Samsung осталось недолго, скоро она проиграет китайцам на рынке складных смартфонов, как это было с рынком 5G — прогноз Ice Universe

Известный сетевой информатор под ником Ice Universe. Который часто делится достоверным сведениями из индустрии мобильных устройств, считает. Что Samsung недолго будет лидером рынка складных смартфонов.

Он прокомментировал прогноз аналитиков, согласно которому к 2023 году компания Samsung будет занимать 75% этого рынка. Инсайдер заявил, что мы будем наблюдать повторение истории с 5G-смартфонами, когда Samsung лидировала на начальной стадии. А теперь занимает только четвёртое место уступая Apple. Oppo и Vivo.

Очевидно, это признак самоуверенности. В случае с 5G-смартфонами Samsung тоже изначально лидировала, но теперь компания опустилась на четвертое место. То же самое и со складными телефонами. Когда китайские бренды снизят цены и выпустят интересные складные телефоны, доля Samsung значительно сократится.

Ice Universe

Samsung осталось недолго, скоро она проиграет китайцам на рынке складных смартфонов, как это было с рынком 5G — прогноз Ice Universe

На фоне информации о плохих продажах смартфонов Samsung линейки Galaxy S21 стало известно. Что компания решила продлить проверку своего мобильного подразделения. Южнокорейские пользователи обеспокоены текущей стратегией мобильного подразделения Samsung и считают, что компания может стать второй LG. То есть в итоге закрыть подразделение смартфонов.

Ice Universe точно спрогнозировал анонсы разных датчиков изображения Samsung, предсказал появление на рынке смартфонов с «экранами-водопадами», как у Vivo Nex 3, и анонс Xiaomi Mi Mix Alpha с опоясывающим экраном.

Личный бренд – одна из самых популярных «профессий» 21-го века. Которая стала фактически доминирующей на digital-рынке в последние 5-10 лет. Об этом не говорят в школе и не учат в университете, но только ленивый не хочет стать блогером. Создав «империю» вокруг своего бренда. Одни занимаются продвижением исключительно личного бренда в контексте lifestyle. Другие – в качестве сопутствующего фактора для собственного бизнеса.

Сейчас у меня второй путь развития, а точнее его реверсивное становление (от личного бренда к бизнесу. А не наоборот). Когда я только начала вести блог в Instagram, то просто делилась моментами из своей жизни. Рассказывая на основе опыта истории и делясь советами по переезду в Италию – по принципу «у меня получилось. Получится и у вас». На удивление. Около 500 подписчиков из друзей и знакомых воспринимали мою информацию как аксиому и активно делились ей со своими друзьями и знакомыми. Так, благодаря сарафанному радио, у меня появились первые клиенты.

Однако, когда запросов на тему «А у меня точно получится переехать в Италию? Как это сделать?» стало запредельно много, и не хватало одной пары рук и 24 часов в сутках. Я собрала команду единомышленников, которая. В конечном счете. Выросла в международную онлайн-компанию ENROLIT по поступлению в лучшие университеты Италии.

На пути от личного аккаунта до онлайн-компании я совершила много ошибок, связанных с развитием личного бренда. Об этом сегодня и поговорим. Справедливости ради скажу, что какие-то ошибки мне все же удалось избежать благодаря анализу конкурентного поля. А из каких-то – извлечь урок самостоятельно.

Исключительная экспертность

В развитии и продвижении личного бренда важна экспертность. Но в желании быть полезным очень важно не переборщить. Одной из моих главных ошибок на первых порах был страх преподнести аудитории «ненужную» информацию. Я была убеждена, что должна делиться в блоге исключительно полезными постами и Stories. Иначе аудитория потеряет ко мне интерес как к эксперту. В итоге меня стали воспринимать как поисковый запрос с бесплатной выдачей информации: «Окей, Кира. Как поступить учиться в Италию?». Посты все больше были шаблонными, а информация скучной – блог постепенно превращался в неодушевленный предмет. Мне удалось исправить это и оживить блог, добавив больше себя и интересных мне тем. Но было непросто.

Участие в ГИВах

Каждый блогер, занимающийся промотированием личного бренда, сталкивается с ситуацией. Когда новый подписчик стоит все дороже. Не говоря уже о цене CTA. Легкий выход из ситуации – участвовать в круговом марафоне с другими блогерами или стать спонсором конкурса (Giveaway). Несмотря на то, что марафоны бывают полезными, и там собрана максимально приближенная аудитория к целевой. А количество подписчиков растет со скоростью света. По итогу все может оказаться не так. Как вы ожидали. После завершения конкурса/марафона с вами останется ровно то количество подписчиков. За которое вы заплатили бы изначально. Используя другие инструменты продвижения. Только вот не все эти подписчики будут «живые» и активные. А показатель ER вашего аккаунта скорее всего значительно снизится. Да и сообщения в Direct с предложением участвовать в подобных активностях вам придется разгребать еще полгода, не меньше.

Никнейм и описание личного бренда

Нетривиальная ошибка, с которой я столкнулась, – неправильное название аккаунта в Instagram. Изначально мой ник был @karrie__k. Такой ник для новых подписчиков не обозначал ровным счетом ничего, люди даже не понимали. Как меня зовут и чаще всего обращались ко мне «Карина». А не «Кира». Кроме того, такой ник был сложным для запоминания и написания (двойная «r» плюс два нижних подчеркивания).

Так я извлекла главный урок – ник должен быть простой, запоминающийся. А описание профиля максимально четким и отражающим деятельность. Сейчас мой ник звучит как @kosareva_kira . А в описании профиля отсылка на мою компанию и реальный кейс: «Выиграла 2 миллиона на учебу в Милане и поступила 520+ клиентов».

Боязнь транслировать сложности

Оживив свой блог и поменяв ник, я стала больше рассказывать про себя, про своих клиентов. Но тут снова ошибка – боязнь транслировать сложности. С которыми я сталкиваюсь в работе. Долгое время я не писала в своем блоге о трудностях и проблемах. Пока однажды, на свой страх и риск, не решила поделиться с подписчиками (да, потенциальными клиентами) историей. Что у меня есть клиентка на сопровождении. Которая получила отказ по стипендии, а точнее. Ее не было в предварительных списках тех. Кто выиграл заветное финансирование от университета. Далее я рассказывала поэтапно. Как мы решали эту проблему. Спойлер – в итоге она получила стипендию. Доверие аудитории возросло, а ведь, когда я начала рассказывать этот кейс, я не была уверена в том. Что все сложится в пользу клиента. Но я была честна. И аудитория меня поддержала. Вывод: искренность с аудиторией – залог доверия.

Сомнительная реклама

Скажу честно. Со мной такого не случалось. Но я знаю достаточно примеров. Когда лидеры мнений начинают работать по принципу «бери. Пока дают». Они активно продвигают в своем блоге те товары и услуги. В которых не разбираются и которыми сами не пользуются. Например, реклама БАДов и витаминов часто вызывает волну негатива со стороны подписчиков. Во-первых, если у тебя не медицинский (или около) блог. То это сразу вызывает сомнения. Во-вторых, даже если твоя тематика подходит под рекламу БАДов. Без личной консультации и сдачи необходимых анализов легко можно навредить. Причем как организму живого человека, так и тонкой организации блога, где ошибка может дорого обойтись.

Спустя 4 года развития своего блога в Instagram, я отчетливо понимаю, что иногда стоит учиться на чужих ошибках. А не только на своих. Чтобы минимизировать издержки в развитии личного бренда и собрать вокруг себя максимально лояльную аудиторию.

Мы продолжаем серию статей о развитии ecommerce-проектов. Сегодня расскажем, нужен ли интернет-магазину блог, и где брать идеи материалов. 

Торговые онлайн-площадки вытесняют обычные магазины и традиционный офлайн-шопинг. Резкий скачок ecommerce мы видели в прошлом году, и сейчас продолжаем наблюдать за его растущей траекторией. Согласно прогнозам Oberlo, глобальные интернет-продажи увеличатся на 26,7% в 2021 году. Обратить внимание покупателей на себя магазинам помогают блоги. 

Представьте, молодая девушка решила подобрать аксессуар к наряду на выпускной. Ей доступны сотни площадок: от небольших шоурумов до крупных маркетплейсов. Глаза разбегаются. Или представитель старшего поколения вместо передачи «‎На диване» включил ноутбук в поиске ‎чего-нибудь новенького для дачи… 

Часто желания пользователей четко не сформулированы, а если и есть сформированная потребность – люди не готовы сразу сделать заказ. 

Цель блога 

Задача владельца интернет-магазина: объяснить посетителю, кто вы и чем можете быть полезны. Причем сделать это с любыми вводными – пришел к вам человек с конкретной проблемой или без – как раз поможет блог. 

Бен Хант в книге «‎Конверсия сайта» описал концепцию «Лестницы осведомленности». На первой ступени пользователь не знает, что ему нужно, на последней – уже остановился на конкретном продукте.  

Лестница осведомленности, Бен Хант

В большинстве случаев магазины работают с двумя последними ступенями – когда уже понимают, как закрыть потребности клиента. Но и на формирование спроса мы тоже можем повлиять, последовательно побуждая к продаже через контент.  

Каких результатов вы можете добиться за счет ведения блога? 

  • Привлечь дополнительный органический трафик. 

Каждая публикация увеличивает количество проиндексированных страниц сайта и показов в поисковых системах. Чем больше у вас статей, тем больше трафика вы получите и тем выше будет авторитет домена. 

  • Повысить лояльность к компании. 

Когда пользователи собираются совершить покупку, то внимательно изучают карточки товаров, смотрят обзоры, читают отзывы. Блог помогает аудитории определиться с выбором и укрепляет доверие. 

  • Увеличить type-in трафик. 

Когда читатель понимает, что ваш магазин приносит пользу и помогает разобраться в товарах, то начинает заходить напрямую на ваш сайт. Без обращения к поисковым системам.  

Когда идея с блогом может провалиться? 

  • Если сайт в целом плохо оптимизирован: недоработаны страницы товаров, каталог, раздел «О нас». 
  • Если компания не воспринимает блог всерьез и не готова вкладывать в него ресурсы.  

Блог – отличное пространство для креатива, однако важно уметь им управлять. Многие интернет-магазины, к сожалению. Не могут этим похвастаться: публикуют статьи раз в месяц и в виде «простыни» скучного или неактуального текста.  

Такой формат работы не сделает аудиторию лояльной, не увеличит трафик и не конвертирует его в дальнейшем в продажи. Нужно обратиться к стратегии по развитию блога компании.  

Контент для блога 

Для кого пишем? 

Прежде чем запускать блог, нужно понять, кто ваши читатели и какие проблемы/потребности у них могут быть. Мы не можем рассказывать все для всех. Например, если у вас интернет-магазин музыкальных инструментов, не нужно рассказывать клиентам о том. Какие обои выбрать на кухню и как их поклеить. 

Чтобы понимать, в каком направлении двигаться, советуем разработать контент-план под вашу стратегию.  

Контент-план 

Составьте график публикаций для блога. Укажите темы материалов, тип публикаций (новость, дайджест, статья и др.), используемые ключи, сроки подготовки, ссылки. Оформить все можно в Excel:  

Пример контент-плана

С помощью таблицы будет проще контролировать процесс подготовки и периодичность выхода статей. Вы сможете отслеживать результаты и будете видеть, какие рубрики интересуют читателей.  

Контент-план должен быть гибким, так как некоторые темы могут периодически «выходить вперед» под влиянием общего информационного контекста. Приведем пример: магазин продает спортивную одежду и инвентарь, по плану в блоге – обзор кроссовок для бега. Но тут выходит новость о том, что Nike выпустили линейку инновационной обуви для ходьбы. Магазину выгоднее поддержать свежее событие экспертным комментарием, чем следовать плану. Так как это привлечет больше читателей.  

Кто готовит статьи? 

Мы разделяем подход. Когда статья публикуется не от лица компании. А от конкретного специалиста. Мнение «‎живого эксперта» вызывает доверие. Подготовка начинается с того. Что SEO-специалист помогает выбрать тему. Ключевые запросы для ранжирования в поисковиках и составить структуру. Далее копирайтер совместно с редактором готовят текст. Для удобства работы рекомендуем использовать Google Документы. 

Где искать темы? Используем поисковые запросы 

  • Проанализируйте. Какие публикации выходят у конкурентов. 

Где брать темы для контент-плана

  • Обратитесь к Google Search Console и посмотрите запросы. По которым у вашего сайта уже были показы. На основе этого выберите темы для статей. Google Search Console → «Эффективность» → «Запросы».  

Например, для блога интернет-магазина танцевальной одежды подойдут запросы «вальс как танцевать». «история вальса» или «польза танцев». 

Идеи тем для контента

  • Найти идеи статей можно и в Яндекс.Вебмастере. Зайдите в раздел «Поисковые запросы» → «Управление группами» и ищите запросы, связанные с тематикой вашего магазина. 

Где брать идеи тем для контента

  • Помогут с темой и запросы из поисковых подсказок. Их можно найти как вручную. Так и с помощью сервиса сбора подсказок от Арсёнкина. Например, ищем запрос «купить корги», идем в поисковые подсказки, выбираем информационные запросы и пишем статью. 

Где брать идеи тем для контента

Или в сервисе сбора подсказок пишем запрос и в результате проверки получаем примерную тематику и структуру статьи.  

где брать идеи тем для контента

Советуем при поиске использовать вопросы «Как?». «Почему?». «Где?», «Какие?». К примеру, есть запрос «человек не видит вблизи какие очки». Вы можете предложить статью «Подбираем очки для людей с дальнозоркостью». 

Где брать темы для блога 

  • Еще один интересный инструмент для подбора тем – Answer the public. При работе с ним можно использовать запросы на разных языках. И понять, что хотят узнать клиенты перед покупкой товара.  

Идеи тем для блога

  • В Яндекс.Wordstat есть парсинг запросов заданной длины (2–7 слов) с вхождением ключевого запроса. Он также может помочь с подбором тем: для этого открываем сервис и в поиске пишем запрос в кавычках нужное количество раз. А далее смотрим результаты.  

Где брать идеи тем для блога

  • Есть и платные сервисы: Key.soSerpstat или Ahrefs. Они «подсвечивают» вопросительные поисковые запросы, на основе которых можно написать статью.  

Например, заходим в Key.so → пишем «купить телефон» → выбираем раздел «Дополняющие фразы» → скачиваем файл → фильтруем данные по критерию «Является ли вопросом». 

Идеи тем для контента

В Ahrefs выбирайте Keywords Explorer → укажите запрос, например, «купить линзы» → смотрите раздел «Вопросы» с частотностью до 0–10. Инструмент также поможет создать рубрику «Вопрос-ответ». 

Идеи тем для блога

В Serpstat укажите основной запрос → откройте парсинг поисковых подсказок → выберите нужный среди предложенных вариантов. 

Идеи тем для блога

Сколько запросов использовать? 

Достаточно не более 20 основных трафикогенерирующих запросов на все пункты статьи. Когда материал будет опубликован и проиндексирован, ключи с «длинным хвостом» подтянутся сами.  

Например, для темы «Синяки под глазами – причины и способы устранения» мы использовали запросы «синяки под глазами». «почему синяки под глазами». «темные круги под глазами». «синяки под глазами причина». Ранжирование по низкочастотным запросам после индексации произошло само. 

Пример ключевиков для статьи

Где разместить ключевые слова?  

Подходящие места для ключей:  

  1. Заголовок. 
  2. Начало и конец текста. 
  3. URL-адрес.
  4. Мета-теги title. Description и заголовки Н1–Н6.  

Сервисы OverleadRush Analytics или Анализ подсветок от Арсёнкина помогут правильно распределить ключевые запросы по странице и не попасть под пессимизацию со стороны поисковых систем.  

Распределение ключевиков

Сервис «Тургенев» выявляет проблемные места и стилистические ошибки в тексте. Он же оценивает риск попадания под «Баден-Баден» – алгоритм Яндекса для определения неестественных, переоптимизированных текстов. Если контент получил 8 баллов и более. Советуем его переработать. Следуя рекомендациям.  

Структурируем текст 

Как максимально раскрыть тему и сделать статью интересной для читателя? Все просто. Открываем парсинг тегов Н1–Н6, вводим основной ключевой запрос (или указываем список URL’ов) и проверяем иерархию тегов конкурентов.  

В результате мы получим список заголовков. Которые уже находятся в ТОПе. Он поможет понять. Какой примерно по структуре должна быть статья. Вы можете добавить дополнительные пункты и раскрыть тему еще глубже. И за счет этого – ранжироваться по большему количеству запросов.   

Парсинг тегов

И, конечно, при структурировании текста не стоит забывать о заголовках и подзаголовках. Они сделают статью удобной для чтения.  

Как наполнить статью. Чтобы она работала на продажи и привлекала покупателей?  

  • Включите фото и любой другой графический контент. Например, в статье про съемку соревнований компания DNS разместила GIF-изображения и видео. 

Пример статьи в блоге

  • Используйте перелинковку со страницами товаров. Для примера возьмем еще одну публикацию DNS: в начале статьи про установку кухонного фартука компания разместила блок с товарами (угломер. Сверла и т.д.). Эта информация будет полезна читателю – он сразу поймет. Что ему понадобится для работы. 

Пример статьи в блоге

  • Разместите кнопки СТА (call-to-action) с призывом поделиться материалом или подписаться на рассылку.  
  • Включите блок для комментариев читателей. Дискуссии увеличат время пребывания пользователей на сайте.  

Выводы 

Блог – отличный инструмент для продвижения интернет-магазинов. Он дает возможность рассказать о бизнесе. Продуктах/услугах. Последних новостях и событиях. Кроме того, за счет полезных материалов блог помогает компании наращивать продажи и формировать образ эксперта. Лидера в своей отрасли.  

Однако перед тем как «броситься в омут с головой» и начать развивать свой блог, советуем написать пару тестовых статей. Так вы поймете. Сколько ресурсов требует создание материалов. А также оцените реакцию аудитории. 

Читайте так же:

  • Анализ июльского Core Update от SistrixАнализ июльского Core Update от Sistrix Компания Sistrix опубликовала свой анализ июльского обновления основного алгоритма Google – July 2021 Core Update. Запуск которого был начат 1 июля. За последние несколько недель Google представил сразу несколько крупных обновлений. В их числе: June 2021 Core Update […]
  • Регламент информационного наполнения сайта избиркомаРегламент информационного наполнения сайта избиркома Круг ведения Комитета по рассмотрению положения о выборах заключается в следующем: a. определить принципы и ценности. Которые должны лежать в основе регулирования пожертвований и расходов на избирательную кампанию кандидатов. Политических партий и беспартийных агитаторов в ходе […]
  • ByteDance открыла доступ к рекомендательной системе TikTok для сторонних компанийByteDance открыла доступ к рекомендательной системе TikTok для сторонних компаний ByteDance, материнская компания приложения TikTok. Начала продавать другим компаниям систему рекомендаций видеосервиса. Основанную на технологиях искусственного интеллекта. Как сообщает The Verge, у компании появилось новое подразделение под названием BytePlus. И на его сайте […]
  • Объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах составил 4,94 млрд рублейОбъем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах составил 4,94 млрд рублей Биржа рекламы в Telegram Telega.in представила результаты очередного  исследования «Рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах» за 2 квартал 2021 года. Основная цель исследования — определить объем и динамику рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах. Используя […]