Не стоит ждать OnePlus 9T: смартфон не выйдет в этом году

Компания OnePlus несколько лет подряд выпускала весной флагманскую серию смартфонов, а осенью обновляла её при помощи линейки OnePlus T. В прошлом году компания представила только OnePlus 8T и оставила пользователей без OnePlus 8T Pro. Согласно новой информации, в этом году компания не будет выпускать OnePlus 9T.

Напомним, весной компания запустила OnePlus 9, 9 Pro и 9R. Несколько дней назад OnePlus официально представила новый смартфон среднего класса серии Nord, получивший название OnePlus Nord 2 5G.

Не стоит ждать OnePlus 9T: смартфон не выйдет в этом году

Ранее ходили слухи о том, что OnePlus 9T будет оснащён четырёхмодульной основной камерой с датчиком изображения разрешением 108 Мп. Смартфону приписывали экран Full HD+ с частотой обновления 120 Гц, а также быструю зарядку мощностью 65 Вт и аккумулятор ёмкостью 4500 мА•ч.

Вероятно, одна из причин, по которым компания отказалась от выпуска OnePlus 9T, заключается в нехватке микросхем. Даже такой гигант, как Samsung, был вынужден отказаться от выпуска новой модели Galaxy Note на ежегодной августовской конференции.

С днем рождения, дорогая редакция! #SEOnews13 UPD: Прямая линия с редакцией завершена. Мы определили победителей. Кто ими стал читайте в новости Вы спросили – мы подарили: итоги Прямой линии с SEOnews.
__________________________________________

Друзья, у нас день рождения. 3 августа нам исполняется 13 лет 🙂 Именно в этот день в 2005 году была опубликована первая новость на SEOnews.

В честь этого прекрасного события мы объявляем всю неделю с 3 по 10 августа именинной и приглашаем всех друзей SEOnews присоединиться к нашему празднику.

Обещаем, будет весело! Следите за «деньрожденьевскими» публикациями.

И начать решили с самого необычного для нас формата. В котором раньше участвовали только как организаторы. Сегодня впервые мы запускаем «Прямую линию» с редакцией SEOnews. В течение недели (до 10 августа включительно) вы можете задавать нам любые вопросы о работе редакции. Оставлять свои поздравления и … получать за это подарки!

Праздник ведь 🙂

За самое оригинальное поздравление и самый интересный вопрос мы подарим вкусные сувениры от SEOnews.

Ну что, начнем? День рождения объявляется открытым! Теперь ваш ход – ждем ваши вопросы и поздравления.

Холдинг Alphabet представил финансовые результаты за первый квартал 2021 года. Львиная доля доходов компании, как обычно, приходилась на Google.

После публикации финотчета стоимость акций холдинга на послебиржевых торгах выросла более чем на 4%.

Общие результаты Alphabet

  • Прибыль: $26,29 за акцию против $15,82, ожидаемых аналитиками
  • Выручка: $55,31 млрд (+34% в годовом сравнении) против $51,7 млрд по прогнозу аналитиков

  • Выручка Google Cloud: $4,05 млрд против $4,07 млрд, согласно прогнозу FactSet
  • Рекламная выручка YouTube: $6,01 млрд против $5,7 млрд, согласно прогнозу StreetAccount
  • Расходы на приобретение трафика (TAC): $9,71 млрд против $9,25 млрд по оценкам FactSet

Google

Выручка Google выросла на 34% в годовом сравнении до $51,178 млрд. Рекламная выручка составила $44,68 млрд против $33,76 млрд, полученных годом ранее. Это самый высокий показатель роста за последние 4 года, несмотря на спад, вызванный пандемией COVID-19.

YouTube

Рекламная выручка YouTube выросла на 49% в годовом сравнении. Согласно отчету Pew Research Center, благодаря пандемии показатели использования видеохостинга значительно возросли. В 2019 году его использовали 73% взрослых американцев, а в 2021 – 81%.

Во время конференц-звонка для аналитиков глава Alphabet и Google Сундар Пичаи сообщил, что новый раздел YouTube Shorts, призванный составить конкуренцию TikTok, получает 6,5 млрд просмотров в день. В январе этот показатель составлял 3,5 млрд.

Google Cloud

Выручка Google Cloud в первом квартале выросла на 46% – до $4,05 млрд. Что практически совпадает с ожиданиями аналитиков. Чистый убыток составил $974 млн, что значительно меньше. Чем годом ранее.

Other Bets

По сегменту «Other Bets» (непрофильные направления бизнеса. Включая проекты в области здоровья. Автономных автомобилей и др.) чистый убыток составил $1,15 млрд при выручке в $198 млн.

С результатами Alphabet за 2020 год можно ознакомиться здесь.


Агентство Mello делится своим методом проведения тестов при подготовке рекламных кампаний на примере работы с банком в контекстно-медийной сети Google.

Клиент: Коммерческий банк «Пойдём!», который специализируется на потребительском кредитовании. Банк сотрудничает с агентством с июня 2019 года.

Задача: Настроить рекламу для получения заявок на кредит.

Клиент поставил задачу ─ привлечь больше лидов по меньшей цене. Подробно о проекте мы рассказывали здесь, а о том. С какими проблемами сталкивались при настройке рекламы в финансовой сфере ─ в этом кейсе

Здесь же подробно остановимся на работе с КМС (контекстно-медийной сетью Google) и подробно расскажем. Как проводим тестирование рекламных кампаний.

Метод «Множество маленьких тестов» от Mello

При подготовке рекламных кампаний мы используем метод «Множество маленьких тестов»: не занимаемся сложным и неточным прогнозированием. Так как оно в принципе невозможно. А делаем несколько тестов с небольшими бюджетами и получаем результат. Который можно масштабировать. 

Даже если 1 из 10 тестов окажется удачным, то в долгосрочной перспективе, это окупит затраты. Потраченные на проверку гипотез. 

Само собой, подходы к тестам зависят от клиента. Да и масштабы бывают разные, для одного заказчика «маленький» тест стоит 3 тыс. руб.. А для другого ─ 300 тыс. руб. 

В чем разница между прогнозированием и нашим методом

Прогнозы в работе мы тоже используем, но считаем, что отбрасывать идеи, ориентируясь только на прогнозы, не стоит. Дело в том, что результаты в таргете и контекстной рекламе зависят от множества факторов: конкуренты, сезон. Качество сайта. Экономическая ситуация. 

Может получиться так, что на этапе прогнозирования вы откажетесь от одного из каналов, например. Google Ads и будете работать только с остальными. Для масштабирования в этих каналах придется увеличивать бюджеты, так как с повышением охвата. Цена целевого действия становится выше. 

А если на этапе прогнозирования не отсекать канал, а применить метод «Множество маленьких тестов». То за счет небольших вложений. Можно протестировать его  «сомнительность» и на практике получить результат. Возможно, цена за лид окажется приемлемой, но если вы не попробуете, то и не будете об этом знать. Представьте, сколько потенциальных продаж можно потерять. 

Поэтому мы – за практику, но недорогую.

Проблемы, с которыми мы столкнулись при запуске объявлений в КМС

Контекстно-медийная сеть Google ─ это площадки (сайты. Мобильные приложения. YouTube и Gmail). На которых можно размещать рекламу через кабинет в Google Ads. 

Особенности рекламы в КМС:

  • в объявлениях, кроме текстов, можно использовать картинки и видео;
  • есть возможность показывать объявления не только пользователям. Которые уже ищут товары и услуги через запросы в Google, но и тем. Кому предложение рекламодателя потенциально интересно.  
  • удобно использовать для ремаркетинга;
  • для показа объявлений можно выбирать как аудиторию, так и площадки.

При подготовке креативов надо соблюдать требования КМС к рекламе.

Результаты нашего первого теста рекламы в КМС

Мы используем весь возможный набор рекламных кампаний, доступных к запуску, поэтому тестировали и КМС. Но когда рекламные кампании были запущены, столкнулись с тем. Что часть объявлений никак не проходят модерацию. 

 Для финансовых организаций важно, чтобы все условия предоставляемых услуг были отражены на посадочной странице. Если мы не соблюдаем данное условие, то должны быть отклонены все объявления. Но почему-то отклоняли только часть, правда, большую. 

Внятного ответа у техподдержки не было, нам лишь рекомендовали «соблюдать все условия». Поэтому было непонятно, какие изменения нужно вносить в объявления.

В итоге трафик с рекламы в КМС был непостоянный, объявления могли быть заблокированы в любой момент. Такие кампании приносили меньше 2% лидов, при этом стоимость лида была на 50% выше среднего значения.

Тестирование рекламы в КМС после изменений на сайте

Когда банк «Пойдём!» поменял сайт, пришло время возвращать КМС.

В течение двух месяцев мы запускали разные кластеры. Начиная от самых «горячих» и заканчивая совсем экспериментальными. При этом учитывали результаты первых, пусть и неудачных, тестов. 

Список кластеров, которые тестировали:

  • КМС ремаркетинг,
  • КМС умные,
  • КМС по интересам,
  • КМС по ключам,
  • КМС, похожие на ремаркетинг.

Настройки, которые использовали во всех рекламных кампаниях:

  • Целевая цена за конверсию на уровне KPI.
  • Исключили тех:
  • кто оставил заявку в течение 90 дней (на основе данных Google Analytics);
  • кому было отказано в кредите (загрузили базу);
  • чей возраст от 18 до 24 лет.
  • Исключили показы во всех мобильных приложениях.

Подробней остановимся на каждом кластере.

КМС ремаркетинг

Сегментировали аудиторию, исходя из намерения пользователей. Получились такие группы:

КМС умные

В этом типе рекламных кампаний использовали ограниченную настройку. Добавили максимально возможное количество текстов и креативов. Остальное регулирует Google Ads.

КМС по интересам

В этом случае добавили аудитории заинтересованных покупателей с такими интересами:

КМС по ключам

Сейчас нет как такового таргетинга по ключам в КМС, вместо этого создается аудитория. Основанная на ключевых словах. Мы разделили высокочастотные ключи на несколько групп и создали на их основе особые аудитории. 

КМС, похожие на ремаркетинг

В Google Ads можно создавать похожие аудитории, основываясь на данных Google Analytics. Мы использовали 2 варианта таргетинга:

Результаты

Выводы

Вернуть в работу КМС было хорошим решением. В настоящее время рекламные кампании в контекстно-медийной сети приносят 20% от всего количества лидов. К тому же мы увидели, над чем еще надо поработать, например. Нужно оптимизировать ремаркетинг и рекламные кампании по интересам.

Наш опыт показывает, что надо тестировать все возможные варианты настройки рекламных кампаний. Если бы мы «забросили» КМС по причине сложной модерации, то сейчас бы получали меньше заявок. Или каждый лид обходился нам дороже. 

Конечно, в этой статье мы рассмотрели удачный тест, хотя были и неудачные, например. Запуск некоторых кластеров в Рекламной сети Яндекс (по интересам и другие). 

С уверенностью можем сказать, что в итоге мы полностью покрыли издержки на все тесты, в том числе. И с отрицательными результатами. К тому же, на практике, а не в теории, убедились, какие кластеры и настройки работают, а какие ─ не очень.

Тестируйте гипотезы, а не только прогнозируйте результаты, так как в теории невозможно учесть все факторы. Влияющие на эффективность рекламных кампаний.

Читайте так же:

  • Samsung Galaxy M52 5G со Snapdragon 778G и аккумулятором на 5000 мА•ч готов к выходуSamsung Galaxy M52 5G со Snapdragon 778G и аккумулятором на 5000 мА•ч готов к выходу В ближайшее время будет представлен смартфон Samsung Galaxy M52 5G на базе однокристальной системы Qualcomm Snapdragon 778G. Который был одобрен для выхода китайским регулятором 3C. Сертификация 3C подтверждает фактическую ёмкость аккумулятора Galaxy M52 5G, который имеет модельный […]
  • В России создали версии Huawei Mate 40 Pro и iPhone 12 Pro к столетию Компартии КитаяВ России создали версии Huawei Mate 40 Pro и iPhone 12 Pro к столетию Компартии Китая Российский бренд Caviar. Известный своими экстравагантными версиями флагманских смартфонов. Объявил о своём выходе на рынок Китая и в честь этого представил новую коллекцию «100 лет Компартии Китая».  В коллекцию входят Huawei Mate Pro 40 Pro (обзор) и iPhone 12 Pro с золотыми […]
  • Графический дизайнГрафический дизайн Графические дизайнеры для целей проектирования используют различные виды средств связи. Ведь для того чтобы продать определенный товар прежде всего. Необходимо проинформировать клиентов о содержимом того. Или иного проекта. Именно одним из таких эффективных средств связи в современном […]
  • Google о том, почему в отчете об удобстве страниц могут отсутствовать данныеGoogle о том, почему в отчете об удобстве страниц могут отсутствовать данные В прямом эфире от Search Engine Journal сотрудник Google Мартин Сплитт объяснил, почему в отчете «Работа страниц» (в англоязычной версии – «Page Experience») в Search Console могут отсутствовать данные. Как сообщалось ранее, этот отчет позволяет узнать, насколько сайт удобен для […]