Модель оплаты за конверсии в Яндекс.Директе доступна всем рекламодателям

Встречайте! Уже во всех аккаунтах Директа — модель оплаты за конверсии. Тестирование успешно завершилось. И теперь любой бизнес. Независимо от размера и профиля. Может покупать по фиксированной цене целевые действия пользователей — скажем. Заказы на сайте или заполнение заявок. И для этого даже не обязательно накапливать статистику.

Мы постоянно совершенствуем автоматические стратегии. Чтобы они лучше решали задачи бизнесов. В результате алгоритмам Яндекса всё больше доверяют: на долю наших автоматических стратегий приходится уже 30% всех бюджетов в Директе, из них в Рекламной сети Яндекса 45%.

За четыре месяца открытого теста «Оптимизация конверсий» с оплатой за результат показала. Что подходит для самых разных рекламодателей Директа. Мы привели более 2 миллионов важных целевых действий для более 3 тысяч организаций и сейчас готовы к запуску для всех.

63% рекламодателей. Которые уже протестировали новинку, — это малый и средний бизнес. Опрос участников тестирования показал. Что 89% клиентов. Которые сейчас платят за конверсии. Планируют использовать эту опцию и дальше.

Когда полезна оплата конверсий

Предположим. У вас своя пекарня и вам нужно. Чтобы реклама приводила к заказу тортов на сайте. Запустив автостратегию «Оптимизация конверсий» с платой за достижение цели. Вы можете свести к минимуму риск на старте: подбирать креативы и экспериментировать с посадочными страницами. Постепенно накапливать опыт и при этом платить только за совершённые заказы по фиксированной цене.

Рекламу с оплатой за конверсии можно запускать в кампаниях без накопленной статистики. Даже если вы вообще никогда не размещались в Директе. Именно так поступили 5% участников открытого тестирования — для них это был первый опыт работы с рекламной системой.

Конечно, опытным рекламодателям и крупным бизнесам новинка тоже подойдёт.

Кейс: автостратегия с оплатой конверсий помогла увеличить оборот интернет-магазина

«Мир кубиков». Сеть сертифицированных магазинов конструкторов LEGO. В течение нескольких месяцев сравнивала автостратегию с оплатой за конверсии и ручное управление. Компания поделилась своими наблюдениями и результатами тестирования:

  • Автостратегия «Оптимизация конверсий» с оплатой за совершённые конверсии принесла в среднем в два раза больше конверсий в неделю в РСЯ и на 43% больше на поиске.
  • Доход вырос на 33% на поиске и на 74% в РСЯ.
  • Средний показатель ДРР (доля рекламных расходов) по кампаниям снизился на 4% на поиске и на 56% в РСЯ.

Эксперимент помог увеличить оборот. Доход и конверсии интернет-магазина. А также снизить ДРР.

Как это устроено

Всё просто: вы выбираете цель для автостратегии «Оптимизация конверсий». Указываете желаемую цену конверсии и платите за те целевые визиты. Которые случились в течение 21 дня с момента клика по рекламе.

Для корректной работы алгоритма кампания должна удовлетворять нескольким условиям:

  • Счётчик Метрики настроен и фиксирует не менее 10 конверсий на сайте по выбранной цели каждую неделю.
  • Максимальная цена конверсии — 5000 рублей.
  • Недельного бюджета хватает для покупки 20 конверсий.
  • Минимальный остаток на счёте: 5000 рублей или 3 × Цена конверсии (наибольшая из этих сумм). Система предупредит. Если на счёте недостаточно средств для получения конверсий по заданной цене.

Сориентироваться в настройках помогут подсказки в интерфейсе.

Директ поможет выбрать цель для оптимизации: покажет конверсионность целей по всем источникам трафика. Подсветит зелёным те цели, по которым можно получить больше 20 конверсий, жёлтым — от 10 до 20, красным — менее 10. Мы всегда советуем выбирать более конверсионные цели для автостратегий. А если по нужной цели конверсий не достаточно. Лучше указать в настройках цель выше по воронке.

Для каждой кампании нужно выбрать одно целевое действие. Будь то добавление товара в корзину. Заполнение лид-формы. Клик по кнопке «Звонок» или что-то ещё.В настройках автостратегии можно указывать обычные или составные цели Яндекс.Метрики, офлайн-конверсии. Последнее особенно важно для бизнесов с длинным циклом покупки или тех. Кто больше работает с клиентами за пределами интернета. Офлайн-конверсии нужно загружать не реже двух раз в неделю.

Как рассчитать цену конверсии для настройки

  1. Используйте советы от системы. Интерфейс подскажет рекомендованную среднюю цену конверсии (СРА). В кампаниях. Где нужные цели уже достигались. Директ рассчитает среднюю цену конверсии за последние две недели. В новых кампаниях. Где конверсий ещё не было. Ориентиром будет СРА на логине за те же 14 дней. А со временем в интерфейсе появятся рекомендации с учётом средних данных по индустрии — для тех. Кто ещё не размещал рекламу в Директе.

  2. Вариант для тех. Кому подсказок будет недостаточно: если вы ещё не представляете. Сколько стоит выполнение нужной цели. Для начала запустите «Оптимизацию конверсий» с ограничением недельного бюджета. Но не устанавливайте цену конверсии. За две недели алгоритм найдёт конверсии и соберёт статистику. На основе которой можно будет определить цену для настройки. Если цена конверсии выше ожидаемой. То стоит поработать с таргетингами. Креативами и конверсионностью посадочной страницы.
    Следить за конверсиями поможет отдельный отчёт:

Подробнее о настройках модели оплаты за конверсии и автостратегии «Оптимизация конверсий» — в Справке. Кстати, управлять ими можно через API Директа или Коммандер.

Подключайте оплату конверсий. Тестируйте её возможности и делитесь с нами впечатлениями! А если появятся вопросы — будем рады ответить на них в любое время по телефону или почте. Успешных кампаний!

Команда Яндекс.Вебмастера

P. S. Подписывайтесь на наши каналы:
Блог Яндекса для вебмастеров
Канал Яндекса на YouTube о продвижении сайтов
Канал для владельцев сайтов в Яндекс.Дзене

Компания Infinix опубликовала парочку рекламных изображений нового смартфона Infinix Note 10 Pro. Который будет представлен 13 мая в двух цветах.

Infinix еще не поделилась характеристиками Note 10 Pro, но смартфон ранее был замечен в базе данных Google Play Console и Федеральной комиссии по связи США (FCC), которые подтвердили, что он будет поставляться с 8 ГБ оперативной памяти, 256 ГБ флеш-памяти и работать под управлением операционной системы Android 11.

Infinix Note 10 Pro выходит 18 мая

Смартфон Infinix Note 10 Pro оснащён ЖК-панелью разрешением 1080р. А также боковым сканером отпечатков пальцев. В качестве однокриситальной системы выступит Helio G90T или Helio G95.

Infinix Note 10 Pro выходит 18 мая

Infinix подтвердила. Что Infinix Note 10 Pro будет доступен для предварительных заказов с 16 мая. А продажи начнутся 18 мая.

Как пишет источник. В Китае розничные магазины начали принимать предварительные заказы на флагманский смартфон Honor Magic3. Пользователям. Которые готовы внести депозит за еще не представленную модель. Обещана «коробка с подарками» на сумму 45 долларов в эквиваленте. Правда, какой состав этой «коробки» — непонятно.

Первый в мире смартфона на Snapdragon 888 Plus уже можно заказать в Китае. Бонусы за Honor Magic3 по предзаказу — на 45 долларов

Одновременно в магазинах разместили флаеры и листовки. Которые проясняют кое-какие технические моменты относительно Magic3. Так, например. Они подтверждают применение в смартфоне топовой однокристальной платформы Qualcomm Snapdragon 888 Plus. Ожидается, что именно Magic3 (точнее. Magic3 Pro) станет первым в мире смартфоном на ее базе.

Первый в мире смартфона на Snapdragon 888 Plus уже можно заказать в Китае. Бонусы за Honor Magic3 по предзаказу — на 45 долларов

В основной камере Magic3 будет несколько модулей, разрешение основных составит 50 и 64 Мп. Фронтальные камеры — сдвоенные. В Magic3 экран обычный, плоский. А в Magic3 Pro — изогнутый. Есть разница и в мощности зарядки: 66 Вт — у Magic3 и 100 Вт у Magic3 Pro. Напомним, официальная премьера смартфонов Honor Magic3 состоится 12 августа. Вместе с ними представят модель среднего уровня Honor X20 5G и планшет Honor Pad V7.

Читайте так же:

  • Рекламный рынок вырастет на 19% до конца 2021 года. ИсследованиеРекламный рынок вырастет на 19% до конца 2021 года. Исследование Согласно исследованию GroupM, в 2021 году рекламный рынок вырастет на 19% и превзойдет предыдущие ожидания аналитиков. Ранее они прогнозировали рост показателей не выше 13%. Большую роль в росте показателей рекламного рынка сыграла пандемия. Коронавирус увеличил рост таких факторов, как […]
  • Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: как настроить отслеживание события на отправку формы в GA4 Выпускающий редактор SEOnews Интернет-издание SEOnews и сервис автоматизации интернет-рекламы eLama запускают новый спецпроект «Видеошпаргалка по интернет-маркетингу». В рамках спецпроекта мы будем делиться секретами настройки рекламы, учиться отслеживать аналитику […]
  • Правительство представило новый список российского ПО для гаджетовПравительство представило новый список российского ПО для гаджетов Правительство России утвердило новый список российского программного обеспечения (ПО), которое в 2022 году должно быть предварительно установлено на гаджеты. Документ начнет действовать с 1 января 2022 года. Прежний список будет признан утратившим силу. Что должно быть установлено на […]
  • Twitter начал запуск Twitter Blue – платной версии сервисаTwitter начал запуск Twitter Blue – платной версии сервиса Twitter объявил о запуске платной версии сервиса Twitter Blue. Подписка позволит пользователям за ежемесячную плату получать доступ к ряду дополнительных функций. На первом этапе сервис будет запущен для пользователей iOS в Канаде и Австралии. Стоимость подписки составит 3,49 CAD […]