Яндекс увеличил закупки телерекламы на 351%

По итогам первого полугодия доля отечественных рекламодателей на телевидении составила 51%. Такие данные приводит агентство Initiative на основе объема рекламного инвентаря и данных Mediascope. «Национальный Рекламный Альянс» оценивает их долю в 56%.

Драйверами роста, по мнению Initiative, стали российские цифровые экосистемы. Так, Яндекс увеличил закупки телерекламы на 351%, Сбер — на 59%, Mail.ru Group — на 24%. Объем размещенных 20-секундных рекламных роликов оценивался в пунктах рейтинга (GRP).

В Яндексе не комментируют распределение медиабюджета, отмечая, что в первом полугодии 2021 года компания увеличила бюджет на видеорекламу в целом, особенно в интернете. В Mail.ru Group заявили, что «увеличили инвестиции в ряд маркетинговых каналов» в связи с запуском новых продуктов, подчеркнув. Что в маркетинговом сплите группы «ключевой и приоритетный канал. На который приходится основная часть затрат,— это интернет-реклама как максимально нативная и эффективная среда для продвижения цифровых сервисов и проектов». В Сбере от комментариев отказались.

Отметим, в мае Яндекс провел масштабную рекламную кампанию своего мобильного приложения. Компания заказала несколько видеороликов для рекламы всех основных функций приложения Яндекса, призванных сделать жизнь пользователей лучше – умной камеры, определителя номера, распознавания и перевода текста и  рекомендаций.

Реклама мобильного Яндекса была разработана и создана творческой инхаус-студией «7.47», специалисты которой в марте текущего года обновили логотип Яндекса и всю айдентику компании. 

Компания Huawei объявила о начале открытых продаж в России умного фитнес-браслета Huawei Band 6 (обзор). 

Стартовали продажи умного браслета Huawei Band 6 с огромным экраном в России

Российским пользователям Huawei Band 6 доступен по рекомендованной розничной цене 3990 рублей. Доступны ремешки в чёрном, розовом. Зелёном и оранжевом цветах. 

Как отмечает производитель. Huawei Band 6 — это первый фитнес-браслет компании с функцией круглосуточного отслеживания уровня насыщения крови кислородом (SpO2). Которая дополняет обширный набор инструментов мониторинга состояния здоровья: отслеживание пульса. Качества сна. Уровня стресса и других параметров. Устройство поддерживает 96 режимов тренировок. 

Стартовали продажи умного браслета Huawei Band 6 с огромным экраном в России

Huawei Band 6 получил внушительный экран AMOLED — диагональ 1,47 дюйма обычно встречается у умных часов. А не у фитнес-браслетов. Разрешение составляет 194 x 368 пикселей. Доступно 200 вариантов циферблатов. 

Стартовали продажи умного браслета Huawei Band 6 с огромным экраном в России

Устройство использует для подключения Bluetooth 5.0, предусмотрена защита от воды (5ATM). Время автономной работы достигает 14 дней при «обычном использовании» и 10 дней — при «интенсивном». Huawei Band 6 может управлять воспроизведением музыки и затвором камеры смартфона. Что пригодится при дистанционной съёмке.

Вчера мы публиковали первый тизер, посвященный китайским смартфонам Redmi линейки Note 10, а сейчас появились новые подробности о них. Судя по скриншоту одной из онлайновых площадок Китая. В линейке будут три модели: Redmi Note 10, Redmi Note 10 Pro и Redmi Note 10 Ultra. Их-то и представят 26 мая.

5000 мА·ч, 64 Мп, экран AMOLED и Dimensity 1100 за 280 долларов. В Сеть утекли характеристики Redmi Note 10 Ultra

На данный момент известны характеристики топового смартфона линейки. Так, Redmi Note 10 Ultra построен на однокристальной платформе MediaTek Dimensity 1100, оснащен экраном AMOLED диагональю 6,53 дюйма. Камерой с тремя модулями (в основном используется датчик Sony IMX686 разрешением 64 Мп). Аккумулятором емкостью 5000 мА·ч с поддержкой быстрой зарядки мощностью 33 Вт.

5000 мА·ч, 64 Мп, экран AMOLED и Dimensity 1100 за 280 долларов. В Сеть утекли характеристики Redmi Note 10 Ultra
5000 мА·ч, 64 Мп, экран AMOLED и Dimensity 1100 за 280 долларов. В Сеть утекли характеристики Redmi Note 10 Ultra

У Redmi Note 10 Ultra будет три версии – базовая с 6 ГБ ОЗУ и 128 ГБ флеш-памяти оценена в 280 долларов. Иные варианты – с 8 ГБ ОЗУ и 128 или 256 ГБ флеш-памяти.

Также Redmi опубликовала новую порцию тизеров. Посвященных китайским Redmi Note 10. Изображения демонстрируют наличие флеш-памяти UFS 3.1 (она сейчас применяется во флагманских моделях). А также намекают на высокую производительность в играх. В частности. Говорится о неких восьми самых популярных играх в Китае. Другой тизер демонстрирует среднюю кадровую частоту 90 FPS – это указывает не только на высокую производительность. Но и на хорошую систему охлаждения.

5000 мА·ч, 64 Мп, экран AMOLED и Dimensity 1100 за 280 долларов. В Сеть утекли характеристики Redmi Note 10 Ultra
5000 мА·ч, 64 Мп, экран AMOLED и Dimensity 1100 за 280 долларов. В Сеть утекли характеристики Redmi Note 10 Ultra
5000 мА·ч, 64 Мп, экран AMOLED и Dimensity 1100 за 280 долларов. В Сеть утекли характеристики Redmi Note 10 Ultra
5000 мА·ч, 64 Мп, экран AMOLED и Dimensity 1100 за 280 долларов. В Сеть утекли характеристики Redmi Note 10 Ultra

Если в Redmi Note 10 Ultra используется SoC MediaTek Dimensity 1100, то Redmi Note 10 Pro приписана недавно анонсированная SoC Dimensity 900, а в Redmi Note 10, вероятно. Будет использоваться Dimensity 700. Таким образом. Вся линейка китайских Redmi Note 10 будет построена исключительно на однокристальных системах MediaTek. Но с поддержкой 5G. В этом и будет заключаться их главное отличие от глобальных версий смартфонов.

Поставки бизнес-смартфонов с поддержкой сетей 5G в ближайшие годы будут уверенности расти. Такой точки зрения придерживаются специалисты аналитической компании Strategy Analytics. Подготовившие документ под названием «Глобальный прогноз поставок бизнес-смартфонов 5G на 2021–2026 годы». Согласно прогнозу. Мировые поставки смартфонов 5G в корпоративном сегменте в указанный период будут расти на 28% в год.

Аналитики Strategy Analytics заметили рост корпоративного внедрения смартфонов 5G

Высокий рост ожидается в Китае. Индии, Австралии. Южной Корее. Великобритании, Франции. Германии и США. Возрастающая конкуренция в сегменте устройств с поддержкой 5G. Работающих под управлением ОС Android. Особенно со стороны китайских поставщиков. Будет ввести к снижению средней цены продажи, которая. Как ожидается. Упадет на 23%. Однако за счет роста числа продаж. Выручка в период с 2020 по 2026 год вырастет почти в 10 раз.

По мнению аналитиков. Рынок бизнес-смартфонов 5G будет определяться более широким внедрением корпоративных мобильных технологий и перспективных технологий. Среди которых можно выделить искусственный интеллект. Машинное обучение. Дополненную и виртуальную реальность.

Google добавил в Search Console новые отчеты по Pagе Eхperience.

1. Отчет «Работа страниц» (Page Experience report).

В рамках этого отчета удобство сайта анализируется на уровне отдельных URL. В настоящее время такой анализ осуществляется в контексте мобильных браузеров.

Этот отчет объединяет существующий отчет Core Web Vitals с другими параметрами опыта взаимодействия со страницами. Такими как:

  • удобство для мобильных;
  • использование протокола HTTPS. Получить статус «Хорошо» в отчете «Работа страниц» могут только страницы, которые поддерживают протокол HTTPS. Этот критерий не влияет на статус URL;
  • реализация рекламы – если реклама на сайте слишком назойливая. Это влияет на позиции всех его страниц в Поиске. Оценка реализации рекламы в отчете относится ко всему сайту, а не к отдельным URL;
  • проблемы безопасности.

Отчет уже доступен в панелях Google Search Console в разделе «Качество». Он показывает процент страниц, удовлетворяющих всем условиям качества взаимодействия.

2. Отчет об эффективности (Поиск).

Отчет об эффективности содержит различные показатели. Связанные с эффективностью сайта в результатах поиска Google (частота нахождения по запросам. Средняя позиция. CTR и т. д.). А также сведения о специальных функциях. Например расширенных результатах. Зная эту информацию. Можно улучшить позицию сайта в результатах поиска.

Например, отчет позволяет:

  • выяснить, как поисковый трафик меняется со временем. Откуда приходят посетители и по каким запросам показывается сайт;
  • определить, какие запросы отправляют пользователи смартфонов, и улучшить таргетинг на мобильные устройства;
  • узнать, у каких страниц наибольший и наименьший CTR в результатах Google Поиска.

Напомним, сегодня Google сообщил о переносе сроков внедрения сигналов Core Web Vitals с мая на середину июня 2021.

Интернет-издание SEOnews и сервис автоматизации интернет-рекламы eLama продолжают развенчивать мифы в контекстной рекламе. Ранее мы уже рассказали: 

Сегодня Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama, расскажет. Повышают ли цену клика пересекающиеся фразы.

  [embedded content] 

Миф: пересекающиеся фразы повышают цену клика 

Существует довольно популярный миф о том. Что конкурирующие за показ или пересекающиеся ключевые фразы в рекламных кампаниях повышают цену клика. Рекламодатель думает, что является конкурентом сам себе, и из-за этого повышается цена клика. Вот, как все работает на самом деле. 

Что такое конкуренция за показ и как она работает в Яндекс.Директе 

Допустим, нужно прорекламировать какой-то определенный домен. Рекламодатель добавляет ключевые фразы: 

  • купить диван, 
  • купить угловой диван, 
  • угловой диван люкс купить недорого. 

Эти 3 разные ключевые фразы могут быть в одной рекламной кампании. В разных рекламных кампаниях и даже в разных аккаунтах Яндекс.Директа – это не очень важно. 

Представим, что вводится поисковый запрос «угловой диван люкс купить недорого». Который полностью совпадает с самой длинной ключевой фразой. Однако в ответ на этот поисковый запрос может отработать любая из трех представленных ключевых фраз: и «купить диван». И «купить угловой диван». И полностью совпадающая ключевая фраза. Если не добавить здесь минус-слова, то Яндекс.Директ самостоятельно выберет, по какой ключевой фразе показать рекламное объявление. 

Недавно Яндекс ввел дополнительную настройку. Теперь внутри рекламной кампании можно: 

  • выбрать фразу по соотношению ставки прогнозного CTR и качества объявления (у какой фразы выше. Ту и показать; может отработать даже самая широкая фраза «купить диван»); 
  • выбрать фразу по точности (тогда, скорее всего, показ произойдет именно по максимально точной фразе). 

У фраз конкуренция за показ, конечно, есть. Если фразы у рекламодателя в разных группах или в разных кампаниях, написаны разные объявления. То может произойти такая ситуация: он хотел бы. Чтобы показалось объявление. Созданное для фразы «угловой диван люкс купить недорого». А показывается объявление по фразе «купить диван». Объявление для этой фразы может быть менее точное, не про угловые диваны и вести на какую-то другую посадочную страницу. Что может снизить эффективность рекламы. 

Однако, несмотря на то, что фразы конкурируют за показ объявления, они не разогревают аукцион. Цена клика для рекламодателя из-за этого не повышается.

Рекламодатель конкурирует с другими рекламодателями по соотношению ставки прогнозного CTR и качества. Цена клика может повышаться. Если конкуренты будут повышать цену клика. 

Принцип неконкурентности 

В контекстной рекламе существует принцип неконкурентности. Когда мы говорим про аукцион с другими рекламодателями, объявления для показа отбираются на основе ставки. CTR и качества. Среди рекламных кампаний рекламодателя выигрывает какое-то конкретное объявление. И оно идет конкурировать с другими рекламодателями по соотношению ставки. CTR и качества. Списываемая цена рассчитывается с учетом объявлений конкурентов. 

Яндекс.Директ прямо в момент аукциона смотрит на все ставки, CTR, качество, прогноз конверсии и на большое количество других факторов. Списываемая цена определяется в момент конкретного аукциона. 

Если в ответ на запрос может быть показано несколько рекламных объявлений одного рекламодателя. То они не будут влиять на цену клика. Влияние будет оказывать только то объявление, которое пойдет конкурировать с другими рекламодателями. 

Условия неконкуренции 

Есть некоторые условия неконкуренции, при которых рекламодатель не разогревает ставки сам себе. 

  1. Если ключевые слова находятся в одной рекламной кампании, они не разогревают аукцион. 
  2. Если ссылки объявлений по разным пересекающимся ключевым фразам ведут на один и тот же домен или его зеркала (редиректы не учитываются). Они не разогревают аукцион. Даже если ключевики в разных группах, в разных кампаниях в одном аккаунте или даже в разных аккаунтах. Но в объявлениях рекламируется один и тот же домен. Разогрева аукциона не будет. 
  3. Если объявление 1 и объявление 2 находятся в одной кампании, а ссылки объявления 2 и объявления 3 ведут на один и тот же домен, то объявления 1 и 3 тоже не будут конкурировать между собой. Не будут разогревать аукцион. 

Заключение 

Не нужно бояться. Что вы будете сами себе разогревать аукцион. Запускайте разные рекламные кампании для одного домена: смарт-баннеры, РСЯ. Поисковую рекламу. Конкурировать сами с собой вы не будете. 

Другие видео спецпроекта «Мифы в контекстной рекламе» 

Читайте так же:

  • Предприниматели предложили ФАС концепцию регулирования агрегаторов и маркетплейсовПредприниматели предложили ФАС концепцию регулирования агрегаторов и маркетплейсов Общероссийская общественная организация малого и среднего предпринимательства «Опора России»  направила в ФАС концепцию правил недискриминационного доступа к онлайн-платформам. Оказывающим посреднические услуги.  В числе требований — раскрытие информации по ранжированию […]
  • Как работают Google Web Stories в 2021 году – исследование SemrushКак работают Google Web Stories в 2021 году – исследование Semrush Компания Semrush изучила, что представляют собой Web Stories в 2021 году – новый формат на базе AMP, активно продвигаемый Google. В ходе исследования специалисты проанализировали 2423 SERP за период с марта по апрель 2021 года в США. При этом использовались только данные по мобильному […]
  • С января по апрель количество установок Telegram выросло на 98%, а Signal – на 1200%С января по апрель количество установок Telegram выросло на 98%, а Signal – на 1200% В январе мессенджер WhatsApp анонсировал обновление политики сервиса. Которое позволит ему свободно обмениваться данными пользователей с Facebook. Постепенное введение новых правил было начато 15 мая. В январе, на фоне предстоящего обновления. Пользователи начали активно переходить на […]
  • Официально: Xiaomi Mi 11 Special Edition доступен в РоссииОфициально: Xiaomi Mi 11 Special Edition доступен в России Компания Xiaomi провела сегодня в России большую презентацию, во время который были представлены  флагманский смартфон Xiaomi Mi 11, два более доступных смартфона — Xiaomi Mi 11 Lite и Mi 11 Lite 5G, а также умный браслет Xiaomi Mi Smart Band 6. Кроме того. Компания сообщила ещё об […]