Стал доступен план-график по проекту Google Privacy Sandbox

В конце прошлой недели Google опубликовал план-график по инициативам в рамках Privacy Sandbox – долгосрочного проекта, призванного повысить конфиденциальность пользователей и разработать альтернативы сторонним файлам cookie.

В представленном плане все решения делятся на четыре категории:

  • Борьба со спамом и мошенничеством в интернете
  • Показ релевантного контента и рекламы
  • Измерение эффективности цифровой рекламы
  • Усиление конфиденциальности

По каждой инициативе предусмотрено 5 этапов:

  • Обсуждение (Discussion) – технологии и их прототипы обсуждаются на форумах, таких как GitHub, и в группах W3C.
  • Тестирование (Testing) – все технологии для определенного варианта использования доступны для тестирования разработчиками и могут быть улучшены на основе полученных результатов.
  • Готовность к использованию (Ready for adoption) – когда процесс разработки будет завершен, успешно прошедшие его технологии станут доступны для использования в широком масштабе. Они будут запущены в Chrome и смогут использоваться в интернете.
  • Переходный период: 1-й этап. API для каждого варианта использования станут общедоступными. Ожидается, что этот этап начнется в четвертом квартале 2022 года. Перед переходом на следующую стадию команда Chrome будет тщательно отслеживать внедрение технологий и обратную связь. 
  • Переходный период: 2-й этап. В течение трех месяцев Chrome постепенно прекратит поддержку сторонних файлов cookie. Эта стадия будет завершена в конце 2023 года.

Что еще важно знать

  • API, показанные в план-графике, основаны на текущих ожиданиях Google и могут подвергаться изменениям. План-график будет обновляться ежемесячно.
  • Google ожидает, что первый этап переходного периода продлится 9 месяцев.
  • Переходный период будет начат, как только все API станут готовы для массового использования. Команда Chrome объявит о начале переходного периода на странице плана-графика и в блоге Google.

Напомним, что Google официально представил инициативу Privacy Sandbox в январе. В марте компания ответила на вопросы рекламодателей о проекте, а в июне обозначила свои обязательства в отношении Privacy Sandbox. В том же месяце Google перенес отказ от third-party cookie в Chrome на конец 2023 года.

Мировой суд Таганского района Москвы признал соцсеть Facebook и мессенджер Telegram виновными в неудалении противоправного контента и назначил им штрафы в 17 млн и 10 млн рублей соответственно.

Как пояснили в суде. Facebook lnc. признана виновным в совершении административного правонарушения. Предусмотренного ст. 13.41 КоАП РФ (непринятие мер по ограничению доступа к информации). Всего по четырем протоколам компании назначен штраф в размере 17 млн рублей.  

Telegram Messenger Inc. признан виновным по ч. 2 ст. 13.41 КоАП РФ (неудалениев владельцем информационного ресурса в интернете информации. Если обязанность по удалению такой информации предусмотрена законом) и ему также по четырем протоколам были назначены штрафы в общей сумме на 10 млн рублей.

Напомним, ранее Мировой суд оштрафовал Facebook на 26 млн рублей за неудаление запрещенной информации. Telegram тоже уже был оштрафован на 5 млн рублей за два аналогичных правонарушения.

В ближайшую неделю обсудим 10 ошибок в Facebook и как их избежать. Узнаем темные и светлые стороны Яндекс.Маркета и выясним. Как агентству и фрилансеру продвигать самих себя.

Кроме того, поговорим PRO-маркетинг и прибыль и поучаствуем в проектной сессии креативной индустрии.

Выбирайте нужное мероприятие и добавляйте себе в календарь.

Пусть неделя пройдет с пользой!

До встречи в следующее воскресенье!

Торговля, как офлайн, так и онлайн. Претерпела серьезные изменения за последний год. Какая сейчас ситуация на нашем и зарубежном рынках? О трендах рынка интернет-торговли рассказал Илья Коган (Яндекс.Маркет) на десятой Вебмастерской Яндекса.

Под видео вы найдете текстовую расшифровку выступления:

По словам Ильи, электронная коммерция составляет уже 17% мирового ретейла.

доля e-commerce

Россия в 2020 году вышла на 1-ое место по темпам роста в мире. Преодолев планку почти в 2,5 трлн рублей в онлайне. Рост российского потребительского e-commerce рынка составил 44% год к году.

Россия - 1 по темпам роста в мире

Теперь доля онлайн-канала оценивается в 9%, хотя еще 2–3 года назад речь шла только о 3–4% общего ретейла. Тогда казалось, что эта доля незначительна, чтобы ей уделять фокусное внимание.

Доля рынка онлайн-торговли в России

Доля интернет-покупателей составляет более 10 млн. При этом теперь большую ценность представляет дневная аудитория. Многие площадки имеют дневную аудиторию в 5–10 млн.

И это означает. Что для многих пользователей процесс покупки непосредственно связан с онлайном на каждый день.

Количество покупателей в e-commerce

Прошлый год привел к тому, что в онлайн пришла новая категория покупателей.

Эффекты коронавируса:

  • Рост охвата онлайн-покупок в тех категориях. Которые раньше в онлайне были представлены меньше (одежда. Обувь для взрослых. Средства личной гигиены. Продукты, напитки).
  • Рост частотности онлайн-покупок в категориях продукты, напитки, товары для малышей. Детская одежда и обувь.
  • Снижение охвата трансграничной торговли. Доля людей, покупавших только в российских онлайн-магазинах, выросла за год с 21% до 32%.
  • Средний чек покупок в российских магазинах немного снизился на фоне увеличения охвата и частоты покупок в категориях повседневных товаров.

Динамика роста товарных категорий в онлайн-торговле:

Динамика департаментов

На графике видно, что есть категории очевидные, например, компьютерная техника (+79%) понадобилась многим пользователям в условиях самоизоляции и карантина. Также очевиден рост в категории продуктов (+276%).

Но есть категории, которые не так явно связаны с пандемией, например, товары для дома (+275%). Досуг и развлечения (330%). Эти категории непрерывно растут в течение года.

Анна ГидиримАнна Гидирим,
руководитель партнерской сети Admitad 
По данным партнерской сети Admitad. За последний год некоторые отрасли существенно нарастили сумму онлайн-продаж:

  • Онлайн-образование 702%
  • Кредитование 446%
  • Онлайн-игры 176%
  • Онлайн-музыка и видео 133%
  • Красота и здоровье 67%
  • Доставка еды 59%

Расцвет онлайн-фармрынка

В 2020 году правительство разрешило онлайн-продажу лекарств. И это форсировало открытие масштабного фарм-рынка. По данным партнерской сети Admitad, интернет-продажи аптечного сектора в 2020 году выросли на 45%.

В 2021 году мы ждем продолжения тренда на рост онлайн-продаж лекарств – первые месяцы года показали еще более активное их увеличение.

По подсчетам Admitad. В январе–феврале число заказов россиян из аптек уже выросло на 111% по сравнению с показателями прошлого года. Если онлайн-продажа рецептурных препаратов с доставкой на дом будет одобрена – это даст еще один мощный толчок онлайн-продажам в этом секторе.

Согласно данным Яндекса, в онлайн покупают практически одинаково и мужчины и женщины:

Пол и возраст покупателей

Структура российского e-commerce (2020):

68% – доля ТОП-100 интернет-магазинов, в которых в основном совершаются покупки. Еще несколько лет назад эта цифра составляла примерно 85%. Что свидетельствовало о каннибализации каналов вокруг ТОП-100 магазинов. Теперь на рынок вышли более мелкие и не такие известные игроки.

43% – доля Центрального Федерального округа от всех продаж в e-commerce. ЦФО по-прежнему занимает бОльшую долю в объемах продаж. Однако теперь в других регионах наблюдается значительный рост и развитие онлайн-торговли.

Доли округов в обороте

Если посмотреть на динамику, то регионы, удаленные от центральных. Демонстрируют удвоение в онлайне.

Покупали онлайн 16-55

Даже небольшие города прибавили за год около 10%. Это открывает рынки в разных сегментах и регионах.

Анна ГидиримАнна Гидирим,
руководитель партнерской сети Admitad
Одно из главных последствий пандемийных ограничений – существенный рост онлайн-аудитории. Сильнее всего это отразилось на покупателях из регионов: сумма их онлайн-покупок. По данным партнерской сети Admitad, выросла втрое с зимы (до пандемии) по осень (после пандемии). За тот же период объем онлайн-заказов москвичей просел на 27,3%, а петербуржцев вырос лишь на 17,3%.

С одной стороны – это увеличило число интернет-покупателей. С другой – ожесточило конкуренцию в сети и нагрузку на привычные каналы продвижения.

Динамика оборота российского e-commerce 2019–2021 составила 25%:

Динамика оборота российского e-commerce

Если посмотреть, почему выбирают те или иные интернет-магазины. То можно увидеть. Что тренд лояльности. Надежности. Безопасности только усилился.

Эти факторы являются одними из наиболее важных. Чтобы покупатель в процессе выбора решил. Что именно этот магазин ему подходит.

Причины лояльности к интернет-магазинам

Также Илья отметил. Что снижается доля спонтанных покупок. Растет доля доверия к магазину. Если человек покупал там раньше.

Процесс последней покупки

При покупке в незнакомом интернет-магазине большинство пользователей старается проверить его надежность (86%). Основные критерии: возможность постоплаты. Положительные отзывы. Опыт друзей.

Динамика роста каналов продаж:

84% – это магазины. Которые специализированы на продажах товаров внутри одного департамента.

186% – маркетплейсы – самый интересный тренд. Который не был таким значимым до прошлого года. 

Каналы продаж

Количество маркетплейсов в мире растет. Большинство ТОПовых маркетплейсов продают товары регулярного спроса.

Анна ГидиримАнна Гидирим,
руководитель партнерской сети Admitad
Рост новых каналов продаж

На фоне разблокировки мессенджера Telegram сумма онлайн-продаж через него выросла в разы. Параллельно с этими событиями TikTok набрал существенную аудиторию –больше 23 млн российских пользователей. Теперь это полноценна отдельная площадка для рекламы и контакта с аудиторией. С которой брендам необходимо считаться и работать.

Есть еще ряд каналов трафика. Которые обогнали по росту свои альтернативы – их обязательно стоит учитывать при распределении маркетинговых бюджетов в 2021:

Каналы трафика с наибольшим приростом суммы продаж в 2020 году

Рост доли мобильных покупок

Один из важных факторов e-commerce – какие устройства россияне используют для покупок. В 2020 году продолжился рост доли мобайла. И для бизнеса это очередной важный звоночек: нужна мобильная верстка сайтов. Приложение и обязательно – мобильный трекинг.

ТОП-5 городов России по доле мобильных покупок в 2020

По прогнозу Яндекса в 2021 году рост рынка e-commerce в России составит 25% и изменится структура потребления внутри этого канала для разных игроков.

Читайте так же:

  • Самые дорогие Apple Watch сняли с продажиСамые дорогие Apple Watch сняли с продажи Редактор авторитетного ресурса Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman) утверждает, что самые дорогие умные часы Apple Watch сняли с продажи. По данным PhoneArena, который ссылается на Гурмана, в интернет-магазине Apple больше нельзя купить Apple Watch с титановым корпусом. На сайте […]
  • Google Search Console обновил фильтр регулярных выраженийGoogle Search Console обновил фильтр регулярных выражений Google Search Console обновил фильтр регулярных выражений в отчете об эффективности. Теперь вебмастера смогут выбрать, нужно ли показывать совпадающие с регулярным выражением строки или строки. Не соответствующие ему.  Новый параметр доступен в раскрывающемся меню. Которое […]
  • Разработка сайта с использованием языка разметки текста html готовая работаРазработка сайта с использованием языка разметки текста html готовая работа HTML (Hypertext Markup Language)-это текстовый подход к описанию структуры содержимого. Содержащегося в HTML-файле. Эта разметка указывает веб-браузеру, как отображать текст, изображения и другие формы мультимедиа на веб-странице. HTML является официальной рекомендацией Консорциума […]
  • Новый режим в Zoom показывает всех участников в одной «комнате»Новый режим в Zoom показывает всех участников в одной «комнате» Сервис видеоконференций Zoom представил новый режим «Immersive View». Он позволяет объединить до 25 участников видеовстречи в одной виртуальной комнате. Организаторы звонка могут помещать участников на виртуальную сцену вручную или автоматически. А также перемещать их и менять размер их […]