YouTube SEO: что нужно для успешного ранжирования на платформе

Компания Semrush совместно с Tubics провела обширное исследование на тему тех параметров. Которые влияют на ранжирование контента в YouTube.

В отчете компания поделилась полученными данными, а также собственным кейсом и советами о том. Как улучшить позиции видео.

Основные выводы отчета:

  • Больше половины всех видео, которые ранжируются на первой позиции, имеют более 50 слов в описании.
  • 52% видео, которые ранжируются по запросам с «how to» (как сделать что-либо), имеют более 100 слов в описании. При этом в среднем по выборке доля таких видео составляет 31%.
  • 52% видео, которые ранжируются по запросам с «how to», длиннее 5 минут. В среднем по выборке доля таких видео составляет лишь 33%.
  • Только 8% видео с временными метками ранжируются на первой позиции.
  • Большинство результатов поиска в YouTube поступают с каналов с большим числом подписчиков. При этом 18% видео были опубликованы на каналах с менее чем 1000 подписчиков. Это значит, что даже небольшие каналы могут попасть в топ-10 результатов поиска.

  • Среднее число просмотров у видео на 2-й позиции было на 74% меньше, чем у видео на первой.
  • Среднее количество лайков у видео на второй позиции на 72% меньше, чем у видео на первой.
  • Среднее количество дизлайков на второй позиции на 70% меньше, чем у видео на первой.
  • Если видео получает больше просмотров, то оно также имеет больше комментариев. Корреляция по этому пункту составила 99,9%, а медианное количество комментариев было равно 259.
  • 45% видео имели длительность от 3 до 5 минут, лишь у 1% длина ролика составляла меньше минуты.

  • Почти половина всех видео в топ-10 результатов поиска на YouTube были 3-5 минут в длину. Следующие самые успешные форматы видео – 1-3 минуты или 5-10 минут.

  • 54% всех проанализированных видео имели в среднем 6-10 слов в заголовке.

  • 31% самых эффективных видео содержали 11-30 слов в описании. Среднее количество слов в описании составляло 107, а 17% видео, которые ранжировались на первой позиции. Имели 250+ слов в описании.

  • Доля видео, у которых в описании было минимум 250 слов, достигала максимума на первой позиции. А затем постепенно снижалась:

  • Среднее количество ссылок в описании видео было равно 3.

  • 36% видео, ранжирующихся на первой позиции. Имели хештеги. Начиная со второй позиции использование хештегов сокращалось на 24%. Некоторые пользователи добавляют хештеги по максимуму, хотя YouTube отображает только три хештега. А остальные игнорирует.

Советы:

  • Пытаясь ранжироваться по определенным ключевым словам. На фокусируйтесь на конкуренции. Не волнуйтесь о том. Что у вас нет миллиона подписчиков. Хотя это и помогает. Сосредоточьтесь на создании вовлеченности и контента высокого качества. А хорошая статистика и подписчики появятся со временем.
  • Не ждите, пока алгоритм ранжирования YouTube обратит внимание на видео. Активно продвигайте его сразу после публикации и делитесь им по разным каналам. Чтобы привлечь больше внимания и охватить более широкую аудиторию.
  • Побуждайте зрителей отмечать ваши видео как понравившиеся. Оставлять комментарии и возвращаться к видео в течение 24-48 часов после публикации – это будет говорить о вовлеченности аудитории.
  • Создавайте видео. В которых соблюдается баланс между длительностью и качеством. Хорошее вступление и завершение будут поддерживать вовлеченность зрителей на протяжении всего видео.
  • Самые эффективные видео имеют более длинные описания. Убедитесь, что ваше описание точно отражает содержание видео. Чтобы пользователи понимали. Чего ждать.
  • Пробуйте добавлять брендированные, а не обычные сокращенные ссылки (например, semrush.com/xx вместо bit.ly/xx). Поскольку они могут повышать CTR на 39%.
  • Используйте ссылки на другие видео в описании (если они релевантны). При использовании хештегов добавляйте в них те ключевые слова. Которые вы выявили с помощью аналитических отчетов.
  • Убедитесь, что временные метки идут в хронологическом порядке.

Кейс на основе YouTube-канала Semrush

Около года назад специалисты Semrush начали оптимизировать видео на собственном YouTube-канале. Они запустили кампанию. Призванную улучшить ответы на запросы пользователей. А также повысить позиции видео в результатах поиска YouTube.

В результате принятых мер органический трафик к видео вырос на 37%.

Ниже – некоторые из самых быстрых улучшений. Которые значительно повлияли на ранжирование и общую эффективность канала:

  • Добавлены длинные описания (минимум 2000 символов, 400-600 слов);
  • Использованы временные метки и теги в видео;
  • Добавлены 2-3 основных ключевых слова в заголовки видео для удовлетворения поискового интента.

Методология исследования

Специалисты Semrush взяли 1500 ключевых слов со своей базы данных ключевых слов в Google (Google Keywords Database). Которые вызывают показ видео в топе поисковой выдачи.

Затем они взяли топ-10 результатов поиска YouTube для каждого из этих ключевых слов. Чтобы проверить. Как разные параметры видео влияют на их ранжирование на платформе. Исходя из этих данных. Они собрали широкий ряд показателей для оценки их влияния на эффективность видео.

Для определения того, какие параметры видео являются самыми важными для ранжирования. Использовалась модель машинного обучения.

Со всеми результатами исследования можно ознакомиться здесь.

Описание

Marketing Weekend 2.0 — ежегодная профессиональная конференция о комплексном мультиканальном маркетинге для специалистов. Руководителей и владельцев интернет-бизнеса. Всего за 2 дня Вы научитесь разрабатывать маркетинговые стратегии. Объединять отдельные виды продвижения в единый механизм и достигать эффекта синергии. 

Конференция пройдет в выходные дни, 24 и 25 апреля. В онлайн-формате. Будут выступать топовые эксперты. Среди которых: Илья Балахнин. Ильяна Левина. Андрей Гавриков. Максим Белоусов. Никита Прохоров. Влад Титов. Тимофей Квачёв и другие.

Вот лишь 4 из 17 тем. Которые будут разобраны по шагам:

— Digital-стратегия: как обойти конкурентов и привлекать больше клиентов в 2021 году
— Как построить системный маркетинг: 7 незаменимых чек-листов маркетолога
— Account based marketing в B2B: эффективная дружба маркетинга и продаж
— Психология поведения клиентов в 2021 году. Что изменилось с пандемией

Подробнее на сайте: https://marketing-weekend.ru

Перейти на сайт мероприятия

Описание

Впервые одно из крупнейших региональных digital-агентств «Интернет компания Юг» и создатели сервиса сквозной бизнес-аналитики Roistat проведут семинар «PRO-маркетинг и прибыль» в Ростове-на-Дону для активных предпринимателей, которые заинтересованы в развитии бизнеса в интернете.
Конференция «PRO-маркетинг и прибыль» — это разбор ошибок в работе с лидами. Выбор эффективного канала для привлечения лидов. Разбор типичных ошибок в маркетинге и кейсах.
Спикеры мероприятия: Дарья Понявина и Геворг Миракян ( Roistat, Москва). Представители «Интернет компании Юг» — директор Евгений Шаповал и коммерческий директор Екатерина Ярыш.
Roistat — система сквозной бизнес-аналитики и маркетинговая платформа. Помогает бизнесу находить неэффективные каналы трафика и экономить рекламный бюджет. За 7 лет Roistat помог более 30 000 организаций сократить затраты на продвижение в 2 раза.
Регистрация на сайте по ссылке.

Перейти на сайт мероприятия

Мировой рынок восстановленных смартфонов во втором полугодии 2020 года продемонстрировал рост в большинстве регионов. Этот рост более чем компенсировал спад в первом полугодии 2020 года. Так что в целом за год рост составил 4% по сравнению с 2019 годом. Такие данные приводят аналитики Counterpoint, ожидая. Что в этом году рост будет больше.

Apple — король рынка восстановленных смартфонов

Рост рынка резко замедлился в первом полугодии 2020 года, в основном из-за COVID-19, однако во втором полугодии спрос и предложение на рынке восстановленных смартфонов выросли. Когда рынки открылись. Во всех регионах объемы продаж увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

Аналитики отмечают. Что продукция Apple пользуется уверенным спросом на рынке восстановленных смартфонов. Во втором полугодии прошлого года доля Apple на мировом рынке новых смартфонов составила чуть более 13%. Тогда как на вторичном рынке — более 44%. Кроме того, средняя отпускная цена смартфонов Apple на этом рынке почти в три раза выше. Чем в среднем у конкурентов. По словам аналитиков. Это помогает Apple увеличить пользовательскую базу. Поскольку многие покупатели бывших в употреблении и восстановленных производителем для повторной продажи устройств впервые покупают смартфоны iPhone.

Читайте так же:

  • Диагностика сайтов от Яндекс.Вебмастера: возможные проблемы, рекомендации, фатальные и критические ошибкиДиагностика сайтов от Яндекс.Вебмастера: возможные проблемы, рекомендации, фатальные и критические ошибки Яндекс.Вебмастер быстро обнаружит существующие проблемы и подскажет. Как предотвратить возможные ошибки на вашем сайте. Оценка состояния и рекомендации по его улучшению доступны в разделе «Диагностика».Что мешает работе сайта, что поможет ускорить его […]
  • Яндекс запускает сервис аренды самокатов в МосквеЯндекс запускает сервис аренды самокатов в Москве Сегодня, 7 июля. В Яндекс Go появятся электросамокаты в узнаваемой ярко-желтой расцветке сервиса. Их можно будет забронировать в приложении и забрать на городских парковках. Самокаты Яндекс Go постепенно будут появляться в разных районах Москвы. А на запуске – в Хамовниках. Якиманке и […]
  • Яндекс представил 12 направлений в области устойчивого развитияЯндекс представил 12 направлений в области устойчивого развития Яндекс представил повестку из 12 направлений устойчивого развития компании в социальной. Экологической сферах. А также в сфере корпоративного управления (ESG). Часть из них, например. Качество сервисов. Информационная безопасность и благополучие сотрудников. Всегда были среди приоритетов […]
  • A/B-тестирование: что это такое и как его провести Даже небольшие изменения могут помочь вам увеличить охват, получить больше конверсий, оптимизировать работу сайта. Но как понять, приведут ли изменения к положительному результату или, наоборот, окажутся неэффективными?  Есть способ решить эту проблему, опираясь в своих […]