Как проанализировать объявления конкурентов в Яндекс.Директ и сделать лучший оффер

Описание

Конкурентный анализ гораздо проще, чем мы привыкли думать!

Поделимся методикой анализа рекламной среды. На реальных примерах покажем как строить конкурентные таблицы. Находить слабые зоны конкурентной среды и нацеливать на них рекламные объявления.

На вебинаре вы узнаете:
— Как мониторить изменения офферов конкурентов и оценивать их влияние на рекламные показатели?
— Чем полезен «индекс конкурентоспособности оффера» и как его рассчитывать?
— Что такое «Алгоритм анализа УТП» и как с его помощью собирать конкурентоспособные офферы?
— Какие инструменты автоматизации конкурентной борьбы можно и нужно использовать уже сейчас?

Вебинар будет полезен:
— руководителям и собственникам бизнеса
— руководителям маркетинга и бренд-менеджерам
— коммерческим директорам и руководителям продаж

Спикер: Светлана Ковалева — евангелист R-брокер, специалист по экспертному контенту, 13 лет в интернет-маркетинге

Дата: 11 августа в 16:00

Ведущие

Светлана Ковалева

Евангелист R-брокер, специалист по экспертному контенту

Перейти на сайт мероприятия

IT-предприниматели из Москвы запустили стартап «Код Памяти». Сервис позволяет сохранять информацию об ушедшем человеке на интернет-странице. А QR-код с доступом к ней разместить на надгробии. В сервисе уже зарегистрировались более 4 тысяч человек. 

На «страницу памяти» в интернете можно загрузить информацию об ушедшем человеке – фотографии. Аудиозаписи (любимую музыку или запись голоса). Видео из семейного архива и памятный текст. Так пользователи смогут лучше сохранить воспоминания о близких. Поделиться ими с другими или вспомнить самые важные моменты их совместного прошлого. Придя на кладбище и воспользовавшись «Кодом памяти».

QR-код со ссылкой на страницу размещается на нержавеющей металлической табличке. Ее можно прикрепить к надгробию. Колумбарной плите или другому памятному месту. Один и тот же QR-код можно использовать в разных локациях: к примеру. Разместить код доступа к странице известного актера и на месте захоронения. И в театре. 

Основатели позаботились о том. Чтобы «страницы памяти» были в сохранности: домены сервиса оплачиваются на максимальный период. Сами данные копируются на несколько серверов. А на случай непредвиденных ситуаций создан специальный резервный счет – туда отчисляются средства от продаж. Для каждой страницы можно настроить приватность – к примеру, чтобы информацию об ушедшем могли видеть только те. У кого есть пароль.

Отметим, в ноябре 2020 года социальная сеть ВКонтакте  начала добавлять специальные отметки на страницах пользователей. Которых нет в живых. Теперь вместо даты и времени последнего визита. Пользователи видят в профиле надпись «Страница умершего человека».

Facebook же. Еще в 2015 году позволила своим пользователям выбирать «наследников» (legacy contact). Которые смогут частично контролировать профиль Facebook после их смерти. Кроме того, в этой сети можно настроить параметры окончательного удаления профиля на случай своей смерти.

Компания Ulefone опубликовала видеоролик, в котором демонстрируются особенности неубиваемого смартфона Ulefone Power Armor 13, ставшего доступным для предзаказа по цене 300 долларов.

Напомним, особенностью этого устройства является огромный аккумулятор ёмкостью 13 200 мА•ч. Он оборудован 6,81-дюймовым дисплеем разрешением FullHD+. Ulefone Power Armor 13 построен на базе однокристальной системы MediaTek Helio G95, он оснащён 8 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ встроенной флеш-памяти.

13 200 мА·ч, NFC, ИК-дальномер и рация в одном смартфоне: производитель рассказал о возможностях Ulefone Power Armor 13 в новом ролике

Ранее производитель не говорил о том. Что Ulefone Power Armor 13 получил инфракрасный дальномер. Который позволяет точно определять расстояние. Площадь или объём помещения. Кроме того, устройство поддерживает режим рации (Push-to-talk). Смартфон работает под управлением операционной системы Android 11. В основной камере установлен главный датчик изображения разрешением 48 Мп. Дополнительно присутствуют датчики разрешением 8, 2 и 2 Мп. Основная камера поддерживает запись видео 4K. Также смартфон оснащён FM-приёмником. Который работает без гарнитуры. Есть и модуль NFC. При помощи которого пользователи могут совершать беспроводные платежи во всём мире. Устройство соответствует требованиям американского военного стандарта MIL-STD-810G. А также степени защиты IP69K. В ролике показано. Как он без проблем переживает падения на твёрдые поверхности и работает под водой.

Ulefone Power Armor 13 также поддерживает быструю зарядку мощностью 33 Вт. Беспроводную зарядку мощностью 15 Вт и обратную беспроводную зарядку мощностью 5 Вт.

Продажи смартфона стартуют 10 августа.

Автор: Антон Крохмаль — Team Lead of SEO Team at Netpeak Agency.

Прежде чем давать какие-либо рекомендации по продвижению сайтов, расскажем немного о нас: Netpeak — самое крупное агентство интернет-маркетинга в Восточной Европе, которое специализируется на SEO и PPC. Мы работаем с малым и средним бизнесом, а главная наша цель — приносить прибыль своим клиентам. 

Поскольку интернет-магазин — главный инструмент ведения бизнеса в сфере онлайн-продаж. В этой статье предлагаю рассмотреть основные ошибки в его SEO-продвижении. Которые касаются: структуры. Контента, конверсии. Удобства сайта.

А теперь подробнее по порядку. И начнем с того, как заложить правильную логику в структуру сайта. 

В создании структуры интернет-магазина важно руководствоваться общими принципами:

  • Думайте о пользователях. Ваш сайт будут искать обычные пользователи. А потому нужно ориентироваться на них и сделать функционал интернет-магазина максимально простым и удобным как для поиска. Так и для совершения заказа.
  • Смотрите на конкурентов, лидеров рынка. Анализируя конкурентов, можно выделить работающие инструменты и адаптировать их под себя. Например, посмотреть, какие страницы открыты и закрыты к индексации. Скорее всего, конкуренты уже проанализировали этот момент и пришли к решению, которое будет оптимальным и для вас.
  •  Двигайтесь от большего к меньшему. Такой подход в структуре один из наиболее удобных для пользователей.  Пример “движения” от большего к меньшему: “Каталог товаров — Бытовая техника — Техника для кухни — Конкретный товар”. 

Самый важный аспект в оптимизации интернет-магазина — это детально проработанные разделы и категории. После того, как пользователь переходит на конкретную категорию товара, он может увидеть страницы фильтров. Зачастую, работа с фильтрами — это последний этап оптимизации структуры сайта.

Как работать со страницами  фильтров?

  • по умолчанию закрывать от индексации;
  • разделять фильтры для удобства и фильтры для получения трафика (те, которые не приносят трафик. Оставляем закрытыми);
  • открывать страницы к индексации только тогда, когда они оптимизированы (прописан уникальный title, заголовок h1, description. Опционально SEO-текст);
  • ориентироваться на первый уровень фильтров (выбран один фильтр:  конкретный бренд или другой параметр);
  • точечно оптимизировать пересечения фильтров (целесообразно использовать для товаров, на которых много трафика);
  • учитывать, что фильтры — это гибкий инструмент для работы со структурой (оптимизировать фильтры лучше всего после оптимизации структуры и категорий интернет-магазина).

Структура сайта — важнейший технический инструмент с точки зрения SEO. От того насколько правильно и логически она построена зависит конверсия. Ведь если пользователю будет неудобно использовать навигацию по сайту, он там не задержится и, следовательно. Не совершит покупку. Также необходимо следить за тем, чтобы не возникало дублей — страниц с одинаковым содержанием. Но разными адресами. Необходимо избегать дублей на всех уровнях:

  • страницы категорий;
  • страницы фильтров;
  • карточки товаров.

Дубли страниц — самый большой грех в SEO

Поисковые системы  “не любят” дубли. Потому что они не могут выбрать одну страницу среди множества одинаковых страниц, что. В свою очередь. Приводит к тому. Что ни одна из страниц-дублей не будет хорошо ранжироваться. 

Процесс этот выглядит так: на сайте нет одной максимально релевантной страницы поисковому запросу, соответственно. Роботы поисковых систем не могут определить. Какая из двух или более одинаковых страниц максимально точно подходит под запрос пользователя. Именно поэтому важно, чтобы каждая страница интернет-магазина имела уникальный заголовок, title. Description и SEO-текст. Благодаря этому поисковик будет понимать. Что страница ценная и оптимизирована под определенные запросы пользователей.

Карточки товара — важный, но один из наиболее недооцененных, с точки зрения SEO, элементов интернет-магазина. Тем не менее, они также влияют на конверсию и с ними необходимо системно работать.

Что делать с карточками товаров?     

  • уникализировать контент: использовать уникальные заголовки h1 (название товара. Которое используется в h1 и больше нигде на сайте не повторяется), описания. Параметры и т.д. (если позволяет специфика товара. Например, одежда);
  • использовать функционал модификаций товаров, иначе на сайте будет большое количество вариаций товаров одной модели. Отличающиеся одним или несколькими свойствами;
  • не удалять старые страницы, иначе будем терять трафик, который приносили эти страницы;
  • при необходимости закрыть от индексации, например, если карточка товара дублируется с другой. Но вышеперечисленные методы не могут быть применены.

Все, кто работает с администрированием сайта. Должны разбираться в его структуре и определенных правилах работы с ней.  Это касается маркетологов, контент-менеджеров, сотрудников склада — всего персонала. В обязанности которого входит обновление товаров на сайте. 

Множество проблем, которые возникают при работе со структурой, заключаются в том. Что причастные к администрированию интернет-магазина люди попросту не знают. Как правильно с ним работать. Например, сотрудники не знают, что нужно придерживаться спецификации по товарам. Которые разбиваются по определенным видам и соответствуют структуре на сайте. Они добавляют свой вид, загружают товары в неоптимизированную категорию. Отсюда и появляются дубли или другие ошибки. Поэтому важно понимать, как работать со структурой, чтобы не навредить своими действиями. 

Занимаясь обновлением контента в интернет-магазине, недостаточно только разбираться в технической составляющей.

В наполнении сайта важно руководствоваться следующими вещами:

  1. Помните, что ваш товар ищут люди. Важно анализировать, по каким запросам пользователи ищут товар. Чтобы называть категории наиболее удобно и понятно для пользователей.
  2. Избегайте дублей контента. О том, почему важно избегать дублей, написано выше. 
  3. Уникализируйте контент. Делайте разные заголовки, названия и описания страниц.
  4. Поддерживайте качество контента. Пишите просто и понятно — для людей, а не перегружайте текст ключевыми словами.  Что касается медиа-контента, стоит использовать качественные изображения: чем красивее картинка. Тем привлекательнее ваш товар. Визуализация дает пользователю дополнительную информацию о товаре и помогает пользователю в принятии решения о покупке.
  5. Не забывайте про метатеги: заголовок H1, тег title, метатег description. Если вы не разбираетесь в этом, лучше доверить эту работу специалисту.
  6. Не удаляйте контент, над которым вы работали — он может приносить вам трафик. Используйте, например, архивные товары или редиректы. 

Благодаря удобной структуре и качественному контенту интернет-магазина. Пользователь сможет получить всю полную информацию о товаре. Найти необходимые ему вещи и не станет возвращаться к этапу поиска.

Помимо ошибок в структуре и контенте, начинающие специалисты также часто допускают их на этапе совершения заказа, что отталкивает пользователей и. Соответственно. Снижает конверсию. Что нужно учесть, чтобы их избежать и не потерять пользователя на этапе совершения заказа:

  • Настройте доставку и оплату удобными и понятными способами. 
  • Сделайте оформление простым — используйте “быстрый заказ”. Основной принцип в оформлении заказа: чем проще, тем лучше. 

  • Пишите про свои УТП. Не используйте стандартные клише, а проработайте ценности. Которые зацепят ваших пользователей и будут отличать вас от конкурентов. 
  • Скорость загрузки сайта. Есть моменты, которые влияют на этот показатель, вне зависимости от CMS. Например, качество контента. Если у вас нет необходимости, не загружайте большие файлы. Которые будут тормозить ваш сайт. Для размещения качественных фото пользуйтесь программами для сжатия файлов. 

      Во всех пунктах статьи выше мы коснулись темы удобства сайта тем или иным образом. Однако есть еще некоторые нюансы. На которые мы бы советовали обратить внимание:

      • оптимизируйте сайт под мобильные устройства;
      • продумайте удобное меню;
      • дайте ответы на все вопросы ваших клиентов.

      Коротко подытожим. Как избежать самых распространенных ошибок в  SEO-продвижении интернет-магазина:

      1. Продумайте структуру сайта:
        • без дублей страниц;
        • на основе конкурентов и лидеров рынка;
        • закройте от индексации страницы. Которые нужны только для удобства.
      1. Донесите информацию о структуре всем причастным к администрированию интернет-магазина.
      2. Уникализируйте контент на всех уровнях (категории. Фильтры, товары).
      3. Не удаляйте страницы. Потому что они приносят вам трафик.
      4. Помните о качестве контента (описания. Фото, видео).
      5. Оптимизируйте процесс оформления заказа.
      6. Указывайте на свои УТП.
      7. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства.

      Читайте так же:

      • Яндекс значительно увеличит свои вложения в e-commerceЯндекс значительно увеличит свои вложения в e-commerce Яндекс решил увеличить свои вложения в e-commerce в связи с ускоренным ростом этого бизнеса. Об этом сообщила финансовый директор компании Светлана Демяшкевич во время конференц-звонка с инвесторами. Компания уже обновила свой прогноз по инвестициям в это направление. Вложения в […]
      • Microsoft откажется от Internet Explorer в 2022 годуMicrosoft откажется от Internet Explorer в 2022 году С 15 июня 2022 года Microsoft окончательно откажется от Internet Explorer в новых версиях Windows и перейдет на Microsoft Edge. В компании отмечают. Что с конца 2020 года Internet Explorer уже перестал работать с Microsoft Teams. А с 17 августа браузер не будет соединяться с сервисами […]
      • Яндекс увеличит вложения в e-commerce из-за ускоренного роста этого бизнесаЯндекс увеличит вложения в e-commerce из-за ускоренного роста этого бизнеса Компания «Яндекс» обновила прогноз по вложениям в e-commerce из-за ускоренного роста этого бизнеса. Светлана Демяшкевич, финансовый директор Яндекса, во время разговора с инвесторами сообщила. Что теперь компания оценивает инвестиции для развития сегмента электронной коммерции в $650 […]
      • IT-разработчики получат доступ к обезличенным медицинским данным россиянIT-разработчики получат доступ к обезличенным медицинским данным россиян Минздрав совместно с Ростехом создали первую версию федеральной платформы искусственного интеллекта для здравоохранения. Она должна дать IT-разработчикам доступ к обезличенным медицинским данным россиян из электронных медицинских карт.  Цель проекта — создание сервисов ИИ в сфере […]