Яндекс представил видеокурс по запуску рекламных кампаний в Дзене

Специалисты Яндекса записали мини-курс. В котором рассказали. Что важно знать о рекламе в Яндекс.Дзене. Видеокурс состоит из 4 уроков. Общей продолжительностью 1,5 часа:

  1. Как работает реклама в Дзене и зачем ее запускать
  2. Что такое рекламный контент для Дзена и где его взять
  3. Все о рекламном кабинете. Создании и настройке рекламной кампании
  4. Как анализировать результаты рекламных кампаний

К каждому уроку представлены дополнительные ссылки по теме.

Видеоуроки можно посмотреть по ссылке.

Напомним, на прошлой неделе Яндекс.Дзен разместил в открытом доступе образовательный курс из 17 уроков по рекламным текстам.

Источник: пресс-релиз Яндекс.Дзена

Яндекс решил увеличить свои вложения в e-commerce в связи с ускоренным ростом этого бизнеса. Об этом сообщила финансовый директор компании Светлана Демяшкевич во время конференц-звонка с инвесторами.

Компания уже обновила свой прогноз по инвестициям в это направление. Вложения в него увеличат с запланированных ранее $400-500 млн до $650 млн до конца 2021 года. При этом точный размер инвестиций определить сложно. В данном случае речь идет, скорее. Об оценочных данных.

Около половины из выделенных средств пойдут на расширение логистической инфраструктуры. 

Сегмент e-commerce объединяет маркетплейс «Яндекс.Маркет» и фудтех-сервисы «Лавка» и «Еда». 

В 2021 году Яндекс прогнозирует рост товарооборота на сервисах электронной коммерции в три раза по сравнению с 2020 годом. Во втором квартале он вырос на 155% в годовом сравнении и составил 35,1 млрд рублей.

Количество активных покупателей на Яндекс.Маркете во втором квартале 2021 года выросло на 78% по сравнению с аналогичным показателем год назад и составило 7,1 млн.

Компания Realme объявила о скором выпуске в России новых смартфонов «своей самой успешной номерной серии» — Realme 8 и 8 Pro. 

108 Мп прибывают: Realme запускает в России новичков своей «самой успешной серии» смартфонов

Презентация пройдёт в онлайн-формате. Начало трансляции назначено на 25 мая в 14:00 по московскому времени. 

108 Мп прибывают: Realme запускает в России новичков своей «самой успешной серии» смартфонов
Realme 8

Как отмечает пресс-служба. Realme 8 и Realme 8 Pro — это новые смартфоны самой успешной линейки в ассортименте бренда. Включающей устройства среднего ценового сегмента. Общий объем продаж которой составляет 33 000 000 смартфонов за три года и шесть поколений.

108 Мп прибывают: Realme запускает в России новичков своей «самой успешной серии» смартфонов
Realme 8 Pro

Realme 8 и 8 Pro дебютировали в конце марта 2021 года в Индии. В Realme 8 используется дисплей Super AMOLED диагональю 6,4 дюйма при разрешении Full HD+, четверная камера на 64 Мп, SoC MediaTek Helio G95, аккумулятор ёмкостью 5000 мА•ч с зарядкой мощностью 30 Вт. 

Realme 8 Pro отличается 108-мегапиксельной основной камерой. SoC Snapdragon 720G. Аккумулятором ёмкостью 4500 мА•ч с зарядкой мощностью 50 Вт. 

Инсайдер под ником LeaksApplePro опубликовал свежие данные о датах анонса. Начала предварительных заказов и поступления в продажу смартфонов серии iPhone 13.

По словам источника. Сентябрьское мероприятие Apple в настоящее время запланировано на 37-ю неделю. Обычно Apple проводит свои конференции по вторникам. В этот раз она должна выпасть на 14 сентября. Предварительные заказы должны начать принимать 17 сентября. А продажи стартуют 24 сентября.

Наиболее заметным изменением в дизайне всей линейки iPhone 13 станет уменьшенная чёлка. Спустя четыре года после выхода iPhone X компания Apple наконец смогла уменьшить компоненты фронтальной камеры. Чтобы сделать этот блок более компактным. В основной камере расположатся три датчика изображения. Однако сам модуль камеры станет больше. Основная камера должна включать в себя три 12-мегапиксельных датчика изображения и лазерный дальномер. Кроме того, iPhone 13 Pro будет оснащён объективом с диафрагмой F/1,5 и семью пластиковыми линзами.

Названы даты анонса и начала продаж iPhone 13

iPhone 13 Pro должен быть оснащён однокристальной системой Apple A15, которая будет производиться с использованием 5-нм техпроцесса второго поколения. В связке с этой мобильной платформой должен использоваться внешний модем Qualcomm Snapdragon X60 5G. LTPO-экран iPhone 13 Pro поддерживает частоту обновления изображения 120 Гц.

На счету инсайдера LeaksApplePro числятся несколько подтвердившихся утечек информации, в частности, в этом году он опубликовал несколько точных рендеров iPhone 13, которые позже подтвердились фотографиями макетов и чертежами.

На рынке уже есть несколько складных смартфонов различных брендов. Однако ни один из этих телефон не соответствует какой-либо степени защиты от пыли и влаги. Если верить источнику. Ситуация изменится в этом году с выходом Samsung Galaxy Z Fold 3 и Galaxy Z Flip 3.

Редактор известного ресурса XDA Developers Макс Вайнбах (Max Weinbach) заявил. Что два новых складных смартфона Samsung будут соответствовать степени защиты IPX8. Это означает. Что они смогут выдержать длительное погружение в воду. При этом X означает. Что смартфон не тестировался на защиту от твердых частиц и пыли.

Samsung Galaxy Z Fold 3 и Galaxy Z Flip 3 будут первыми водонепроницаемыми складными смартфонами

Компания Samsung объявила о начале приёма предварительных заказов на свои грядущие складные смартфоны Galaxy Z Fold 3 и Galaxy Z Flip 3. При этом компания дает людям возможность обменять до двух устройств на один из будущих складных телефонов. Получив ещё большую скидку.

Ожидается, что Galaxy Z Fold 3 получит 6,5-дюймовый внушний экран и 7,5-дюймовый складной дисплей, однокристальную систему Snapdragon 888, тройную камеру и поддержку управления стилусом. Galaxy Z Flip 3 будет иметь 6,7-дюймовый сгибающийся экран, 1,9-дюймовый дисплей на крышке, Snapdragon 888, сдвоенную камеру и компактный размер.

Презентация новинок состоится 11 августа. О чем вера сообщила Samsung.

«Проанализируй конкурентов и сделай лучше» – известный принцип SEO. Изучение похожих сайтов одной тематики позволяет провести аналитику тенденций в нише. Выявить особенности и оценить потенциал проекта.

В SEO широко применяется анализ конкурентов в выдаче поисковых систем. В начале продвижения он помогает базово. Укрупненно отобрать наиболее успешных из сравнимых конкурентов и оценить потенциал трафика. А в дальнейшем – уже детально. Покластерно анализировать как отдельные посадочные страницы. Так и общие элементы проектов.

В первом случае собираются общие параметры проектов-конкурентов: возраст сайта. Количество внешних ссылок. Ассортимент (количество страниц) и его представление (листинги, таблицы. Страницы лендинговой структуры) и т.д.

Во втором – среди наиболее успешных страниц конкурентов ищутся общие элементы и рассматривается возможность и необходимость размещения этих элементов на страницах продвигаемого проекта.

Специалист рассматривает отдельные корреляционные связи – связи. Где воздействие отдельных факторов проявляется только как тенденция (в среднем) при массовом наблюдении фактических данных – и их силу. На основании этих связей строятся гипотезы. Которые в дальнейшем проверяются и внедряются на сайт.

Пример проведения анализа посадочных страниц по кластеру поисковых запросов

Берем готовый кластер семантики, например: Уничтожение тараканов

Сервисом http://coolakov.ru/tools/most_promoted/ или любым кластеризатором. Который выводит список URL в ТОП. Выявляем список страниц-конкурентов:

Анализ конкурентов

Избавляясь от сервисов Яндекса (не подходят по формату площадки и формату страниц). Получаем список наиболее успешных в этом кластере конкурентов. Цифры рядом с URL – количество запросов кластера. По которым данный URL присутствует в ТОПе Яндекса.

Берем всех, у кого более 40 запросов из 74 в ТОПе (тех. Кто охватывает более половины интересующих нас запросов):

  • https://dezinfektsiya-moskow.ru/dezinsekciya/tarakani/
  • https://sescentr.ru/ceny-na-unichtozhenie-tarakanov/
  • https://сэс-москва.рф/дезинсекция/тараканов
  • https://dez-ses.ru/dezinsektsiya/obrabotka-ot-tarakanov/
  • https://profdezinfektor.ru/services/dezinsektsiya/unichtozhenie-tarakanov/
  • https://unichtozheniye-tarakanov.ru/unichtozhenie/tarakanov/

Далее анализируем интересующую нас группу факторов.

Можно оценить любую группу факторов: сквозные элементы. Детальная on-page оптимизация, ссылочное. Подход к формированию meta-тегов. Также можно оценить коммерческие факторы в разрезе всего сайта: наличие обязательных в тематике страниц. Например, Гарантии. Сертификаты и лицензии. Сотрудники. Примеры работ и т.д.

На примере разберем on-page оптимизацию данных посадочных страниц:

Анализ конкурентов в SEO

Количество блоков и их состав будут зависеть от тематики сайта.

Из вышеприведенной таблицы можно сделать вывод о приоритетности наличия тех или иных элементов страницы и расположить возможные правки в порядке важности:

  1. Таблица цен.
  2. Отзывы.
  3. Блок преимуществ.
  4. Сертификаты.
  5. Вопросы и ответы.
  6. Наши клиенты.

Пункт «Вопросы и ответы» был ранжирован выше блока «Наши клиенты» за счет возможности охватить в тексте данного блока LSI-фразы (фразы. Задающие тематику). В то время как в блоке «Наши клиенты» зачастую представлены лишь изображения (логотипы компаний).

В данном примере приведены основные блоки без детального погружения в тематику. При детальном рассмотрении можно уделить внимание таким вопросам, как:

  • состав таблицы цен. Наличие цен не только для квартир. Но и для коттеджей;
  • наличие не только текстовых. Но и видеоотзывов;
  • возможность увеличить сертификаты по клику (lightbox);
  • наличие реального. Нетипичного УТП в блоке преимуществ;
  • и т.д.
Дисклеймер: выше намеренно рассмотрены примеры с использованием бесплатного сервиса. На деле не важно. Каким конкретно сервисом вы пользуетесь. Главное – понимание принципов работы и схемы формирования конечных результатов.

Оба вида анализа применимы и при разработке нового сайта:

  • Общий анализ применим для определения структуры сайта и потенциала проекта.
  • Детальный анализ кластеров также помогает на этапе проектирования MVP составить прототипы посадочных страниц. Определить общие. Сквозные блоки и необходимые коммерческие страницы сайта.

Однако, как и у любого метода статистической оценки. У такого анализа есть особенности. Которые нужно брать во внимание. Чтобы избежать «слепого копирования всех решений. Которые присутствуют у конкурентов в ТОПе».

Ограничения при проведении корреляционного конкурентного анализа

1. Корреляция и причинно-следственные связи

Мнимая простота корреляционного анализа подталкивает сделать ложный интуитивный вывод о наличии причинно-следственной связи между рассматриваемыми факторами и позициями сайта в выдаче.

На деле же корреляция может присутствовать. А взаимосвязь при этом – отсутствовать.

Также корреляция двух величин может говорить о наличии общей причины для них. Хотя сами величины при этом не взаимосвязаны.

Пример: большая часть конкурентов в ТОПе может иметь основной ключ в домене. Однако успех этих сайтов в SEO-продвижении вполне может быть связан с возрастом этих сайтов.

Простая логика: в конкурентных тематиках большая часть доменов с прямым включением основного ключа давно раскуплена. Следовательно. Возраст этих доменов будет внушителен и может оказывать сильное влияние на присутствие в ТОПе. А само наличие ключевого слова – лишь «приятный бонус». При этом в менее конкурентных тематиках можно наблюдать обратную картину: наличие ключевых слов в домене будет играть большую роль. Нежели возраст домена.

2. Слабые коэффициенты корреляции. Отрицательная корреляция. Наличие корреляций при разнице интентов

Наличие слабой корреляции с присутствием в ТОП-10 (если мы смотрим не только на ТОП-10, а рассматриваем фактор в пределах ТОП-50) может говорить о том. Что, скажем. В ТОП-30 фактор уже является общепринятой практикой. Но это совершенно не говорит о необязательности или неприоритетности проработки данного фактора.

Наличие отрицательной корреляции, наоборот. Может говорить о «консервативности» тематики. Указывая на то. Что давно проработанный в большинстве тематик фактор здесь еще не был повсеместно внедрен. Это, в свою очередь. Также не говорит о низкой приоритетности проработки данного фактора.

Разница интентов может сильно ограничивать стандартный расчет коэффициента корреляций. Если взять запрос с неявным интентом. Где 50% ТОПа будет информационным. А 50% коммерческим – это не повод рассматривать наличие кнопки «купить в 1 клик» с положительным коэффициентом 0,5. Здесь придется либо считать в рамках 5 коммерческих конкурентов. Либо добирать коммерческих конкурентов до 10 штук со второй страницы выдачи.

Чем может быть полезно рассмотрение корреляций в SEO?

Проведение конкурентного анализа сможет быстро показать. Какие элементы сайтов/страниц проработаны у конкурентов и отсутствуют на продвигаемом проекте.

При этом, анализируя разные кластеры и разные ТОПы, мы увидим. Что количество конкурентов с внедренным элементом и количество конкурентов без него будет разниться.

Опираясь на показатель силы корреляции. Можно базово приоритизировать рассматриваемые элементы с точки зрения важности и срочности для внесения. Естественно. Эти приоритеты будут не окончательными – всегда нужно разделять сквозные правки и постраничные. И окончательно упорядочить внесение тех или иных правок с учетом трудоемкости реализации того или иного элемента.

При этом нужно понимать. Что корреляционная связь сама по себе – не истина в последней инстанции.

Как жить дальше? Экспериментировать!

Несмотря на предыдущее утверждение и все ограничения. Описанные в статье. Корреляционный анализ – важный инструмент в работе SEO-специалиста.

Он позволяет довольно быстро выявить отклонения проектов «в ТОПе/не в ТОПе». Составить список непроработанных факторов и задать приоритет каждому из пунктов.

Как работать с ним дальше?

  1. Дополнить приоритизацию стоимостью/скоростью внедрения по каждому пункту. Это могут быть часы специалистов. Стоимость внедрения в рублях. Условная единица сложности от 1 до 10. Ранжировать пункты по сумме этих двух колонок.
  2. Дополнить приоритизацию данными из чек-листа. В случае, когда присутствует чек-лист с большинством возможных правок для проекта. Отличным решением будет дополнить список еще одной колонкой – «приоритетность по чек-листу» – и ранжировать правки с учетом нее.
  3. Приоритеты ясны! Однако гарантий «срабатывания» конкретной правки у нас по-прежнему нет. Ставим эксперимент: вносим правку на сайт. Замеряем результат.

В случае, когда повсеместное внедрение постраничных правок с разнящимися по контенту блоками выглядит трудоемким для эксперимента. Можно взять несколько контрольных разделов/кластеров. Внедрить и отсмотреть результат. И лишь при наличии ярко выраженного влияния – «раскатать» правку на весь сайт.

Читайте так же:

  • В Google Search Console заработал обновленный CLSВ Google Search Console заработал обновленный CLS Google объявил. Что с 1 июня обновленный показатель CLS (Cовокупный сдвиг макета) стал доступен в отчете Search Console. Благодаря обновленному показателю большинство сайтов. Не внося никаких изменений. Смогут увидеть улучшенные оценки CLS в основном отчете Web Vitals в Google Search […]
  • Poco X3 GT — первый смартфон серии Poco X3 с поддержкой сетей пятого поколенияPoco X3 GT — первый смартфон серии Poco X3 с поддержкой сетей пятого поколения Как сообщает источник, компания Xiaomi произведет ребрендинг Redmi Note 10 Pro 5G и выпустит его в Индии под названием Poco X3 GT. Для компании это абсолютно нормальная практика. Это будет третий смартфон серии Poco X3, в которой уже вышли модели Poco X3 и Poco X3 Pro. Важным фактом […]
  • Услуги по наполнению сайта контентом договорУслуги по наполнению сайта контентом договор Договор об оказании услуг-это договор, заключенный двумя субъектами, в котором один из них обязуется предоставить другому определенную услугу. Он обычно определяет границы предоставляемой услуги и компенсацию или платеж, которые получит поставщик услуг. Подписание Соглашения об […]
  • Как написать продающий текст для сайтаКак написать продающий текст для сайта Цифровая библиотекаопределение и обслуживание рынкаметоды продаж Основное и широко используемое средство коммуникации, коммерческое письмо-это маркетинговый инструмент. Который может создать вашу клиентскую базу и увеличить ваши продажи. Это руководство проведет вас шаг за шагом […]