РСЯ от А до Я: принципы создания эффективных рекламных объявлений

В четвертом ролике видеокурса SEOnews и eLama «РСЯ от А до Я» мы разбираемся с принципами создания эффективных рекламных объявлений в РСЯ. 

Сегодня ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет о типах объявлений и принципах их создания. 

Ранее мы уже разобрались: 

Типы объявлений в РСЯ и принципы их создания

Типы рекламных объявлений в РСЯ 

При создании рекламы в РСЯ рекламодателям доступно несколько типов объявлений:

  • текстово-графическое, 
  • графическое, 
  • мобильное,
  • видеообъявление, 
  • видеодополнение. 

Текстово-графические объявления 

Работают лучше всего, получают максимальный охват. Стартовать лучше именно с них. 

В текстово-графическое объявление можно добавить заголовок, описание, ссылку, картинку. Из этого Яндекс.Директ автоматически сгенерирует видеодополнение. Эффективность видеодополнений может быть не очень высокой, но дополнительный охват такие объявления могут давать. 

Графические объявления 

Охват таких объявлений обычно меньше, чем у текстово-графических. Что касается эффективности, то тут лучше тестировать. В некоторых проектах графические объявления могут работать лучше, чем текстово-графические, в некоторых – хуже. 

Почему охват таких объявлений меньше? Яндекс показывает текстово-графические объявления в блоке с конкурентами. В одном блоке может быть 3–5 объявлений. Графический баннер занимает либо всю площадь блока, либо стоит рядом с еще одним-двумя объявлениями. Яндексу выгоднее показывать больше разных рекламодателей, поэтому охват графических объявлений меньше. 

Мобильные объявления 

По сути это текстово-графические объявления, которые показываются на мобильных устройствах. Именно этот тип объявлений будет обязательно показан на смартфонах, если рекламодателю нужно адресовать рекламу мобильным пользователям. 

Мобильные объявления создают, когда хотят вставить специальные тексты и картинки для смартфонов. При этом стоит понимать, что Яндекс и обычные объявления умеет адаптировать под разные устройства. 

Видеодополнения 

Как уже говорилось выше, видеодополнения создаются автоматически на основе текстово-графических объявлений. 

Если рекламодатель хочет видеорекламу и снимает видеоролик, то этот ролик можно добавить в качестве подложки. Заголовок будет взят из текстово-графического объявления, а подложкой может быть: 

  • картинка по умолчанию из текстово-графического объявления, 
  • видеоподложка из библиотеки Яндекса, 
  • собственное видео, если есть отснятый материал.

Видеообъявления 

Это полноценная видеореклама в Видеосети Яндекса. Видеообъявления можно создать в отдельной рекламной кампании, чтобы отдельно управлять ставками и мониторить статистику. 

Видеореклама – больше медийный, брендовый формат, когда нужно работать над вовлеченностью аудитории. Это в меньшей степени про performance, хотя конверсии оттуда можно тоже получать. 

Принципы создания эффективных объявлений 

Один из форматов текстово-графических объявлений выглядит так: 

Текстово-графические объявления

Самое главное – сделать объявление правильно. 

Изображение 

Это самый важный элемент. Именно картинка привлекает внимание, поэтому она должна быть яркой, контрастной, понятной, без мелких элементов. Лучше, чтобы был центральный элемент, на котором пользователь может сфокусировать внимание. 

В изображение можно добавить немного текста. 

Заголовок 

Это второй по важности элемент объявления. Заголовок должен заинтересовать, заинтриговать, замотивировать пользователя совершить какое-то действие. Благодаря заголовку рекламодатель объясняет, о чем речь и какую выгоду пользователь может получить на сайте. 

При создании заголовка стоит попробовать добавить туда и выгоду, и призыв к действию. 

Текст 

Это третий по важности элемент, однако стоит учитывать, что Яндекс может в объявлении текст не всегда показывать, при этом добавлять текст все равно нужно. 

В текст нужно добавлять какие-то выгоды, акции, спецпредложения, объяснять, почему пользователю стоит перейти на сайт. Также стоит разместить в тексте простой призыв к действию (узнайте подробнее, читайте на сайте и т. п.). 

Где брать изображения 

Можно использовать для объявлений: 

  • собственные фотографии или графические рисунки. Когда вы используете свои фото, то сразу отстраиваетесь от конкурентов. А если такое же изображение вы используете на сайте, то пользователь получает более понятную структуру взаимодействия – он точно понимает, откуда пришел. Что видел и кто ему это предлагает; 
  • бесплатные фотостоки. Если нет собственных фото или рисунков, можно использовать фотостоки; 
  • Pinterest;
  • картинки Яндекса и Google. Такие картинки могут встретиться в объявлениях конкурентов, поэтому этот вариант стоит использовать в последнюю очередь. 

5 методик создания эффективных объявлений 

1. Продукт лицом 

Когда вы продвигаете понятный, простой продукт, достаточно в рекламном объявлении его просто показать лицом. Сделать ценностное предложение и призыв перейти на сайт. 

Такой подход сработает на тех, кто уже заинтересован в этом продукте. В этом случае стоит использовать целевую семантику, целевые краткосрочные интересы. Вы нацеливаетесь на горячую аудиторию, которая готова совершать конверсии. 

Объявления в РСЯ

2. Проблема – решение (Jobs to be done)

При таком подходе к объявлению мы не говорим про сам продукт, а говорим о проблеме и предлагаем ее решение. 

Такой подход сработает на тех, у кого есть определенная проблема, кто столкнулся с определенной болью и еще не знает, что ваш продукт ее решает. 

Объявления в РСЯ

Рекламодатель может использовать информационные фразы, как-фразы (как починить стекло, как настроить рекламную кампанию и т. д.). 

3. Никогда не делайте этого! 

Этот подход хорошо привлекает внимание аудитории. 

Объявления в РСЯ

4. Креативный подход 

Цепляет необычностью или попаданием в ситуацию. В последнем случае мы используем характеристики пользователя. Такое объявление сработает на тех, кто не думал о продукте и/или проблеме. 

Объявления в РСЯ

Тестировать можно на околотематических фразах. 

5. Лицо с обложки 

Лицо на картинке всегда притягивает внимание, особенно если есть эмоция или яркий фон. Очень круто, если лицо – медийное или его знают на рынке (если это знаменитость, то надо получить разрешение). 

Объявления в РСЯ

В таком объявлении можно говорить от первого лица. 

Фильтры в объявлениях 

Если вы запускаете рекламу, когда нужно отсеять какую-то часть аудитории, то можно делать в объявлениях, на картинках и в заголовках фильтры:

  • от определенной цены/объема, 
  • только для… (оптовиков, дилеров), 
  • вам нужен… опт, 
  • ищете… опт и т.п.

РСЯ от А до Я 

Роскомнадзор считает, что замедлять Google и Facebook, по аналогии с Twitter. Пока не целесообразно. За неудаление запрещенного в РФ контента ведомство считает достаточным привлечение их к административной ответственности.

Андрей Липов, глава Роскомнадзора:

Во всем должен быть баланс. Если угрозы. Которые будут исходить от той или иной соцсети будут превышать пользу от этой соцсети, значит. К ним будут применяться меры более радикальные. На сегодняшний день мы считаем, что пока штрафов достаточно, – сказал Липов.

Он добавил, что ведомство соотносит объем вреда с объемом пользы. Которые производит тот или иной сервис.

В ситуации с Twitter были необходимы жесткие меры, пояснил Липов. Так как большая доля контента. Который надо было удалить. Связан с детьми.

Есть вещи непримиримые, с которыми крайне сложно согласиться. Когда (есть) несколько тысяч ссылок на информацию. Запрещенную в силу своей природы. Как это было с «Твиттером». – связанную с детьми. Поэтому к «Твиттеру» были применены такие резкие меры по замедлению. Не блокировке, а замедлению, – сказал Липов.

Он отметил, что штрафы являются действенной мерой воздействия на иностранные компании. В частности, соцсети. Так как они связаны и с работой конкретных менеджеров. Отвечающих за модерирование контента.

Напомним, 25 мая мировой суд оштрафовал Facebook на 26 млн рублей по 8 административным протоколам. Составленным РКН за неудаление соцсетью запрещенного в РФ контента. Google в тот же день оштрафовали суммарно на 6 млн за аналогичное правонарушение. Ранее в ведомстве заявили. Что работа соцсети Facebook и Google может быть замедлена из-за наличия большого объема запрещенного в РФ контента и низкой скоростью его удаления.

Соцсети Facebook. Twitter и ряд других должны к 1 июля отчитаться о локализации баз данных российских пользователей в РФ. Иначе им грозят штрафы до 18 млн рублей.

Источник: Интерфакс

Читайте так же:

  • Как наполнить сайт на wordpressКак наполнить сайт на wordpress access_time 23 февраля 2021 года В этом учебнике по WordPress вы найдете все, что вам нужно для создания сайта с помощью WordPress. От установки до резервного копирования – у нас все покрыто. Обязательно ознакомьтесь со списком наших новейших руководств по WordPress в самом низу […]
  • Работа контент менеджер спбРабота контент менеджер спб Сортировка по: релевантность - дата Страница 1 из 132 заданий Конфиденциальный Санкт-Петербург, FL 33712 (район парка пальметто) $65,000 - $75,000 в год Сотрудничество с писателями и графическими дизайнерами для создания маркетингового контента. Регулярно […]
  • У Apple и Samsung большие проблемы из-за новой волны пандемии коронавирусаУ Apple и Samsung большие проблемы из-за новой волны пандемии коронавируса По данным отраслевых источников. Из-за новой волны пандемии коронавируса во Вьетнаме заводы работают не на полную мощность. Это отразится на поставках комплектующих для Apple. Samsung и других глобальных технологических компаний. Быстрое распространение коронавируса повлияло на […]
  • Google обяжет разработчиков приложений сообщать пользователям, какие данные они собираютGoogle обяжет разработчиков приложений сообщать пользователям, какие данные они собирают Компания Google объявила. Что разработчики приложений для GooglePlay будут обязаны сообщать пользователям. Какие данные они собирают. В Play Маркете Google появится «раздел безопасности». Который должны заполнить все разработчики приложений для Android. В нем будут перечислены данные. К […]