Куда пойти учиться: новинки в контексте и аналитике 2021: что мастхэв, а что – нет

В ближайшую неделю узнаем о новинках в контексте и аналитике 2021: что мастхэв, а что – нет. Научимся создавать продающий оффер для лендинга и возвращать интерес аудитории к email-рассылке.

Выясним, как обосновать дорогую цену своего продукта с помощью видео. А также, научимся создать идеальную рекламную кампанию в Яндекс и Google с нуля за 2 часа и получим чек-лист по настройке стратегий Яндекс.Директа с помощью микроконверсий.

Выбирайте нужное мероприятие и добавляйте себе в календарь.

Пусть неделя пройдет с пользой!

До встречи в следующее воскресенье!

Компания Google отреагировала на появившиеся сегодня в сети слухи об отмене новой модели фирменной линейки смартфонов Pixel. 

Google «анонсировала» Pixel 5A 5G в ответ на слухи о его отмене
Неофициальный рендер Pixel 5A

Как сообщил сначала авторитетный сетевой информатор Джон Проссер (Jon Prosser). А затем и ресурс Android Central со ссылкой сразу два независимых источника. Компания решила отменить выпуск Pixel 5A 5G из-за дефицита микросхем. 

В ответ Google сделала однозначное заявление, фактически, очень кратко «анонсировав» модель:

Pixel 5a 5G никто не отменял. Он станет доступен позже в этом году в США и Японии, и будет анонсирован в тот же период. Когда был представлен прошлогодний смартфон серии A».

Таким образом, компания подтвердила название модели. Ориентировочные сроки выпуска и первые регионы появления. Как мы видим сообщения о дефиците оказались реальны, но результатом стала не полная отмена выпуска. А уменьшение географического охвата. По крайней мере. На первых порах. Исходя из даты дебюта прошлогоднего Pixel 4A, можно ожидать анонс в августе 2021 года. 

Исполнительный директор компании «Ашманов и партнеры» Денис Шубенок рассказал SEOnews, что нужно сейчас делать компаниям. Пострадавшим от карантина и самоизоляции. Даже если у бизнеса все плохо, и бюджета на продвижение нет – есть то, что стоит делать, и то, чего не стоит.

 Как реагируют на сложившуюся ситуацию ваши заказчики SEO-услуг?

Многие компании приостановили платные рекламные кампании из-за кризиса. Поэтому значимость органического трафика из поисковых систем только возросла. Привлекать клиентов из поиска обычно дешевле, и компании продолжают инвестировать в SEO. Чтобы удержаться на плаву сейчас и вырасти в будущем.

Некоторые компании перестраховываются и сокращают объем работ по проектам, чтобы перераспределить бюджет. Мы в таких случаях идем навстречу, вместе определяем наиболее значимые задачи для поддержания проекта. А часть задач откладываем до лучших времен.

Самое важное для отрасли – пока не было клиентов, которые не старались бы выполнять хотя бы базовые работы по SEO.

Что происходит у бизнесов, которые пострадали наиболее серьезно (фитнес, салоны красоты и т.п.)?

Скорее всего они максимально сократили все маркетинговые активности по простой причине – из-за невозможности оказывать услуги. Некоторые игроки экспериментируют и пробуют перевести бизнес в онлайн. В данный момент их трудно рассматривать, как крупных заказчиков SEO-услуг, потому что у них другие потребности.

Правда не стоит исключать вероятность того. Что часть из этих экспериментов окажется успешными и компании захотят дальше усиливать онлайн-направление. В таком случае рано или поздно они начнут инвестировать в продвижение в поиске.

Компании. Которые пострадали, но продолжают работать, стараются отказаться от активностей. Которые не приносят доход прямо сейчас.

Если у компании не была выстроена сквозная аналитика и она не считала стоимость привлечения клиентов из каналов. То теперь она за это возьмется.

Чтобы уменьшать бюджеты, нужно понимать отдачу от каждого канала. Многие приходят к пониманию важности SEM.

Ресторанам приходится выстраивать другую бизнес-модель с доставкой, где другая экономика. Другие бизнес-процессы и так далее. Для них это скорее вынужденная временная мера, но не исключаю. Что некоторые осознают важность онлайн-продвижения и возможности по привлечению. Которые открывает локальное SEO. Агрегаторы и работа с сервисами Яндекса.

Если говорить об игроках вроде Wildberries, то они, вероятнее всего, активно работают над тем. Чтобы усиливать видимость в поиске в тех нишах. Которые быстро росли в апреле.

Как лучше действовать компаниям. Которые от кризиса выигрывают? Например, цифровые товары и услуги. Алкомаркеты.

У этой категории клиентов тоже не все однозначно: доставка алкоголя запрещена. Поэтому крупные алкомаркеты просели по количеству заказов. Аптеки, у которых все хорошо. Сталкиваются с нехваткой мощностей и товаров. Поэтому маркетинговые активности не всем требуются в данный момент. Им бы отладить бизнес процессы с учетом увеличившейся нагрузки.

Но есть категории, которые довольно активны и увеличивают маркетинговые бюджеты (стройматериалы, спецодежда. Интернет-магазины и т.д.). При этом даже они сейчас не готовы на эксперименты и стараются очень взвешенно подходить к распределению бюджетов. Зато эти отрасли могут позволить себе работать на перспективу и готовы сейчас кардинально перерабатывать сайты. Бизнес-процессы.

Скорее всего. Уже осенью и зимой они еще более укрепят свои позиции в поисковой выдаче и бизнесе. Так как будут на порядок лучше конкурентов.

Что самое важное сейчас в маркетинговых активностях. В том числе при сильно урезанном бюджете?

Компаниям нельзя пропадать с радаров клиентов. Нужно использовать любую возможность для того. Чтобы присутствовать в информационном пространстве. Если клиенты начнут забывать о вас. Выход из самоизоляции обойдется в разы дороже.

Если бюджета на маркетинг нет. И бизнес не приносит доход сейчас. То владельцу компании стоит быть активнее с информационной точки зрения: писать посты в социальных сетях. Публиковаться в медиа. Придумывать акции или трансформировать бизнес в онлайн. Даже если трансформация не принесет сейчас больших доходов, она поможет оставаться в контакте с аудиторией.

Тем, кто продолжает работать, стоит сфокусироваться на наиболее эффективных и конверсионных инструментах маркетинга.

Но стоит помнить. Что в кризис люди доверяют в первую очередь другим людям.

Поэтому сейчас хорошее время, чтобы активнее работать над формированием информационного фона, усиливать бренд: компании. Владельца или сотрудников.

Сейчас люди активнее потребляют информацию, поэтому бизнесу важно присутствовать там, где ее потребляют – в медиа и в поиске. И, конечно. Отвечать сегодняшней повестке дня.

Во многих компаниях сотрудники не могут в том же объеме заниматься своей основной деятельностью. Но они могут поделиться опытом с другими людьми. Построить свой личный бренд и помочь компании наполнить информационный фон полезным контентом. Это обеспечит касание с потенциальными клиентами. Которое даст плоды в будущем.

Кому и как стоит продвигаться по запросам, связанным с коронавирусом (не считая продавцов масок и прочих)? Речь о товарах и услугах. Которые непосредственно не относятся к медицине.

Не думаю, что продвижение по таким запросам будет радикально отличаться от продвижения по коммерческим запросам. Ключевой вопрос в деньгах и ваших ожиданиях: есть ли смысл инвестировать в тренд. Как долго он продержится и какую отдачу мы планируем получить?

Как можно поставить коронавирус себе на службу в смысле интернет-маркетинга? Надо ли добавлять на сайт тематический контент?

Себе на службу можно и нужно поставить не вирус. А меняющиеся потребности клиентов. Тогда это работает. А спекуляции на проблемной тематике только утомляют и раздражают людей, которые и без того перегружены информацией, не более.

Не ожидаете ли вы спада спроса на SEO в среднесрочной перспективе?

Работа над продвижением в поиске долгосрочная, а сейчас неизвестно, какой будет следующая неделя: что запретят, что разрешат. Нужно подстраиваться под эти реалии. 

Хотя неопределенность присутствовала в бизнесе и без пандемии. Поэтому мы еще в прошлом году перешли на работу по SEM в формате еженедельных спринтов. Это позволяет максимально оперативно реагировать на изменения в бизнесе и в поисковых системах.

Долгосрочные негибкие планы в современном SEM не работают.

Если говорить о каком-то глобальном спаде спроса на SEO, это зависит от здоровья бизнеса в целом и от сегментов в частности. Наверное, агентствам. Которые работают с малыми и средними компаниями будет труднее. 

Как сейчас можно сэкономить на интернет-маркетинге и SEO в частности, тем. Кто продолжает бизнес-активность? А тем. Кто вообще ее заморозил?

Можно отказаться от дорогостоящих доработок проекта, разбив SEO-рекомендации по степени значимости и трудоемкости внедрения. Стоит продвигать наиболее маржинальные категории. Эти рекомендации стоит выполнять и в обычное время, но сейчас есть хороший повод перестроиться. Если пока вы работаете по-другому.

Сейчас чтобы получать трафик с выдачи Яндекса. Приходится работать с его вертикалями и связанными сервисами. Потому что они занимают почти всю выдачу на первом экране. Какие из них ключевые? Стоит ли сейчас тратить ресурсы на Яндекс.Кью и Дзен, например?

Да, конечно. Работать стоит – это возможность оперативно сделать компанию заметнее для аудитории поисковых систем и привлечь новых клиентов.

Мы выделили пятерку сервисов, которые наиболее часто «забивают» выдачу Яндекса: «Услуги», «Карты». «Коллекции». «Дзен» и «Кью».

Наш коллега Никита Тарасов на прошлой неделе написал подробный пост о том. Как это делать. Но кроме сервисов Яндекса. Есть смысл также работать с агрегаторами и продвигаться внутри них. Эта стратегия называется оптимизацией поискового пространства (Search Space Optimization). Когда мы продвигаем не только свой сайт в поисковой выдаче. Но и работаем с другими элементами поиска – агрегаторами. Сервисами и т.д.

Какие бизнесы могут выиграть от кризиса?

Есть гипотеза, что люди более осознанно будут относиться к своему здоровью и увеличится количество медицинских полисов. Страховок и других продуктов. В целом все категории e-commerce должны выиграть. Так как во время пандемии потребительские сценарии сильно сместились в онлайн. И покупка через интернет любого товара. Начиная от продуктов и заканчивая квартирой. Стала нормой.

Как изменится рынок SEO-услуг в результате коронакризиса?

В выигрыше останутся компании. Которые умеют добиваться результатов. Агентства или специалисты. Которые работают только над верхнеуровневыми показателям – позициями. Трафиком – должны будут изменить подход и начать ориентироваться на бизнес-показатели клиента.

Если посмотреть. Какие компании были в ТОП-20 рейтингов SEO-компаний до 2014 года и в 2020 году. Вы увидите около пяти компаний – остальные закрылись. Поменяли профиль или стали настолько микробизнесом. Что совершенно пропали с радаров.   

Читайте так же:

  • Лэй Цзюнь признался, когда Xiaomi планирует полностью подмять под себя весь рынок смартфонов в КитаеЛэй Цзюнь признался, когда Xiaomi планирует полностью подмять под себя весь рынок смартфонов в Китае Лэй Цзюнь, основатель Xiaomi и председатель и главный исполнительный директор Xiaomi Group, дал интервью, в котором рассказал. Когда его компания сможет возглавить рынок смартфонов Китая. Согласно последним данным аналитической компании Canalys, Xiaomi стала вторым по величине брендом […]
  • Новый форум в новой версии SLAED CMS 4.3 Pro Представляю Вашему вниманию новый форум системы. Который войдёт в стандартный пакет Pro версии. Форум отвечает основным потребностям. При этом имеет минимально возможное количество кода.Основным функционалом нового форума предусмотрено создание тем. Ответов в темах посетителями и […]
  • Аналитики Strategy Analytics заметили рост корпоративного внедрения смартфонов 5GАналитики Strategy Analytics заметили рост корпоративного внедрения смартфонов 5G Поставки бизнес-смартфонов с поддержкой сетей 5G в ближайшие годы будут уверенности расти. Такой точки зрения придерживаются специалисты аналитической компании Strategy Analytics. Подготовившие документ под названием «Глобальный прогноз поставок бизнес-смартфонов 5G на 2021–2026 годы». […]
  • Распространение контента на сайтеРаспространение контента на сайте 07/31/2019 12 минут на чтение В этой статье О библиотеке контента на сайте центра администрирования Настройка удаленной библиотеки контента для сервера сайта Внутри библиотеки содержимого Диагностика Применяется к: Configuration Manager (текущая ветвь) Библиотека содержимого-это […]