На 5% больше дохода от монетизации Турбо-страниц с обновлённой авторасстановкой рекламы

Люди не очень любят возвращаться на площадки, где рекламы больше, чем другого контента. На поиск оптимального количества блоков могут уходить недели. Авторасстановка позволяет владельцам Турбо-страниц cэкономить время — она сама распределяет блоки РСЯ и ADFOX на страницах с комфортной для пользователей частотой. Чтобы авторасстановка ещё и увеличивала доход от монетизации, мы улучшили её алгоритм и делимся результатами теста.

Раньше алгоритм размещал рекламные блоки издателя каждые два мобильных экрана. Но у каждого сайта уникальная аудитория, а значит — количество и места блоков, оптимальные для одной площадки, могут быть не так эффективны для другой.

Если время и множество тестов позволяют самостоятельно определить количество блоков для площадки. То размещать их вручную в реальном времени под разных посетителей почти невозможно. Теперь эту задачу решает алгоритм авторасстановки на Турбо-страницах. Перед показом рекламы для каждого конкретного посетителя он учитывает:

  • размер экрана устройства, на котором открыта страница,
  • среднее время визита,
  • показатели дочитываемости конкретной статьи,
  • наиболее эффективные сценарии для разных посетителей.

На основе этих данных система узнаёт, когда конкретный пользователь наиболее увлечён, сколько в среднем будет смотреть страницу. Какой формат рекламы ему удобнее смотреть со своего устройства. Затем алгоритм в реальном времени размещает блоки и показывает рекламу. Так объявления показывается в более подходящих местах и в те моменты, когда человек больше готов к просмотру и переходу, что увеличивает доход издателя.

Эксперименты Яндекса показывают. Что новая формула авторасстановки даёт в среднем на 5% больше дохода и на 10% снижает рекламную нагрузку по сравнению с ручной расстановкой рекламы.

Чтобы убедиться в эффективности нового алгоритма, мы пригласили в закрытый эксперимент нашего партнёра — компанию Qvant, которая занимается монетизацией сайтов. Для тестирования выбрали площадку vokrug.tv. После успешного теста на небольшой доле трафика в октябре площадка полностью перешла с ручной на авторасстановку блоков. В результате увеличился доход — ARPU вырос на 40%, если сравнивать двухнедельный период до перехода и после. При этом рекламная нагрузка осталась на прежнем уровне.

Авторасстановка рекламных блоков для владельцев Турбо-страниц подключается в Вебмастере в два шага. Если у вас ещё нет ускоренной версии сайта, узнать больше обо всех возможностях технологии Турбо можно на специальной странице.

Как перейти на авторасстановку рекламы

  1. Отключите ручные настройки рекламы, удалив в RSS рекламные теги вида:
    <turbo:adNetwork type="Yandex» id="R-A-000000-00"
    turbo-ad-id="first_ad_place">
    </turbo:adNetwork>
    <figure data-turbo-ad-id="first_ad_place">
    </figure> 
  2. В интерфейсе Вебамастера перейдите в раздел «Настройки» — «Реклама». Выберите поле «Авторасстановка» и перенесите туда ID блоков.

Подробнее о настройках расположения рекламы — в Справке и документации. А если будут вопросы, напишите нам через форму обратной связи. Разберёмся вместе!

Instagram представил несколько обновлений, связанных с инструментами для созданиями брендированного контента. Эти изменения призваны еще больше повысить прозрачность, а также упростить управление такими запросами для авторов и компаний.

Одним из основных обновлений стала возможность указывать до двух брендов в одном посте, что открывает новые возможности для реализации совместных проектов.

Instagram теперь также позволяет авторам публиковать брендированный контент до получения одобрения от бренда – однако без названия бренда до получения ответа. Название компании появится рядом со значком «Paid partnership» только после одобрения поста.

Кроме того, авторы теперь могут запрашивать одобрение от своих партнеров через настройки. Компании, в свою очередь, смогут одобрять или отклонять запросы при просмотре публикаций или тоже в настройках.

Наконец, Instagram также предоставил компаниям доступ к большему количеству данных по брендированному контенту, включая Reels и IG Live, начиная с 7 июня.

Напомним, что в будущем Facebook планирует запустить маркетплейс брендированного контента для Instagram, чтобы авторам и брендам было проще находить друг друга.

Для владельцев сайтов и новичков 

Любой веб-ресурс – это не только полезный контент и красивые картинки, но и возможность получать стабильный доход. Как же начать зарабатывать на собственном сайте и какой способ монетизации выбрать? Об этом и не только читайте в статье от экспертов профессиональной платформы RTBSape.   

Чтобы ресурс приносил стабильный доход, нужен трафик – пользователи, которые на него переходят. А для этого необходимо регулярно размещать полезный контент. Чем больше посетителей, тем сайт привлекательнее для рекламодателей, а значит и выгоднее для вас. 

Но трафик трафику рознь. Если посещаемость ресурса – 500 человек в месяц, вряд ли он заинтересует рекламодателей. Нельзя создать сайт и уже через месяц начать с него продавать: за такой короткий срок вы просто не наберете достаточное количество аудитории.  

Если хотите монетизировать ресурс, в сутки на него должно приходить не менее 500 человек. А для этого необходимо потратить время и деньги на его развитие: техническую оптимизацию, создание контента. Поисковое продвижение для стабильного повышения трафика. Улучшение юзабилити. Запуск рекламы с помощью платных каналов. Администрирование и решение других задач. 

Как результат – вы получите стабильный ресурс с постоянной аудиторией. Которая будет увеличиваться от месяца к месяцу. И это самый подходящий момент, чтобы начать зарабатывать.  

Способы монетизации ресурса 

1. Продажа товаров и услуг 

Наглядный пример сайтов, которые продают различные товары, – маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и другие). Это торговые платформы, на которых продавцы предлагают свои продукты. А покупатели выбирают понравившиеся и оформляют заказ. Таким образом, маркетплейсы предоставляют посреднические услуги, продвигают резидентов. За что и получают доход. 

Еще один пример ресурса, продающего продукты, – Sape.ru. В данном случае на сайте представлены инструменты для продвижения. 

Sape.ru

2. Продажа контента 

Многие онлайн-издания, например Executive, «Ведомости», РБК. Предлагают оформить подписку на особые материалы или зарегистрироваться на сайте. Чтобы получить доступ к полным версиям статей. Такой способ монетизации называется paywall. Однако чтобы пользователи оформляли подписку и не покидали ресурс, материалы должны нести ценность. Кроме того, важную роль играет репутация самого сайта или его владельца. 

paywall

3. Продажа ссылок 

Ссылки – по-прежнему один из важных факторов ранжирования сайта. Поэтому такой способ монетизации тоже имеет место быть. Однако чтобы зарабатывать на продаже бэклинков, ресурс должен занимать прочные позиции в ТОПе. Иметь высокий показатель ИКС и пр. 

Какие ссылки можно продавать: 

  • арендные – бэклинки, которые размещаются на сайте на определенное время;
  • вечные – ссылки, которые размещаются на все время существования ресурса (они обычно стоят дороже. Чем арендные). 

Конечно, при публикации слишком большого количества бэклинков есть риск ухудшения репутации сайта в глазах поисковых систем или даже попадания под фильтры. Чтобы этого не произошло, лучше размещать ссылки в полезных материалах. Например, написать несколько интересных качественных статей и только в одной из них опубликовать оплаченную ссылку. Таким образом, вы будете наполнять ресурс полезным контентом, который отвечает интересам пользователей. И при этом сможете зарабатывать. 

Чтобы найти желающих платно разместить ссылки, используйте биржи, например, Sape, Miralinks, Trustlink. MainLink и другие. 

4. Продажа рекламных мест 

Для продажи рекламных мест нужно понимать, какую рекламу вы в принципе можете предлагать. Это поможет определить, в каком формате и с кем сотрудничать. Чтобы получать прибыль. 

  • Прямая реклама. Сюда относится контекстная, медийная реклама на сайтах, т. е. любые видеоролики, а также анимированные, статичные. Интерактивные баннеры и тизерные объявления. Цель которых – продать что-либо. При этом можно размещать рекламу как на десктопных. Так и на мобильных устройствах. В этом случае форматы будут различаться. Например, в мобайле это Fullscreen-реклама, rewarded-ролики, когда за просмотр видео пользователь получает бонусы. А также формат in-app внутри приложений. 
  • Нативная реклама. Это реклама. Которая удачно вписывается в основной контент ресурса. Например, обзорная статья, пост в рассылке, видео по теме, ссылка в тексте, подборки сервисов, новости. Кликабельный логотип, т. е. все. Что может быть полезно пользователю для решения его проблемы. 

В этом случае рекламные статьи – один из основных способов монетизации для контентных сайтов. 
Такие материалы. Как правило. Размещаются с пометкой «Реклама» или «На правах рекламы». 

Некоторые популярные СМИ предлагают компаниям вести свои блоги. Это позволяет наполнить сайт полезным контентом и при этом заработать. 

Блоги в СМИ

Как продавать рекламу на сайте 

Рассмотрим наиболее популярные способы продажи рекламы. 

1. Прямые продажи 

В этом случае на сайте обычно создается раздел «Рекламодатели», где публикуется вся необходимая информация. Никаких бирж. Агентств и посредников: вы ждете сообщений от тех. Кто будет заинтересован в рекламе. Договариваетесь о формате размещения. А затем публикуете ее и получаете в качестве абонентской платы фиксированную сумму.  

Плюс такого способа продажи в том, что вам платят деньги не за клики, просмотры или лиды, а просто за то. Что вы, например. Повесили на сайте баннер или опубликовали статью. Однако нет никакой гарантии. Что выстроится очередь из рекламодателей и вы будете получать стабильную прибыль. 

2. Участие в партнерских программах 

В чем заключается основной принцип работы? Вы публикуете на своем ресурсе рекламные материалы. Которые ведут посетителей на сайт рекламодателя. Пользователи совершают там определенные целевые действия. После чего рекламодатель выплачивает вознаграждение: это может быть как фиксированная сумма. Так и процент от сделки. 

В этом случае на размер дохода влияют такие показатели, как качество трафика на сайте, размер комиссии. Оговоренной с рекламодателем. И число целевых действий. Совершенных пользователями. 

Для участия в партнерских программах можно использовать специализированные сети – это посредники между клиентами и паблишерами. Для этого вы регистрируйте сайт в сети. А сеть в свою очередь предлагает его клиентам в случае запросов на рекламные места.  

Существует несколько видов партнерских программ. Которые различаются по моделям оплаты:

  • CPA (cost per action) – оплата за конверсионные действия. Вы получаете оплату. Если пользователь перейдет на сайт рекламодателя и совершит нужное целевое действие: зарегистрируется. Скачает программу. Посмотрит видеоролик. Оставит заявку и пр. Чтобы найти партнеров, используйте партнерские СРА-сети, например, Admitad, Cityads, Ad1, Actionpay и др. 
  • CPC (cost per click) – оплата за клик. То есть переход. Вы вешаете на сайт баннер или публикуете рекламный материал. Релевантный тематике и отвечающий интересам аудитории. Если пользователи кликнут на него и перейдут на сайт рекламодателя. Вы получите оплату. Такая модель чаще встречается в тизерных сетях (MarketGid. DirectAdvert. TeaserNet и пр.) и контекстных сетях (Google AdSense, Begun. Рекламная сеть Яндекса. Or.ru и др.). 
  • CPM (cost per mille) – оплата за 1000 показов. В этом случае вы получаете вознаграждение за число показов рекламы, переходы по ссылке никакой роли не играют. Такую модель обычно используют в медийных сетях, например. Wizard Banners. Soloway, Advego. Когда важен именно охват аудитории. 
  • CPS (cost per sale) – оплата за продажу. Выбрав такой способ оплаты. Вы будете получать процент от покупок пользователей. Перешедших на сайт по рекламе на вашем ресурсе. Обычно модель CPS предлагают интернет-магазины через товарные партнерские сети. 

3. Реклама с помощью RTB-технологий 

RTB (Real Time Bidding) – это технология покупки онлайн-рекламы и ее продажи в формате аукциона в реальном времени. При такой модели оплаты посетитель ресурса получает информацию. Отвечающую его интересам. Рекламодатель – площадку с подходящей целевой аудиторией и тематикой. А веб-мастер продает рекламное место тому. Кто готов заплатить больше. 

Заключение

Способов монетизации множество. Тестируйте и выбирайте наиболее прибыльные варианты исходя из особенностей ресурса и других параметров.  

Но не забывайте. Что пользователи приходят на сайт для получения максимально релевантного контента. И если им придется пробираться через рекламные дебри, вместо прибыли вы получите плохие поведенческие факторы. Высокий показатель отказов и нелояльных посетителей. 

Чтобы этого избежать. Регулярно публикуйте полезный контент. Развивайте ресурс и повышайте трафик. Тогда, независимо от выбранного способа монетизации. Вы сможете привлечь заинтересованных рекламодателей и заработать.

Читайте так же:

  • Проверка текста сайта на ошибки онлайнПроверка текста сайта на ошибки онлайн Повысьте свою корректуру с помощью online-spellcheck.com Существует три основных подхода к использованию проверки орфографии и проверке текста на наличие ошибок. Каждое слово сравнивается со словом в данном словаре. Слово с ошибками легко распознать, если словарь достаточно велик, […]
  • Примеры наполнения сайтовПримеры наполнения сайтов На основании Вашего запроса эти примеры могут содержать грубую лексику. На основании Вашего запроса эти примеры могут содержать разговорную лексику. Maximal quantity of Web-services. Informational filling of site (content). References for other Websites and other necessary […]
  • Трёхлетний топовый слайдер Xiaomi Mi Mix 3 получит MIUI 12.5 на следующей неделеТрёхлетний топовый слайдер Xiaomi Mi Mix 3 получит MIUI 12.5 на следующей неделе Смартфон Xiaomi Mi Mix 3 был выпущен в октябре 2018 года и стал четвертое моделью линейки. Он пришёл на смену Xiaomi Mi Mix 2S и предложил пользователям необычную конструкцию слайдера со спрятанной фронтальной камерой. По словам Чжана Гоцюаня (Zhang Guoquan). Директора отдела системного […]
  • Глобальная версия популярного браслета Xiaomi Mi Band 6 заметно подешевела на AliExpressГлобальная версия популярного браслета Xiaomi Mi Band 6 заметно подешевела на AliExpress Глобальная версия популярного фитнес-браслета Xiaomi Mi Band 6 предлагается по цене 42 доллара на площадке AliExpress с доставкой по всему миру. Обычная цена устройства AliExpress  составляет 60 долларов. Модуля NFC в данной версии нет.  Xiaomi Mi Band 6 оснащён […]