РСЯ от А до Я: как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе

На прошлой неделе интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запустили видеокурс «РСЯ от А до Я». За 9 видеоуроков мы научим вас настраивать эффективные кампании в Рекламной сети Яндекса.

В первом уроке мы рассказали, чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске и какие типы объявлений бывают в РСЯ. Сегодня ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко объяснит, как сформировать удобную структуру рекламного кабинета.

[embedded content]

Иерархия рекламного аккаунта в Яндекс.Директе

Структуру рекламного аккаунта можно изобразить так:

Структура рекламного аккаунта

На верхнем уровне – рекламный аккаунт Яндекс.Директа, в котором мы запускаем разные рекламные кампании, в том числе кампании для РСЯ.

Далее идут сами кампании: Кампания 1, Кампания 2, Кампания 2 и т. д. Чтобы удобно было работать, важно правильно распределить в отдельные кампании продукты, объекты рекламирования, акционные рекламные кампании.

Внутри каждой рекламной кампании есть группы объявлений, а внутри каждой группы объявлений – какой-то объединенный набор таргетингов (например. Ключевые фразы. Гиперлокальный таргетинг. Краткосрочные интересы и т. п.).

Важно помнить, что разные таргетинги в рамках одной группы не уточняют нацеливание на аудиторию, а расширяют. Поэтому в каждой группе лучше добавлять только один тип таргетинга.

Кроме того, в каждой группе объявлений помимо таргетингов может быть некий набор рекламных объявлений. Для РСЯ рекомендуется делать много разных рекламных объявлений в каждой группе – можно ориентироваться примерно на 10 объявлений для каждой группы.

Пример. У нас есть определенная группа, а в ней – определенный таргетинг, например, несколько ключевых фраз. Через эти ключевые фразы мы нацеливаемся на определенный сегмент аудитории. Когда вы создаете одно рекламное объявление, вы крутите его на определенных пользователей. Если пользователя ваше объявление не заинтересовало, вы его потеряли.

Когда вы в этой же группе создаете, например, 10 разных рекламных объявлений с разными изображениями, разными заголовками, триггерами, акциями. Спецпредложениями. То есть вероятность. Что пользователь не заинтересуется одним объявлением. Но кликнет по второму и совершит конверсию.

Получается такая структура: в первой группе мы нацеливаемся на один сегмент аудитории через одни таргетинги. Во второй группе – на другой сегмент аудитории через другие таргетинги и т. д. Кроме того, в разные группы можно добавлять разные объекты рекламирования.

Самое главное – не мешать все в кучу как в рамках группы, так и в рамках рекламной кампании.

Зачем нужна структура

  1. Правильно выстроенная, понятная структура упрощает анализ, управление и оптимизацию рекламных кампаний. Когда вы зайдете в рекламный аккаунт, то сразу будет понятно, где и что вы рекламируете, где и сколько платите, как отрабатывает рекламная кампания. Эффективно ли тратится бюджет.
  2. Правильная структура позволяет повышать эффективность кампании. Когда все в куче, алгоритм не может нормально оптимизировать кампании.
  3. Правильная структура позволяет использовать автоматические стратегии. Если структура сделана правильно, то в рамках одной рекламной кампании будет набор объектов рекламирования. На которые можно назначить одну и ту же цель или один и тот же набор целей для оптимизации. Яндекс сможет автоматически оптимизировать рекламу, чтобы вы получали тот результат, на который рассчитываете.

Как делать разбивку рекламных кампаний и групп

  • Кампании РСЯ нужно всегда запускать отдельно от Поиска и других типов кампаний (например, от ретаргетинга).

Затем структурировать можно так, как вам удобно. Например:

  • по воронке спроса. Запускаем отдельно рекламную кампанию с коммерческими фразами, отдельно – с информационными или околотематическими;
  • по теплоте. Кампании можно запускать на горячие, теплые и холодные фразы;
  • по продуктам. Отдельные товары/услуги и категории/направления тоже можно «закидывать» в разные рекламные кампании;
  • по тематикам (брендовые кампании, по конкурентам);
  • сезонные (акции, спецпредложения);
  • также имеет смысл создавать отдельные рекламные кампании под эксперименты.

Это примеры, как можно выстраивать структуру. Самый главный принцип – не мешать все в кучу.

Сейчас идет тренд на укрупнение рекламных кампаний. Если вы можете в рамках одной рекламной кампании на все объекты рекламирования задать одну и ту же цель или один и тот же набор целей для оптимизации. Укрупняйте. Можно сделать так, что в рамках одной кампании вы будете продвигать разные услуги. Но если по итогу нужно оптимизироваться на отправку заполненной формы заявки. Которая одна на все эти услуги. Можно эти услуги раскидать в разные группы.

Чем больше данных будет в рекламной кампании, чем больше трафика, конверсии. Тем лучше будет работать алгоритм автоматической оптимизации либо автостратегия.

Возьмите листок и ручку и набросайте структуру максимально разумную и удобную для вас. Пропишите, в каких рекламных кампаниях какие цели вы будете использовать и собирайте рекламные кампании по этому сценарию.

Как называть кампании

Кампании можно называть как угодно, но вам должно быть понятно, что это за кампания, когда вы заходите в Директ. Коммандер или работаете со статистикой в системах веб-аналитики.

Как называть кампании в Директе

Например, можно выбрать такую структуру: писать объект рекламирования, тип кампании и гео. Можно добавлять теплоту или ту разбивку, которую вы выбрали.

Как называть группы

Внутри рекламной кампании нужно также называть группы. Можно рекомендовать такую структуру: прописать тип таргетинга, который используется в этой группе. Общую фразу или другой тип таргетинга тип объявлений для этой группы (например. Текстово-графические объявления – ТГО).

Как называть группы объявлений

Таким образом будет понятно и удобно анализировать эффективность.

Итоги

  • Правильная структура аккаунта напрямую влияет на результат.

РСЯ от А до Я 

Описание

6 июля с 13:00 до 15:00 пройдет вебинар eLama «Пошаговая настройка Яндекс.Метрики с нуля». В рамках вебинара мы подробно разберем, как настроить Яндекс.Метрику и установить ее на сайт. Расскажем, как создать счетчик, цели и сегменты, связать Метрику с Директом и работать с отчетами.

Поговорим о том:

  • Что такое Яндекс.Метрика и зачем она нужна.
  • Создание счетчика Метрики и установка его на сайт.
  • Настройка целей. Как связать Метрику и Директ.
  • Сегменты Яндекс.Метрики для ретаргетинга.
  • Основные отчеты Яндекс.Метрики.

Зарегистрироваться можно по ссылке.

Ведущие

Никита Кравченко

Никита Кравченко

Ведущий специалист по работе с платным трафиком, eLama

Перейти на сайт мероприятия

Яндекс показал прототип машинного перевода видео. Новая технология, не имеющая аналогов в мире, объединит в себе машинный перевод, технологии биометрии, распознавания и синтеза речи. Благодаря ей пользователи Яндекс.Браузера смогут смотреть ролики на иностранном языке с закадровым переводом. 

Пример работы технологии машинного перевода Яндекса

Прототип работает только с роликами на английском языке. Разработчики технологии уже опробовали ее на видеозаписях на разные темы. Посмотреть видео с закадровым переводом пользователи десктопного Яндекс.Браузера могут здесь.

Над созданием прототипа работало несколько команд. Сейчас в нем применяются технология синтеза речи, разработки Яндекс.Переводчика и биометрия. Она позволяет определить пол говорящего и подобрать соответствующий голос. А чтобы закадровый голос совпадал с картинкой, переводчик делает паузы, где-то замедляет, а где-то ускоряет речь. Дело в том, что в оригинале и переводе реплики часто не совпадают по длине, поэтому за темпом речи следит специальный алгоритм.

Работа над прототипом продолжается. Уже скоро пользователи смогут сами выбирать, какие ролики переводить с помощью новой технологии.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Читайте так же:

  • Casio представила свои самые дешёвые фитнес-часы G-Shock с умными функциямиCasio представила свои самые дешёвые фитнес-часы G-Shock с умными функциями Компания Casio представила свежее пополнение культовой линейки часов G-Shock. Модель G-Shock GBA900 стала самой доступной в серии среди моделей с «подключением».  Часы поддерживают интерфейс Bluetooth и оснащены акселерометром. Позволяют отслеживать пройденное расстояние и […]
  • Snapdragon 750G, 108 Мп, 120 Гц, 33 Вт и 4820 мА·ч всего лишь за 215 долларов. Redmi Note 9 Pro 5G дешевеет в КитаеSnapdragon 750G, 108 Мп, 120 Гц, 33 Вт и 4820 мА·ч всего лишь за 215 долларов. Redmi Note 9 Pro 5G дешевеет в Китае Смартфоны Redmi Note 9 Pro 5G вышли в Китае в ноябре прошлого года и сразу же стали хитом – мало кто на тот момент мог предложить аналогичное сочетание характеристик и цены. Сейчас, по прошествии восьми месяцев. В компании решили простимулировать интерес пользователей к смартфонам этой […]
  • Сколько стоит наполнить сайт контентомСколько стоит наполнить сайт контентом Можете ли вы догадаться, сколько стоит этот сайт? Нелегко, правда? Чтобы сделать точную догадку, вам нужно знать: Использовал ли сайт шаблон или это индивидуальный дизайн? Какая технология была использована для его создания? Был ли он сделан владельцем сайта или кем-то еще? Являются […]
  • Контент для информационного сайтаКонтент для информационного сайта Таким образом, вы знаете, что вам нужно использовать CMS для вашего издательского сайта. Будь то новостной сайт, подписка на онлайн-газету или просто портал информационных статей. Использование CMS здесь, очевидно. Не является проблемой. Самый большой драйвер на новостных и статейных […]