Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: что проверить в Google Ads после отмены модификатора широкого соответствия

В июле Google Ads перешел на новый принцип работы модификатора широкого соответствия. В рамках этого изменения ключевые слова с фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия начали работать одинаково для всех языков. 

В новой видеошпаргалке Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama, объяснит. Как быстро изменить тип соответствия ключевых фраз и что обязательно нужно проверить в кампаниях в связи с изменениями. 

[embedded content]

Отмена модификатора широкого соответствия в Google Ads: что делать 

В июле Google Ads перестал поддерживать новые ключевые слова с модификатором широкого соответствия. 

Модификатор широкого соответствия в Google Ads

В сервисе появился инструмент для изменения ключевиков с модификатором широкого соответствия на другой тип. Найти инструмент можно на уровне ключевых слов поисковых рекламных кампаний. 

После выделения ключевых фраз появится специальный блок. В котором надо нажать на кнопку «Изменить». Выбрать «Изменить типы соответствия» и кликнуть на «Изменить ключевые слова с модификатором широкого соответствия». 

Ключевые слова Google Ads

Google Ads автоматически подставит тип соответствия «Фразовое» как рекомендованный тип. Рекламодатель может выбрать другой тип соответствия при желании. 

Ключевые слова в кампаниях Google Ads

Важно: при изменении типа соответствия имеющееся ключевое слово удаляется и создается новое. Это значит, что вся статистика по ключевику (по кликабельности. Конверсионности и т. п.) будет сброшена. Посмотреть исторические данные статистики рекламодатели могут по удаленным ключевым фразам. 

Рекламодатели. Которые работают с Google Ads Editor. Могли заметить. Что там тоже появилось уведомление об отключении модификатора широкого соответствия. При нажатии на кнопку «Исправить» можно автоматически преобразовать все ключевики в тот тип соответствия, который нужен. 

Google Ads Editor

Принцип тот же самый: будут созданы новые ключевые фразы с новым типом соответствия, старые будут удалены, вся статистика сбросится. 

Что с этим делать 

Если вы ранее работали с модификатором широкого соответствия. Рекомендуется: 

1. Проверить и удалить дубли (ключевики в кампаниях, которые были в модификаторе и во фразовом соответствии. Так как сейчас это одно и то же – полный дубль ключевой фразы).

Проверку можно сделать с помощью инструментов Google. Например, в веб-интерфейсе Google Ads может появиться рекомендация «Удалите повторяющиеся ключевые слова». 

Рекомендации в Google Ads

Если нажать на кнопку «Просмотреть рекомендацию», то можно увидеть дубль и удалить ту фразу, эффективность которой хуже. 

Рекомендации Google Ads

Важно: такая проверка дублей происходит только внутри группы объявлений. Если дубли в разных группах объявлений или в разных рекламных кампаниях. Рекомендация не появится. 

Также для проверки можно использовать Google Ads Editor: вкладка «Инструменты» – «Найти повторяющиеся ключевые слова». 

Google Ads Editor

Там можно включить такой пункт: 

найти повторы Google Ads Editor 

После выбора кампании надо нажать на кнопку «Найти повторяющиеся слова» и отыскать дубли: в рамках группы. Кампании или в рамках нескольких кампаний одного аккаунта. 

2. Не менять тип соответствия для фраз с накопленной статистикой. 

Если есть фразы с модификатором широкого соответствия, и они нормально работают, эти фразы можно не переделывать во фразовое соответствие. 

Модификатор больше нельзя добавлять, но если в кампаниях есть ключевики с модификатором, они продолжат работать, только принцип работы будет как у фразового соответствия. Поэтому если все устраивает. Не нужно ничего менять. 

3. Добавлять новые фразы сразу во фразовом соответствии. 

Если сейчас добавить модификатор. Он все равно преобразуется во фразовое. 

4. Тестировать широкое соответствие с автостратегиями. 

Это поможет увеличить охват и даст возможность алгоритму приводить больше конверсий. 

Широкое соответствие подходит далеко не всем. Не стоит запускать его на старте рекламной кампании. Но когда рекламодатель хочет расширяться, можно подумать над тем, не подключить ли ключевые фразы в широком типе соответствия. Лучше, чтобы в этот момент рекламная кампания уже работала на конверсионной автостратегии.

Читайте также:

Компания Samsung готовит к выпуску не только дорогие складные флагманы, но и пополнение недорогой линейки Galaxy A. В сети продолжает накапливаться информация о Galaxy A52s. Который должен стать самым мощным среднебюджетным смартфоном Samsung.

Самый мощный среднебюджетный смартфон Samsung: первые живые фото Galaxy A52s во включенном состоянии и с коробкой

На этот раз. На известном тематическом ресурсе SlashLeaks опубликовали первые живые фотографии модели. Они совпадают с появившимися ранее в сети рендерами. Более того, смартфон Galaxy A52s показан во включенном состоянии. И демонстрируется розничная упаковка.  

Самый мощный среднебюджетный смартфон Samsung: первые живые фото Galaxy A52s во включенном состоянии и с коробкой

Также Galaxy A52s уже прошёл сертификацию в Федеральной комиссии по связи США (FCC) под модельным номером SM-A528B. В документации отмечается поддержка 5G. Wi-Fi 6 и NFC. 

Самый мощный среднебюджетный смартфон Samsung: первые живые фото Galaxy A52s во включенном состоянии и с коробкой

По предварительным данным, Galaxy A52s представляет собой улучшенную версию Galaxy A52 с важным отличием в виде SoC Snapdragon 778G. Ожидается, что Samsung выпустит Galaxy A52s в варианте с 128 ГБ встроенной памяти. Цена которого составит около 450 евро. Помимо чёрного, белого и сиреневого вариантов корпуса, Galaxy A52s также будет доступен в одном новом цвете — мятно-зелёном. 

Самый мощный среднебюджетный смартфон Samsung: первые живые фото Galaxy A52s во включенном состоянии и с коробкой

Стартап Aipower представил на площадке коллективного финансирования Indiegogo умные часы с местом для хранения и зарядки полностью беспроводных наушников Wearbuds Watch.

Необходимая сумма в 30 тыс. долларов была оперативно превышена на 300%. А до окончания кампании по сбору средств остаётся ещё полтора месяца. Проект уже поддержали 430 человек. Выход новинки ожидается в октябре этого года. Первые покупатели могут приобрести Wearbuds Watch по 129 долларов.

Умные часы с наушниками Wearbuds Watch стали хитом ещё до выхода

Wearbuds используют динамические драйверы с графеном. Которые позволяют воспроизводить глубокие басы и высокие частоты. Наушники можно подключить к любому смартфону. Они работают до трёх часов без подзарядки. Благодаря новейшей версии Bluetooth 5.0, WearBuds можно использовать для телефонных звонков.

Умные часы собирают данные о состоянии здоровья и тренировках с помощью специального приложения. Они могут замерять частоту сердечных сокращений. Уровень кислорода в крови. Температуру тела и артериальное давление. Отправлять уведомления о малоподвижности. Также есть поддержка приложений Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram.

Умные часы с наушниками Wearbuds Watch стали хитом ещё до выхода

Часы и наушники являются влагозащищёнными (IPX5).

Google Merchant Center внес изменения в правила. Касающиеся сведений о наличии и доставке.

Начиная с 1 сентября вместо ошибки «Проблемы с доставкой», которая квалифицируется как нарушение правил. Станет возникать проблема со сведениями о товарах «Неточная информация о наличии товаров (данные на страницах оплаты не совпадают со сведениями на целевых страницах)», которая может приводить к блокировке аккаунта.

Эта проблема возникает в том случае, если на целевых страницах одного или нескольких товаров указано, что эти товары есть в наличии. Но у пользователей нет возможности их купить: после добавления позиций в корзину оказывается. Что они недоступны или их нет в наличии. Согласно правилам Google Merchant Center, сведения на целевых страницах и на страницах оплаты должны совпадать.

Частые причины. По которым возникают расхождения в информации о наличии:

  • Сведения о наличии товаров меняются в зависимости от IP-адресов пользователей или их местоположения.
  • Кнопка «Купить» на целевой странице вашего сайта не работает.
  • Магазин не доставляет товар по домашнему адресу. А такой вариант доступен в условиях доставки.
  • Товары доступны только в некоторых регионах страны сбыта.

Подробнее о том. Как устранить проблему «Неточная информация о наличии товаров». Можно узнать в Справке.

Напомним, ранее стало известно, что Merchant Center добавил поддержку графического формата WebP.

Читайте так же:

  • Наполнить сайт статьямиНаполнить сайт статьями Наполнение сайта контентом – это один из важнейших этапов создания интернет-проекта. Все будет зависеть от содержания сайта, от того, как вы его наполните. Сколько посетителей придет на ваш сайт и сколько из них станут покупателями. Чем можно наполнить сайт? Почему люди посещают разные […]
  • Google Ads начал запуск оптимизированного таргетингаGoogle Ads начал запуск оптимизированного таргетинга Google Ads приступил к постепенному запуску оптимизированного таргетинга, анонсированного в июне. Об этом сообщает Search Engine Land. В рамках запуска некоторых аккаунтах Google Ads стал отображаться новый ярлык «Сигнал» (Signal) в разделе «Демография». Он означает, что […]
  • Известный мучитель смартфонов показал, как складной Huawei Mate X2 за 3 тысячи долларов переживает разборкуИзвестный мучитель смартфонов показал, как складной Huawei Mate X2 за 3 тысячи долларов переживает разборку Известный испытатель и мучитель смартфонов Зак Нельсон (Zack Nelson). Больше известный как видеоблогер JerryRigEverything. Разобрал складной смартфон Huawei Mate X2 с гибким экраном. Чья цена достигает 3 тысяч долларов. В конце апреля Нельсон проделал все свои обычные процедуры с […]
  • Digital Start Day: как начать работать в сфере digitalDigital Start Day: как начать работать в сфере digital 1 сентября WebPromoExperts проводят бесплатную онлайн-конференцию «Digital Start Day: начни свой путь в интернет-маркетинге». На конференции обсудят перспективы работы в digital сфере, разнообразие профессий, а также сколько зарабатывает топовый специалист.  WebPromoExperts […]