Яндекс.Метрика: теперь аналитика настраивает себя сама

Если бы вся нужная статистика по сайту собиралась сама собой, у маркетологов и владельцев сайтов было бы гораздо меньше забот.  Поэтому мы упростили процесс: теперь, чтобы начать отслеживать полезные действия посетителей на сайте, можно ничего не делать. Метрика «научилась» самостоятельно их находить и записывать их в статистику. 

На старте система уже умеет автоматически распознавать шесть важных событий. Которые говорят об интересе посетителей к вашему предложению, — а в будущем их будет ещё больше. Не придётся даже придумывать, какие именно действия посетителей записывать в отчёты.

Какие события Метрика может отслеживать автоматически

Сейчас Метрика может самостоятельно создавать цели для следующих событий:

  • клик по номеру телефона;
  • клик по email-адресу;
  • отправка формы;
  • переход в мессенджер;
  • поиск по сайту;
  • скачивание файлов.

В будущем к этому списку добавятся и другие полезные события на сайте.

Цель — это какое-либо важное действие посетителей на сайте, которое нужно записывать в отчёты. Например, если у вас на сайте есть кнопка «Заказать обратный звонок», вы можете настроить цель на клик по этой кнопке — и видеть в отчётах Метрики. Сколько раз посетители её нажимали. 

Как воспользоваться

В первую очередь новая возможность поможет тем, у кого на счётчике ещё нет ни одной цели — или те цели, которые были настроены. Не оказались полезными и не используются.  Для таких счётчиков автоматическое создание целей уже подключено — и ничего не нужно делать. Просто подождите, пока появится первая автоматически созданная цель: вы узнаете об этом из уведомления в интерфейсе:

А если вы уже активно работаете с целями в Метрике, но вам хотелось бы отслеживать ещё больше важных сигналов о поведении посетителей, включите опцию «Автоматические цели» в настройках счётчика:

Для всех новых счётчиков автоматические цели уже будут подключены по умолчанию.

Какие есть особенности у автоматических целей

Создаются только на реальные события.  Если у вас на сайте нет, например, кликабельных email-адресов, такая цель на счётчике не появится — чтобы в отчётах не было «пустых» целей. Именно поэтому на создание автоцелей нужно некоторое время: сервис проверяет, что на сайте действительно происходят нужные события и по цели будет накапливаться статистика. 

Работают вместе с «обычными» целями. Если у вас подключено автоматическое создание целей, вы по-прежнему можете самостоятельно заводить любые нужные вам цели. Например, цель на клик по любой кнопке. 

Не учитываются в лимите целей на счётчик. В Метрике можно создать не более 200 целей на счётчик — но на автоцели этот лимит не распространяется.

Как использовать автоматически созданные цели

Точно так же, как и любые другие цели в Метрике: 

  • Добавьте цель в отчёт, чтобы посмотреть, сколько посетителей её достигали — и откуда они приходили на сайт. Это поможет понять, какие источники приводят на сайт самую заинтересованную аудиторию: 

  • Укажите цель в настройках рекламной кампании в Директе — чтобы повысить эффективность рекламы, вернуть посетителей к вам на сайт или найти новую аудиторию. Подробнее — в новости на сайте Рекламных технологий. 

Мы планируем расширять список автоцелей: в будущем к ним добавится ещё больше событий. Которые помогут оценить эффективность сайта. Так что даже если сейчас на вашем сайте нет таких событий. Которые можно отслеживать в Метрике автоматически — вы можете включить автоцели на будущее.

Задавайте любые вопросы и делитесь мнением —  в нашем чате!

P. S. Подписывайтесь на наши каналы
Блог Яндекса для Вебмастеров
Канал Яндекса о продвижении сайтов на YouTube
Канал для владельцев сайтов в Яндекс.Дзен

Компания HMD Global подтвердила. Что в конце месяца состоится анонс нового смартфона. А опубликованный тизер прямо намекает на то. Что он будет иметь защищённое исполнение.

С нашим новым смартфоном Nokia вам больше никогда не понадобится защитный чехол.

Nokia

Для нового смартфона Nokia не понадобится чехол — он будет защищённым

Источник считает, что речь может идти о смартфоне Nokia XR20, который был замечен в базе данных тестового приложения Gekbench в прошлом месяце. Устройство построено на базе однокристальной системы Snapdragon 480 и оснащено 4 ГБ оперативной памяти.

Также в тизере говорится. Что презентация новинки состоится 27 июля.

Основательница и глава кадрового агентства BUY MIND Анастасия Капура наблюдает. Как теряют и находят работу в эпоху пандемии те. Кто делает интернет-рекламу.

Какую кадровую динамику замечаете в связанных с интернет-маркетингом нишах? Чем она различается для топов, специалистов среднего и нижнего уровня, фрилансеров?

Ни для кого не секрет, что сейчас все терпят убытки разного масштаба. Но – «когда все хорошо, рекламируйся; когда все плохо – рекламируйся обязательно». Реклама – это продажи, а без продаж ни один бизнес не выживет. Поэтому специалисты по интернет-маркетингу не так страдают. Как официанты или воспитатели в частных детсадах. 

Мои клиенты – в основном рекламные агентства. Там идет сокращение рекламных бюджетов клиентов, соответственно, они пытаются оптимизировать расходы. Плюс накладывается туманность будущего. Насколько долго продлится «карантин». 

Практически в каждом агентстве, где штат более 30 человек. Пересмотрели свои кадры и провели сокращение менее эффективных сотрудников – но скорее в панике от неожиданности происходящего. Точные цифры не назову, но заметно увеличилось количество специалистов, которые ищут работу.

Но надо понимать, что кандидаты ищут работу не только потому, что их сокращают. Во-первых, из-за неопределенности будущего люди мониторят рынок в поиске лучших предложений, перестраховываются. Во-вторых, это скорее жертвы закрытия оффлайн-бизнесов. Таких сразу выхватываем и устраиваем нашим клиентам. 

В первый месяц коронакризиса высококлассного персонала, свободно вышедшего на рынок, я не наблюдала. Топы с учредителями борются за выживание своих компаний. По средним специалистам особой динамики нет, большинство держатся за свои места. С ними работаем как обычно методами хантинга. С фрилансерами мы не работаем, но я заметила, что устроенные специалисты начинают подрабатывать. Выкладывают посты о том. Чем они могут быть полезны. Присылают своё CV.

И они действительно будут востребованы проектно, так как у компаний будет меньше расходов на них. 

Наблюдаете ли у маркетологов стремление к перепрофилированию. Уходу в другие ниши или получению дополнительных навыков? 

Заметила, что кандидаты из маркетинга (любые маркетологи) направляют свои резюме на позиции менеджеров по продажам. Преследуя цель понятного и быстрого высокого заработка. Но с такой переквалификацией есть свои трудности.

В текущей ситуации неясно, куда перепрофилироваться, потому что это не обычный экономический кризис, это пандемия. И есть законы о нерабочих днях. Компании не работают офлайн.

Чаще кандидаты ищут дополнительную проектную занятость по своему профилю маркетинга или идут в новый профиль. Например, в контент-маркетинг (digital как никогда актуален), проверку текстов для соцсетей. Есть те. Кто начинает интересоваться программированием и изучает верстку, например.

Популярность каких специализаций, связанных с интернет-маркетингом, растёт, а каких падает?

У работодателей все также актуальны позиции, где надо работать руками – контекст, SMM, инфлюенс-маркетинг, SEO. Но сейчас сильнее. Чем раньше, хотят. Чтобы специалист владел сразу всем 🙂

А вот позиции типа аккаунт-менеджера сбавляют обороты и попадают под сокращение. Если говорить про рекламные агентства. Например, если мы ищем «аккаунта» в отдел контекста. То он должен уметь владеть навыками настройки рекламных кампаний. Если это SMM-проджект, мы хотим видеть, что он владеет навыками копирайтинга. 

Возрос спрос на ньюбиз-менеджеров, руководителей отделов продаж, потому что агентствам нужны продажи.

Я бы не рассматривала интернет-маркетинг в отрыве от отраслей клиентов. В «недвижке» и авто поубавилось спецов в ИМ, потому что сейчас эти бизнесы экономят, они по факту не работают. В ecommerce нужны контент-менеджеры, SMM, дизайнеры – все те, кто занимается социальными сетями. Здесь же нужен качественный контекст, потому что люди ищут доставку еды или одежды. В ситуации, когда доставка продуктов из «Перекрестка» или «Утконоса» возможна только через неделю, появляется шанс привлечь аудиторию у других магазинов

«Фарма» как никогда актуальна – здесь и SMM, и инфлюенс. И контекст. И таргет – необходимы все. Кто работает руками в продвижении. 

Не обойду и видеоконтент – стриминговые платформы набирают обороты, там также нужны те. Кто будет работать с соцсетям. Потому люди все в онлайне.

Что сейчас делать оставшемуся без работы, например, сеошнику? В кого перепрофилироваться, как искать подработку, чему обучаться?

Сложно прогнозировать, это пандемия, с которой современный мир не сталкивался. Я надеюсь, что уже в начале-середине июня мы начнем небольшим шагами выходить из нерабочих дней в офлайн. Поэтому давайте посмотрим правде в глаза:

сейчас быстро перепрофилироваться не получится.

Если стоит вопрос заработка денег, то стоит рассмотреть работу курьером, упаковщиком. Сотрудником колл-центра доставки, например. Искать подработку и фриланс с своем поле маркетинга: контент, копирайт, дизайн, контекст.

А сеошник может переквалифицироваться в программиста и, кстати, уйти в эту отрасль и начать развиваться далее в IT. Получить работу в любой точке мира. 

Если вы владеете иностранным языком, я бы рекомендовала посмотреть, какие есть подработки за рубежом. Особенно там, где уже начинают выходить из карантина. Ищите на фриланс-сайтах, в Телеграм-каналах, в группах Facebook. Мы в агентстве можем помочь и подготовить список наиболее популярных каналов под ваши потребности. 

Необходимо спрашивать у знакомых, возможно, они только что с начальником как раз обсуждали. Что нужен человек на проект.

На ком вы бы советовали компаниям экономить, если сейчас у компании простой, а что будет дальше, неизвестно? Выгнать сммщика? Уволить тех, кто занимался размещением медийной рекламы?

Хороший вопрос. Потому что я защищала в университете диплом на тему расходов организации 🙂 Выгонять людей не стоит. Потому что их потом снова придется нанимать. Затраты на найм нового персонала будут выше, чем на то. Чтобы договориться с текущим персоналом о взаимовыгодных условиях.

Статья расхода на ФОТ (зарплаты) всегда будет одной из самых больших. Как и рекламные расходы. К сожалению. Не все это понимают и начинают «резать бюджеты» именно в этих двух отраслях. Хотя стоит обратить внимание на производственные расходы и расходы на реализацию продукции (сырье. Логистика и т. д.. Зависит от бизнеса). В компании бывают не самые высокопрофессиональные финансисты, которые не оптимизировали бюджеты в принципе. Что отчасти и приводит к сокращению сотрудников. 

Но если так выходит, что компания все уже возможны расходы сократила и приняла решение сокращать и ФОТ. То вот несколько моих рекомендаций.

Бизнесу я рекомендую: 

Во-первых, поговорить со своей командой и рассказать. Какая сейчас ситуация в компании. Надо довериться своей команде и дать ей возможность погенерить идей. Если нет возможности платить привычные всем оклады. Надо пояснить это команде на собрании. Мы все в одной лодке и завязаны друг на друге. Стоит объяснить, что если вы сокращаете зарплату, то понимаете. Что они могут искать подработку, и что вы оцените. Если они придут к вам и скажут. Что ее нашли. С руководителем надо будет договориться о том. Что ресурсы компании нельзя использовать в подработке, о том. Чтобы она не мешала основной работе.

Во-вторых, оценить персонал: возможно. Сейчас есть те. Кто бизнесу не необходим в рекламном отделе. Но необходим в других. Спросите у своего сотрудника. Готов ли он в рамках своей компании на время кризиса выполнять иную работу за иные деньги.

Не стоит разбрасываться рабочими руками и думающими головами.

В-третьих, если нет выбора с перепрофилированием, то, как. Сделали многие компании. Обсудить отпуск за свой счет с сохранением рабочего места. 

В-четвертых, вы можете сохранить оплату труда на минимальном прожиточном уровне или обсудить другую сумму. И принять решение об отпуске в этот момент или о выполнении меньшего количества задач.

Человеческие отношения – ценнейший ресурс. Руководители и сотрудники должны в это время проявить максимум понимания к позициям и проблемам друг друга. Все нервничают. Все боятся потерять деньги. Работодатель наверняка делает максимум возможного. Чтобы выжить. А закон всегда защищает работников. И они должны проявить понимание и работать еще лучше, чем ранее. Браться за все возможные задачи в компании. И, возможно, именно идея сотрудника вашей компании откроет новые горизонты продаж, направлений бизнеса или рынков.

Как сотруднику убедить начальство не сокращать его?

Надо понимать. Что ценных и эффективных не сокращают беспричинно. Да и в целом. Никого без причины не сокращают.

Я рекомендую откровенно поговорить с руководителем о том, почему он принял решение о сокращении именно вас. Конкретно на цифрах, пояснить. Как он видит результаты работы.

Если причины сокращения в том. Что из всех таких же сотрудников на вашей должности вы менее эффективный. То сядьте и разработайте с руководителем план KPI и дедлайн выполнения. Договоритесь, что. Если вы выполняете его. Вы доказываете. Что вы нужны компании и будете с этого момента работать максимально эффективно. 

Предложить вариант об отпуске за свой счет с сохранением рабочего места.

Убеждать словами бизнесмена (не рядового руководителя) крайне сложно.

Если бизнес у компании ещё жив. Ей лучше организовать интернет-продвижение силами сотрудников в штате или обратиться в агентство?

Я в целом за РА. Потому что там люди максимально заточены на результат. Когда от их действий напрямую зависит доход – эффективность рекламы будет выше. Плюс у агентств часто много скидок и договоренностей на разных рекламных площадках. Я бы, как обычно делают и вне кризиса. Делила задачи между своим маркетингом и РА. Впрочем, клиенты моих клиентов так и поступают.

Сами агентства сейчас привлекают тех рекламодателей, с которыми ранее не работали, например. Это было бутиковое агентство. И работало оно только с недвижимостью. А сейчас начинает привлекать фарму или брать рекламодателей с рекламным бюджетом ниже. Чем раньше был порог входа.

По итогам коронакризиса какие специалисты останутся востребованы. Какие – нет?

Пока на этот вопрос сложно ответить. Лично мое мнение – рынок вернется к своему привычному ритму в течение года. Нукренне на это надеюсь 🙂

Потребность во всех специалистах в интернет-маркетинге вырастет, т.к. сейчас люди поняли. Что онлайн помогает бизнесу.

Скорее, изменения будут в офлайн-бизнесе. Офлайну, особенно ивентам, необходимо будет набирать обороты, там точно будет потребность в SMM, таргете, контексте. Специалистам по трафику. Но резкий рост востребованности вряд ли будет. Так как из самоизоляции мы будем выходить постепенно.

Читайте так же:

  • Exynos 2200 опережает по производительности Snapdragon 898, однако в Samsung Galaxy S22 будут в основном использовать именно SoC QualcommExynos 2200 опережает по производительности Snapdragon 898, однако в Samsung Galaxy S22 будут в основном использовать именно SoC Qualcomm Источники из Южной Кореи сообщают, что в линейке Galaxy S22 будет более активно использоваться новая однокристальная система Snapdragon 898, чем мобильная платформа Exynos следующего поколения с графическим процессором AMD. Многие источники сходятся в том. Что флагман следующего […]
  • Как заказать продающий сайтКак заказать продающий сайт В каких случаях вам может понадобиться создать корпоративный сайт или вы примите решение заказать продающий сайт?* Если вы, как руководитель бизнеса, считаете. Что ваша компания уже достигла того статуса. Когда ее можно представить в интернете.* Если вы желаете еще более сплотить команду […]
  • Новый аудит от SE Ranking: быстрый, мощный, бесплатный для триаловНовый аудит от SE Ranking: быстрый, мощный, бесплатный для триалов Новый «Анализ сайта» от SE Ranking — усовершенствованный помощник для SEO-специалистов. Который проверяет все ключевые показатели сайта. Еще никогда аудит сайта не был таким быстрым и детальным.  В 2 клика вы получите развернутый отчет по всем важным для SEO параметрам. В отчете о […]
  • Google уже полгода не обновлял свой основной алгоритмGoogle уже полгода не обновлял свой основной алгоритм Прошло уже почти шесть месяцев с момента выхода последнего Core Update в Google. Если быть точными, то 5 месяцев и 25 дней. В Sistrix спросили, не перестал ли Google объявлять о таких апдейтах: @searchliaison Until last year, major core updates were announced and confirmed. Have you […]