Секрет быстрых побед и приоритизация: как получить результаты от SEO уже в первую неделю

Партнерский материал

Digital Geeks продолжает делиться разработанным подходом к управлению поисковой оптимизацией. В первой статье команда агентства рассказала о принципе сегментации. Следующий шаг – использовать этот метод, учитывая приоритеты бизнеса и потенциал сайта. Как расстановка приоритетов и принцип Quick Wins помогут прокачать SEO, объяснил основатель агентства Владимир Малюгин. 

Больше полезного контента про управление SEO и автоматизацию маркетинга в Телеграм-канале агентства Digital Geeks.  

Определение последовательности 

В SEO всегда есть несколько альтернативных решений, и реализовать всё сразу не получится. Во-первых, время команды всегда ограничено. Во-вторых, эффект от этих действий будет разным. Поэтому ответственному за продвижение постоянно приходится выбирать лучший путь. 

Проблема в том, что SEO-специалисты обычно делают привычные вещи, которые кажутся им эффективными в рамках собственного горизонта видения. Часто это не то, что дает максимальный результат с точки зрения бизнеса. 

Направлять продвижение в нужное русло помогает приоритизация. Это метод расстановки приоритетов, который позволяет определить сегменты сайта с самым высоким «выхлопом», чтобы выстроить правильную последовательность работ по поисковой оптимизации. 

Таблица со страницами сайта

В первую очередь нужно прорабатывать страницы, которые получили первый приоритет. 

Расставление приоритетов поможет: 

  • Максимизировать КПД команды 

Человеческие ресурсы ограничены: после сегментации вы получите много отдельных срезов, из которых одномоментно можно проработать только часть. Чтобы рационально использовать возможности SEO-команды, стоит выбирать те сегменты, которые дадут наибольший прирост в следующие месяцы. 

Во-первых, считайте трудозатраты. Чем объемнее сегмент, тем больше времени нужно на его проработку. Иногда выгоднее взять один большой сегмент, а иногда и три маленьких, если «выхлоп» от них будет сильнее. 

Во-вторых, идите от общего к частному. Как правило, КПД решения общей задачи выше, чем узкой. Так, проработка зеркал сайта и настройка шаблона метатегов для товаров дадут больший результат, чем оптимизация одной страницы категории.   

Анна Вихляева, Head SEO Digital GeeksАнна Вихляева, Head SEO Digital Geeks
SEO всегда предполагает огромный пул работ. С учетом того, что они дают разный «выхлоп», важно уметь грамотно определять их последовательность.  

  • Учесть интересы бизнеса 

Чтобы избежать ошибок и бессмысленной траты ресурсов, важно соотносить SEO-задачи с целями компании. Сеошник может привести на сайт много трафика – хорошо ли это? Неизвестно. Если трафик не конвертируется в целевые лиды, маржинальные заказы или не коррелирует с другими бизнес-задачами, значит ресурсы команды были использованы неэффективно. 

Определение целей и приоритетов бизнеса перед стартом работ по SEO поможет вам правильно распределять время и делать то, что привлечет более выгодный трафик. 

Quick Wins: как быстро получить первые результаты 

Есть ловушка, в которую попадают многие сеошники. Они забывают, что пока не внедрили изменения, результатов не будет, и на два-три месяца «зарываются» в аудитах, аналитике и согласованиях. А затем еще несколько месяцев ждут реализации и индексации работ. В итоге первый результат виден только через полгода. 

Избежать этой ошибки поможет Quick wins, или метод быстрых побед. Он предполагает непрерывную доработку сайта мелкими, но результативными итерациями. 

Суть в том, что из маленьких побед складывается общая, поэтому важно не тянуть с реализацией. Действуйте быстро, мелкими шагами, внедряя небольшие, но регулярные изменения. Всегда спрашивайте себя: что можно улучшить уже сегодня и на этой неделе, чтобы получить результат? 

 Динамика результатов продвижения

Как работает метод 

Quick wins помогает сформировать правильные пропорции между подготовкой и реализацией. Для этого нужно поделить большие задачи или сегменты на мелкие и работать с ними по очереди, иногда частично накладывая этапы друг на друга. 

Покажем на примере с поисковым аудитом. Есть два пути реализации: 

  1. Сделать поисковый аудит за месяц, а потом еще месяц согласовывать его и составлять ТЗ для программистов. При таком подходе внедрить что-то можно будет только во втором месяце, а увидеть первые результаты – в третьем. И это в лучшем случае. 
  2. Разделить аудит на части. За пару дней проверить сайт на предмет самых распространенных существенных ошибок – и сразу сделать ТЗ на их исправление. Пока заказчик изучает аудит и утверждает первый этап работ, параллельно начать следующий, а после согласования – передать задачу программисту. Пока специалист будет вносить изменения на сайт, согласовать вторую часть и приступить к третьей. И так далее. В этом случае результатов можно добиться уже в первые недели. 

Если у проектной команды есть доступ к сайту, некоторые полезные штрихи реально внести уже в первый день продвижения. Например, можно поправить robots.txt или настроить ошибку 404 – это недолго. 

Результаты SEO после сегментации   

На графике отображено, как выглядят результаты SEO в нашем агентстве после применения сегментации в комбинации с Quick Wins и приоритизацией. Достичь этого у нас получилось при помощи внутреннего инструмента – таблицы с набором сегментов поискового спроса. Она позволяет сэкономить время, помогая применить на практике описанные методы. 

В следующей статье мы расскажем, как использовать принцип Helicopter view и разработать SEO-стратегию, которая определит успех продвижения. И для наглядности приведем пример из нашей практики. 

Авторы: 

Владимир Малюгин – генеральный директор и основатель агентства Digital Geeks. 

Анна Вихляева – руководитель отдела SEO.    

Читайте так же:

  • СМИ: Facebook планирует сменить название компанииСМИ: Facebook планирует сменить название компании На следующей неделе Facebook планирует сменить название компании, чтобы отразить свой фокус на построении «метавселенной». Об этом сообщает The Verge со ссылкой на источник, который непосредственно знаком с этим вопросом. По данным источника, глава Facebook Марк Цукерберг планирует […]
  • MoscowJS 50 — как это былоMoscowJS 50 — как это было Привет, Хабр!Давно мы тут не писали, но наконец-то появился повод исправиться. Но для начала представимся для тех, кто с нами еще не знаком.MoscowJS — это ИТ-сообщество разработчиков на JavaScript. Мы проводим регулярные неформальные бесплатные мероприятия в онлайне и офлайне уже больше […]
  • СССР против Утренней звезды: Покорение ВенерыСССР против Утренней звезды: Покорение Венеры Первые фото поверхности ВенерыКак можно узнать из предыдущей статьи, исследование одной из наших ближайших соседок по Солнечной системе, планеты Венеры, началось с напряжённого соревнования между СССР и США. К концу 1960-х годов стало ясно, что «по очкам» в нём уверенно победил Советский […]
  • Яндекс выложил YDB в открытый доступЯндекс выложил YDB в открытый доступ Яндекс выложил в общий доступ YDB — свою систему управления базами данных. YDB может обрабатывать миллионы запросов в секунду и сохраняет работоспособность в случае выхода из строя сервера или даже целого дата-центра. Это обеспечивает стабильность созданных на ее основе продуктов. […]