КиноПоиск и Netflix увеличили доли на рынке видеосервисов в России

Общая выручка легальных онлайн-видеосервисов в России составила 21,9 млрд рублей за первые шесть месяцев 2021 года. Как сообщается в исследовании аналитической компании Telecom Daily, это на 24% больше, чем годом ранее.

На платную модель пришлось 17,84 млрд рублей, на рекламную — 4,07 млрд рублей. Для сравнения, в первые шесть месяцев 2020-го на платные подписки приходилось 13,7 млрд рублей выручки, на рекламу – 4 млрд рублей. То есть доля рекламной модели продолжает сокращаться  18,5% в 2021-м против 22,5% годом ранее.

Распределение выручки между игроками за полгода существенно не изменилось. По данным аналитиков, доля ivi выросла с 23% до 24%, вторым стал КиноПоиск HD – с 8% до 14,1%, третьим Okko — он сократил долю с 15% по итогам 2020-го до 12,4%.

Четвертое место занял Netflix с долей 8,9% против 8%, с третьего на пятое место опустился YouTube, у которого доля снизилась до 7,9% против 9%. Следом идут Wink (6,3%), Start (5,4%), Megogo (5%) и «Амедиатека» (4,1%).


Лидером по рекламной выручке стал YouTube (32,1% против 33% по итогам 2020-го), затем идут ivi (23% против 20%) и Megogo (15% против 14%).

При этом наиболее существенного роста выручки смогли добиться компании, у которых средний чек ниже — КиноПоиск HD (средний чек 278 рублей в месяц), Kion от МТС (270 рублей) и Start (217 рублей).

Единственная компания, которая активно увеличивает выручку и сохраняет высокий средний чек, – Netflix. У нее максимальный чек среди 14 онлайн-кинотеатров, лидирующих по общей доле выручки на рынке, – 479 рублей.

Однако по итогам года темпы роста общей выручки видеосервисов будут не такими высокими как в 2018-2020 годы, прогнозируют исследователи. По их оценкам, годовая выручка видеосервисов вырастет на 25-30% против 50% и более в предыдущие отчётные периоды.

Отметим, что в исследовании, ранее проведенном аналитической компанией «ТМТ консалтинг», говорится. Что совокупная выручка российских видеосервисов в первом полугодии 2021 года выросла на 40% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года до 18,3 млрд рублей. 

Российские правообладатели и IT-компании продлили действие антипиратского меморандума до 1 февраля 2022 года.

Меморандум обязывает удалять из поисковой выдачи ссылки на ресурсы с пиратским контентом без судебных разбирательств. Документ призван усилить борьбу правообладателей с распространением в интернете нелегального видеоконтента.

В апреле 2020 года Минкульт разработал меры по ужесточению штрафов за неудаление пиратского контента. А также сокращению срока исполнения указаний по удалению таких материалов. Однако работа над законопроектом затянулась, и его внесли в Госдуму лишь в июне 2021 года.

Напомним, меморандум был подписан в ноябре 2018 года. Со стороны правообладателей его заключили «Национальная медиа группа», «СТС Медиа», ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-Медиа». Объединяющая онлайн-кинотеатры ассоциация «Интернет-видео» и Ассоциация продюсеров кино и телевидения. От имени интернет-компаний свои подписи поставили топ-менеджеры Mail.ru Group, Яндекс и Rambler Group.

Изначально срок действия документа составлял год, но впоследствии несколько раз продлевался.

Источник: Роскомнадзор

Источник, первым опубликовавший рендеры перспективных смартфонов Google Pixel 6 и Pixel 6 Pro (впоследствии они неоднократно подтвердились изображениями чехлов), раскрыл характеристики этих смартфонов. Как и предполагалось ранее, обе модели будут построены на собственной однокристальной платформе Google. По слухам, ее производительность соответствует производительности SoC Snapdragon 870. Также оба смартфона получат адаптер беспроводной связи Wi-Fi 6E и поддержку 5G.

Android 12, 5000 мА·ч, экран OLED, 50 Мп и 5 лет обновлений. Раскрыты характеристики смартфонов Google Pixel 6 и Pixel 6 Pro

Базовая модель серии (Pixel 6 он же Oriel) оснащена экраном AMOLED диагональю 6,4 дюйма, имеет 8 ГБ ОЗУ и 128 или 256 ГБ флеш-памяти. Фронтальная камера – разрешением 8 Мп, основная представлена двумя датчиками – разрешением 50 и 12 Мп. Объективы, соответственно, широкоугольный и сверхширокоугольный. Также этой модели приписан аккумулятор емкостью 4614 мА·ч.

Характеристики Pixel 6 Pro (кодовое обозначение – Raven) выглядят интереснее. Так, объем оперативной памяти составил 12 ГБ, объемы встроенной флеш-памяти – 128, 256 или 512 ГБ. Емкость аккумулятора – 5000 мА·ч. Экран POLED (Plastic OLED) характеризуется диагональю 6,71 дюйма. Фронтальная камера – 12-мегапиксельная, а в основной применяются датчики разрешением 50 Мп, 48 Мп (с телеобъективом) и 12 Мп (со сверхширокоугольным объективом).

Android 12, 5000 мА·ч, экран OLED, 50 Мп и 5 лет обновлений. Раскрыты характеристики смартфонов Google Pixel 6 и Pixel 6 Pro

Google Pixel 6 и Pixel 6 Pro станут первыми смартфонами с Android 12. Но интереснее даже другое: по данным источника, Google будет обновлять эти модели в течение 5 лет! То есть, в теории, со временем они должны получить Android 16, а последний пятый год будут получать лишь обновления безопасности. Такая программная поддержка уже сопоставима с программной поддержкой Apple своих смартфонов.

Pixel 6 и Pixel 6 Pro пока далеки от выпуска. Официальная премьера ожидается не ранее октября, продажи стартуют через пару недель после нее.

Компания Google отреагировала на появившиеся сегодня в сети слухи об отмене новой модели фирменной линейки смартфонов Pixel. 

Google «анонсировала» Pixel 5A 5G в ответ на слухи о его отмене
Неофициальный рендер Pixel 5A

Как сообщил сначала авторитетный сетевой информатор Джон Проссер (Jon Prosser). А затем и ресурс Android Central со ссылкой сразу два независимых источника. Компания решила отменить выпуск Pixel 5A 5G из-за дефицита микросхем. 

В ответ Google сделала однозначное заявление, фактически, очень кратко «анонсировав» модель:

Pixel 5a 5G никто не отменял. Он станет доступен позже в этом году в США и Японии, и будет анонсирован в тот же период. Когда был представлен прошлогодний смартфон серии A».

Таким образом, компания подтвердила название модели. Ориентировочные сроки выпуска и первые регионы появления. Как мы видим сообщения о дефиците оказались реальны, но результатом стала не полная отмена выпуска. А уменьшение географического охвата. По крайней мере. На первых порах. Исходя из даты дебюта прошлогоднего Pixel 4A, можно ожидать анонс в августе 2021 года. 

По данным агентства We Are Social, приложение TikTok посещают примерно 800 млн активных пользователей в месяц. Это больше, чем Twitter и Reddit. И это далеко не предел. Например, по данным SensorTower, в июне 2021 года приложение загрузили в Google Play 20 млн раз. 

В России количество активных пользователей тоже растет. В апреле 2021 года аудитория достигла 36,7 млн человек, что больше на 82% по сравнению с прошлым годом. 

Если заданный темп сохранится, через год TikTok сможет догнать Instagram. Не удивительно, что многие ведущие бренды уже завели аккаунты в «молодежной» соцсети. Реклама открывает множество возможностей. Их нужно использовать именно сейчас, пока TikTok еще не переполнен коммерческими роликами. 

Чем TikTok отличается от других соцсетей 

В отличие от Facebook и Instagram, TikTok учитывает интересы конкретного пользователя, а не взаимосвязи между ними. Пользователю предлагается контент, с которым с высокой вероятностью произойдет взаимодействие. И не важно, есть связь с автором или нет. В итоге новый пользователь сразу получает доступ к интересующему его контенту. 

TikTok помнит и про старые ролики. Они всегда могут попасть в «Рекомендованные» – аналог умной ленты в Instagram – и получить новые лайки от пользователей. 

Рекламировать собственный канал и повышать вовлеченность в TikTok нельзя. Можно рекламировать только отдельный ролик. Он не остается на канале и создается специально в рекламных целях. 

Аудитория TikTok 

Аудитория социальной сети достаточно молодая. Но не настолько, как кажется многим. 27% пользователей в возрасте от 12 до 24 лет. Это представители поколения Z. 40% аудитории – люди в возрасте 25–34 и 35–44 лет. Именно они наиболее платежеспособны и поэтому интересны рекламодателям. По данным Mediascope, 44% аудитории – мужчины, 56% – женщины. 

Аудитория TikTok

Доход 66% пользователей из России – средний и выше среднего. Аналогичная картина в США: доход 51,8% пользователей составляет более $75 000 в год. 

Аудитория ТикТока

Кому подойдет реклама в TikTok 

TikTok – инструмент Inbound-маркетинга, т. е. продвижения без непосредственного стимулирования к покупке. Несмотря на то, что аудитория соцсети огромна, площадка подойдет не всем. Рекламировать в TikTok бухгалтерский аутсорсинг, услуги адвоката, станки или спецтехнику явно не стоит, отдачи почти не будет. Особенно, если компания работает в сегменте B2B.  

Но есть и тематики, которые заходят на «ура». TikTok подойдет, если вы рекламируете: 

  • магазин модной молодежной одежды, обуви и аксессуаров;
  • игры и другие мобильные приложения; 
  • сайты знакомств; 
  • декоративную и уходовую косметику, услуги красоты; 
  • кафе и кофейни с оригинальным интерьером – инстаграмные места; 
  • спортивные клубы и фитнес-центры; 
  • личный бренд; 
  • языковые школы и обучающие курсы. 

Конечно, это лишь пример того, что можно рекламировать в соцсети. Перед запуском кампании проведите маркетинговый анализ, чтобы понять, где лучше всего показывать рекламу. 

На американском рынке в TikTok представлены практически все крупные бренды. При этом в России крупные компании не спешат генерировать контент в этой соцсети. Поэтому у представителей малого и среднего бизнеса много шансов заявить о себе.  

Какие виды рекламы есть в TikTok 

Раскрутка профиля 

Первый шаг раскрутки – регистрация коммерческого аккаунта. Продвижение фирменного контента компании нельзя назвать дешевым. На создание роликов требуется много средств. 

Стоит учитывать, что нерекламные ролики от лица бренда пользователи смотрят более охотно. Для раскрутки важны досматриваемость, лайки. Комментарии. Также контент может стать вирусным благодаря репостам в другие соцсети. Чем больше вовлеченность. Тем больше вероятности попасть в рекомендации. 

TikTok Ads 

Если вы знакомы с запуском рекламы во ВКонтактеFacebook, или myTarget, настройка кампании в TikTok не должна стать проблемой. Рекламный кабинет TikTok похож на Facebook. Но при этом функционал менее широкий. 

1. Регистрация  

Здесь все просто. Как и везде: 

  • зайдите в рекламный кабинет TikTok;  
  • укажите логин (номер телефона или электронную почту); 
  • придумайте пароль;
  • заполните наименование компании. Платежные данные и т. п. 

TikTok Ads

2. Выбор цели  

Она должна соответствовать задаче кампании.  

В TikTok вы можете создавать кампании трех типов: 

  • «Рассмотрение» – привлечение трафика; 
  • «Осведомленность» – максимальный охват; 
  • «Конверсии» – оптимизация кампании под действия пользователей. 

Оплата может взиматься за 1 клик либо 1000 показов. 

Настройка рекламы в ТикТок

Для каждой цели система предложит свои стратегии оптимизации и назначения ставок. Новички могут использовать упрощенный режим. Система будет выводить только самые важные цели и настройки. 

Настройка рекламы в ТикТок 

Индивидуальный режим. Позволяющий использовать весь функционал. Включен по умолчанию.  

3. Настройка параметров аудитории 

Когда цель выбрана. Переходите к параметрам аудитории: 

  • настройке таргетинга. TikTok предлагает таргетироваться по аудиториям (ретаргетинг на список покупателей, посетителей сайта или пользователей приложения), демографическим признакам (возрасту, полу, географии по странам и регионам, языкам, интересам). Устройствам (подключению через Wi-Fi или мобильную сеть. Оператору связи. Цене устройства. Операционной системе и даже ее версии); 

Реклама в ТикТок

  • загрузке своей аудитории или созданию Look-alike аудитории, чтобы таргетироваться на нее или исключить из таргетинга; 
  • настройке расписания показа рекламы; 
  • выбору плейсмента. Реклама размещается в TikTok, News Republic, TopBuzz, BuzzVideo, Babe и премиальной глобальной сети издателей Pangle. Если хотите. Можете отключить площадки.  

Настройка рекламы в ТикТок 

4. Бюджет 

Задайте дневной (от 2 000 рублей) или общий (от 62 000) бюджет. По умолчанию система будет стремиться к достижению максимального результата при минимальных затратах. Максимальную стоимость лида или клика можно ограничить. 

Настройка рекламы в ТикТок

5. Создание креатива и модерация 

Можно загрузить готовый креатив или создать его с помощью Творческой библиотеки или видеоредактора TikTok. Увидеть объявление можно в режиме предпросмотра. 

Настройка рекламы в ТикТок 

Сам TikTok рекомендует: 

  • использовать вертикальные видеоролики; —
  • создавать видеоролики длительностью до 20 секунд; 
  • использовать энергичную музыку и быструю смену кадров. 

Настройка рекламы в ТикТок 

В TikTok популярна нативная реклама. Агрессивная реклама без креатива и взаимодействия с аудиторией приведет к провалу. Одной качественной картинки мало. В каждом креативе должно быть что-то уникальное. Соцсеть переполнена роликами без сюжета. Снятыми на плохую камеру. С лишними шумами. Важно, чтобы рекламные ролики на 99% отличались от такого контента. 

TikTok – миролюбивая площадка. Пользователи радуются жизни и стараются проявить себя. В общении с аудиторией важно демонстрировать толерантность, вежливость без намека на негатив и хейт. 

Рекламодателям доступны следующие форматы рекламы: 

  • In-feed Native Video – ролик иногда показывается в процессе просмотра ленты; 
  • Brand Takeover – ролик показывается после запуска приложения; 
  • Hashtag Challenge – ролик показывается в рамках конкретного челленджа; 
  • Branded Lens – аналог масок в Snapchat Instagram – брендированные фильтры; 
  • Top View – формат объединяет In-Feed Video и Brand Takeover. Длительность –15 секунд. 

Через рекламный кабинет запускается только In-feed Native Video. Остальные медийные форматы запускаются с помощью менеджера приложения.  

После создания объявления модерируются. Если проверка пройдена. Начинаются показы. Отслеживать эффективность можно на дашборде в рекламном кабинете. 

В этом видео можно узнать все о настройке кампании в TikTok.  

Реклама у блогеров 

Заказать рекламу блогеров можно напрямую или через специальные биржи.  

Множество ресурсов помогает крупным тиктокерам найти рекламодателей. К ним относятся: 

Если вы не так давно работаете с TikTok. Использовать такие площадки намного удобнее. Чем искать самому. Тиктокеров можно отфильтровать по тематикам, охвату, географии, среднему количеству просмотров и прочим параметрам. Половина просмотров будет приходить из «Рекомендованного». Чем шире аудитория у тиктокера. Тем больше показатель.  

TikTok – социальная сеть с большим потенциалом для рекламодателей. Если среди ее аудитории есть ваша, используйте разные форматы рекламы, сотрудничайте с блогерами и оценивайте эффективность. Если вы запускаете рекламу для нескольких аккаунтов. Объедините их в интерфейсе системы Click.ru. Вы можете дать доступы клиентам для контроля кампании, быстро пополнять баланс и получать вознаграждение от участия в партнерской программе. Открывайте новые возможности!

Читайте так же: