Потенциальный Xiaomi Mi Mix 4 впервые показали в руке пользователя на официальном изображении

Основатель и руководитель компании Xaomi Лэй Цзюнь (Lei Jun) опубликовал на своей страничке в социальной сети Weibo новые тизеры флагманского смартфона Xiaomi Mi Mix 4.

На одном из них лидер компании держит в руках, предположительно, концептуальный смартфон Xiaomi Mi Mix Alpha, который так и не поступил в свободную продажу. А на втором изображение, предположительно, показан Xiaomi Mi Mix 4 с изогнутым по бокам экраном. Смартфон направлен на телевизор. Источники считают, что он будет поддерживать технологию Ultra-Wide Band (UWB).

Потенциальный Xiaomi Mi Mix 4 впервые показали в руке пользователя на официальном изображении
Xiaomi Mi Mix Alpha и Xiaomi Mi Mix 4

Также в Сети опубликовали фотографии, которые предположительно демонстрируют розничную упаковку нового смартфона Xiaomi Mi Mix 4. Коробка является чёрной, а на верхней поверхности написано золотыми буквами Mix created by Mi.

Ван Хуа (Wang Hua) из отдела по связям с общественностью Xiaomi Group уже успел заявить, что эти фотографии демонстрируют поддельную упаковку. На самом деле она будет другой.

Потенциальный Xiaomi Mi Mix 4 впервые показали в руке пользователя на официальном изображении

Этот смартфон станет первым устройством Xiaomi с камерой под дисплеем. Кроме того, он оснащён флагманской однокристальной системой Qualcomm Snapdragon 888 Plus и встроенной аккумуляторной батареей ёмкостью 4500 мА•ч, которая поддерживает быструю зарядку 120 Вт. Мощность беспроводной зарядки составляет от 70 до 80 Вт.

Презентация состоится 10 августа.

Google поделился свежей статистикой по формату Web Stories, который раньше назывался AMP Stories.

По данным компании, каждый день в индекс поисковой системы добавляется 100 000 новых историй. Всего в индексе содержится более 20 млн публикаций этого формата. С октября 2020 года свою первую веб-историю опубликовали 6500 новых доменов.

Разбивка по странам:

Каждый день миллионы пользователей видят истории и взаимодействуют с ними. Представленные данные показывают, что Web Stories являются активно растущим форматом контента.

Google также ответил на частые вопросы, связанные с Web Stories:

  • По каким типам контента самые высокие показатели вовлеченности?

Согласно Google, это контент, посвященный образу жизни, – особенно. Когда он содержит вдохновляющие образы и информативную информацию с практическими рекомендациями.

  • Какой тип контента получает больше всего показов?

Это веб-истории с сайтов из тематик «Искусство и развлечения» и «Еда и напитки».

  • Какой контент пользуется спросом?

Данные Google показывают, что существует высокий спрос на новые веб-истории в категориях «Искусство и развлечения», «Знаменитости», «Спорт и игры».

  • Какая идеальная длина веб-истории?

В среднем пользователи просматривают 11-15 страниц веб-истории. Из этого следует, что владельцы сайтов должны сообщать самую важную информацию на первых 15 страницах.

  • Популярны ли веб-истории в ленте рекомендаций Discover?

В Google Discover пользователи смотрят в среднем 1,7 истории на каждую открытую историю. Но это может значительно варьироваться в зависимости от демографии.

Материалы по теме:

Эта история может показаться заурядной – она не про решение сложных задач и не про то, как мы завоевали рынок. Потратив семь с половиной рублей. Тем не менее. Она о важном: как структурный подход и умение выстроить диалог с клиентом помогают добиваться долгосрочных результатов даже при очень небольших бюджетах. Рассказываем об опыте сотрудничества с сетью медицинских клиник Санкт-Петербурга. Сразу отметим: мы не называем имя компании, потому что подписывали с клиентом NDA.    

О клиенте, продукте и задачах 

В октябре 2017 года к нам в агентство eLama пришел новый клиент – сеть медицинских центров. Работающих в рамках принципов доказательной медицины. Все клиники сети находятся в Санкт-Петербурге и специализируются на довольно непопулярных направлениях: ортопедии, неврологии. Флебологии и реабилитации.  

У клиента уже были запущены поисковые рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, а также кампании в РСЯ. Необходимо было провести аудит текущих кампаний, доработать их. А затем запускать кампании для новых направлений.   

Какие мы видели сложности на старте? Во-первых, небольшой рекламный бюджет – сначала он составлял 90 тыс. руб.. В течение последующих трех лет вырос до 160 тыс. Это немного для такой высококонкурентной ниши.  

Во-вторых, клиент с самого начала ставил задачу запустить более 32 уникальных новых кампаний, при этом поддерживать  CPL на уровне 500 рублей. Забегая вперед, скажем, что мы запустили более 40 направлений. При этом средний CPL в Директе был равен 465 руб.  

Особенности настройки  

Реклама услуг медицинской тематики имеет свою специфику и ограничения со стороны законодательства. Понимая это, мы делали основной упор на поисковые кампании. Какие тонкости здесь нужно было учитывать: 

  • В медицинской тематике нельзя просто взять и скопировать кампании из Яндекс.Директа в Google Ads. Необходимо адаптировать каждую кампанию под требования системы. Например, в Google запрещено использовать медицинские термины («прием», «консультация», «лечение», «уход» и прочие). Допустимы только общие формулировки – «отделение хирургии», «опытные врачи», «современное оборудование». 
  • Необходимо было учитывать, что по некоторым направлениям конкуренция очень высока. Поэтому нужно было выбирать наиболее приемлемую стратегию при доступном бюджете. Если бюджет сильно ограничен. Бессмысленно пытаться занять первые позиции выдачи.  
  • Важно регулярно мониторить статус модерации объявлений в Google Ads. Поскольку автоматическая проверка отклоняет объявления по самым разным и далеко не всегда адекватным причинам.  
  • Рекламная кампания медицинских услуг предполагает не совсем типичное семантическое ядро. Например, в поисковые кампании мы включали запросы с фамилиями и именами известных врачей клиники – люди часто ищут не услугу. А конкретного врача.  

Пример оптимизации одного направления 

Наш клиент специализируется на узкотематических направлениях. Одно из них – флебология. Специфика продвижения таких направлений заключается в том. Что в настройках рекламы необходимо четко сегментировать семантику. Иначе кампанией неудобно управлять.  

Рекламная кампания по флебологии была запущена у клиента еще до прихода к нам. Картину здесь мы наблюдали весьма грустную: ядро состояло из абсолютно разноплановых запросов, статистика «размазана». При этом бюджет маленький.  

Приняли решение сегментировать семантику, чтобы распределять бюджет в соответствии с приоритетами и предложениями на сайте. Разделили одну кампанию на 5 направлений: 

  1. «Диагностика». 
  2. «Оперативное лечение». 
  3. «Склеротерапия». 
  4. «Высокие ставки» (это была кампания-эксперимент. Которую мы запустили по инициативе клиента. В группу были выделены высокочастотные и широкие запросы – по ним клиент хотел размещаться на верхних позициях. А потому был готов увеличить ставки и выделил отдельный бюджет. Однако при расходе 8000 руб. за 2 месяца мы получили всего 2 заявки. Это означает лишь то. Что гнаться за первыми позициями не всегда актуально. Поэтому эта кампания была остановлена, а фразы перераспределены между остальными с более низкими ставками). 
  5. «Прочее» (все остальные ключи. Которые не попали в предыдущие категории). 

Исходя из категории. Мы прописали УТП с релевантными акциями. Например, по диагностике УТП звучало так: «При консультации флеболога – УЗИ в подарок». По оперативному лечению указали акцию «Все включено». Куда входит все – от консультации и диагностики до плана лечения и операции. 

Что получили в итоге:

  • CPL до разделения флебологии = 1700–1900 руб.
  • CPL сразу после сегментации = 2007 руб. 
  • Через 2 месяца после разделения кампании и корректировки условий показа. Актуализации ставок. Перераспределения бюджетов – CPL в рамках 972–1100 руб.  

Выводы: о чем стоит помнить. Если вы продвигаете медицинские услуги

Момент первый: в случае с медициной семантическое ядро может быть бескрайним – начиная от абстрактных симптомов. Заканчивая поиском конкретного врача. 

Второй: при ограниченном бюджете стоит делать упор на максимально целевую семантику и прописывать под нее привлекательные и релевантные объявления. Желательно с акциями. Никто не отменял А/Б тестирование, конечно. Можно и нужно тестить эффект от разных УТП. 

И третий: не стоит держаться за выдачу и гнаться за показами по очевидным и широким ключам. Если задача – получение CPL по приемлемой цене. 

За 3,5 года сотрудничества – с октября 2017 года и по настоящее время – мы. Как уже говорили. Запустили с клиентом более 40 уникальных кампаний. При этом смогли удержать CPL на стартовом уровне. Это при небольшом рекламном бюджете действительно хороший результат.  

Кейс продвижения сети медицинских клиник

Рекламу настраивала проектная группа Ани Осадчей. Агентство eLama.

Читайте так же:

  • Google опубликовал тест для проверки знаний в области сканированияGoogle опубликовал тест для проверки знаний в области сканирования Google опубликовал тест, с помощью которого можно проверить знания о том, как поисоквик сканирует и индексирует сайты. В тесте можно не только узнать правильный ответ, но и получить объявление, почему это так. Тест находится в разделе «Сканирование: мифы и факты» справочной статьи […]
  • Российские видеосервисы могут обязать транслировать 20 телеканалов уже в этом годуРоссийские видеосервисы могут обязать транслировать 20 телеканалов уже в этом году В Госдуму внесен ко второму чтению основательно доработанный законопроект о единой системе онлайн-трансляций телеканалов. Который может быть принят и вступить в силу до конца текущего года. Согласно законопроекту. Видеосервисы обязаны будут обеспечить распространение 20 телеканалов без […]
  • Ромеро объявил, что Sigil 2 будет модом для Doom IIРомеро объявил, что Sigil 2 будет модом для Doom II По информации PC Gamer, создатель и разработчик многих культовых компьютерных игр Джон Ромеро работает над SIGIL 2. Это будет мод для Doom II.Ромеро пояснил, что в SIGIL 2 будет несколько классных крутых уровней, которые будут последовательно дополнять друг друга. Они будут, как обычно […]
  • Новый значок Google Partners можно будет получить уже в этом месяцеНовый значок Google Partners можно будет получить уже в этом месяце Все партнеры Google Partners, которые соответствуют обновленным требованиям программы. Смогут получить новый значок уже в этом месяце – не дожидаясь февраля 2022 года. Об этом сообщает Search Engine Land. Google анонсировал запуск обновленной программы Google Partners […]