Яндекс.Дзен повышает минимальную ставку за дочитывание

С 1 декабря минимальная стоимость одного дочитывания в кампаниях на Яндекс.Дзене, направленных на вовлечение повысится до 3 рублей (без НДС), а в видеокампаниях минимальная цена перехода повысится до 10 рублей. 

Почему так. Специалисты платформы проанализировали рекламные запуски за несколько месяцев и увидели, что кампании со ставками 1-2 рубля за дочитывание в подавляющем большинстве случаев перестают показываться в ленте Дзена в течение первой недели после запуска. 

Это происходит потому, что средняя ставка за дочитывание выросла до 7 рублей и кампании с очень низкими ставками просто не могут выиграть в аукционе. Такая же ситуация и с видеокампаниями. 

Чтобы обезопасить рекламодателей от непродуктивных запусков и обеспечить работу кампаний на старте, было принято решение повысить минимальную ставку.  

При этом рекомендуется на старте использовать высокие ставки 10-15 рублей с ограничением на кампанию 20000 рублей. Такая стратегия позволяет быстро найти нужную аудиторию и потом даже при снижении ставки получать хороший результат. 

Что будет дальше. Кампании на вовлечение со ставкой за дочитывание менее 3 рублей и видеокампании со ставкой за переход на сайт менее 10 рублей автоматически остановятся 31 декабря и перестанут откручиваться. До этого у рекламодателей есть запас времени, чтобы продумать стратегию запусков и согласовать бюджеты.

Напомним, в сентябре Яндекс.Дзен анонсировал новые возможности для маркетологов. Теперь средства с общего счета в Директе можно использовать и для запуска рекламы в Дзене, а также рекламодатели могут запускать кампании на пользователей, похожих на их текущих клиентов и покупателей.

Читайте так же:

  • Стартовал прием работ на конкурс сайтов и приложений «Рейтинг Рунета-2022»Стартовал прием работ на конкурс сайтов и приложений «Рейтинг Рунета-2022» Сегодня, 3 февраля, стартовал прием работ на один из старейших в русскоязычном интернете конкурсов сайтов и приложений «Рейтинг Рунета-2022». В этом году он пройдет уже в 12-й раз и, как обычно, завершится торжественной церемонией награждения победителей, которая состоится летом в одном […]
  • Опубликованы бенчмарки EPYC 7773X: 64 ядра, 768 МБ кэша L3Опубликованы бенчмарки EPYC 7773X: 64 ядра, 768 МБ кэша L3 Ещё в ноябре AMD представила улучшенные версии серверных процессоров EPYC текущего 3-го поколения Milan. Улучшенные CPU с пометкой 'X' выпускаются на том же ядре Zen 3 (16, 32 и 64 ядра) c топологией 7 нм, но с кэшем L3 трёхкратного объёма.В январе 2022 года первые опытные […]
  • Самые востребованные профессии в IT в 2022 годуСамые востребованные профессии в IT в 2022 году Привет, Хабр! Время для предновогоднего топа, для которого мы использовали самую полезную и свежую статистику: количество вакансий на рынке, зарплаты, рейтинги безработицы, отчеты и аналитические данные известных компаний.  По-прежнему не претендуем на объективность: разных топов […]
  • Основы 3D графики «CG Basics»Основы 3D графики «CG Basics» Описание CG Basics - это открытая неделя обучения инструментарию в Maya и основам моделирования.Лекции проведет Александр Ильинов. Ментор курса “3D-Game Artist”. 3D-художник таких проектов. Как Heroes of the Storm от Blizzard Entertainment. Ruined King: A League of Legends Story от […]