Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел

Авиабилеты – сложная и высококонкурентная тематика, лидерство в которой принадлежит нескольким известным игрокам. Но даже небольшой онлайн-сервис может потеснить в поиске Яндекса и Google крупных конкурентов. Если сосредоточится на улучшении поведенческих факторов своего сайта. 

SEO-отдел MediaNation поделился, как им удалось вывести онлайн-сервис авиабилетов. Который раньше занимал 30-ые строки поисковой выдачи. В ТОП-10 Google и в несколько раз увеличить трафик на сайт.

Вводные данные

Клиент: сервис авиабилетов Связной Трэвел.

Цель: увеличение поискового трафика в раздел «Авиабилеты».

Проблема: продвижение в Яндексе осложнено тем, что лидерами тематики являются сервисы самого Яндекса, – Яндекс.Путешествия и Яндекс.Расписания, с которыми невозможно конкурировать. Другим сильным соперником является Aviasales. Который получает большую долю трафика благодаря узнаваемости бренда и хорошим поведенческим свойствам сайта. Поэтому мы приняли решение в первую очередь сделать упор на Google.

Как мы решали проблему

Мы проанализировали положение сайта по направлению «Авиабилеты» – собрали семантическое ядро из почти 4 000 запросов и разделили их по типам страниц. Например, запрос «авиабилеты москва сочи» приходится на страницу маршрута. Запрос «авиабилеты из москвы» приходится на страницу города и т.д. 

Анализируя позиции сайта по поисковым запросам, мы выявили, что большинство страниц находится в ТОП-30. Это неплохие показатели, которые позволяли при определенной работе над ошибками значительно улучшить позиции сайта.

Анализ по запросам

Мы проанализировали, в чем конкуренты превосходят нашего клиента. Оценили структуру сайтов конкурентов, как между собой перелинкованы страницы и какие типы страниц присутствуют на сайте. Также было проанализировано содержание страниц: какие блоки размещены на страницах, какие элементы у конкурентов кликабельны. А какие представлены в виде изображений и схем.

На основе расхождений составили список рекомендаций по доработке определенных страниц. Предложили добавить блоки с похожими направлениями, блок с самыми выгодными ценами, графики с динамикой цен по времени и дате вылета. Список аэропортов и т.д. 

Внедрение данных рекомендаций позволило сделать сайт удобнее для пользователей. Что в свою очередь положительно повлияло на поведенческие факторы. Которые важны для поисковых систем.

Пошаговый план работ

Для Google важна хорошая структура сайта, чтобы пользователи в несколько кликов могли находить нужную информацию. Кроме того, алгоритмы Google по-прежнему учитывают в ранжировании вес страниц, в связи с чем необходима правильная перелинковка. Поэтому мы сделали следующее:

  1. Доработали страницы со списком стран https://www.svyaznoy.travel/land, городов https://www.svyaznoy.travel/cities, авиакомпаний https://www.svyaznoy.travel/aircompany, а также создали страницу со списком направлений https://www.svyaznoy.travel/routes.

Структура сайта

  1. Организовали перелинковку между данными страницами таким образом, чтобы переход с одной страницы на другую. А также на внутренние страницы был удобен как для пользователей. Так и для поисковых систем. Это также положительно сказалось на индексации сайта.

Новые разделы сайта

  1. Обновили дизайн страниц городов, например https://www.svyaznoy.travel/land/RU/MOW. Новый дизайн был реализован в соответствии с нашими рекомендациями (ранее большинство блоков отсутствовали на сайте). На страницы городов добавили блоки со ссылками на страницы маршрутов, а также разместили график с динамикой цен по дням.

Новые разделы на сайте

Новые разделы на сайте

 Разделы на сайте авиабилетов

  1. Обновили дизайн страниц маршрутов, как на странице https://www.svyaznoy.travel/MOW/SIP. Как и со страницами городов. Новый дизайн был реализован с учетом наших рекомендаций: была добавлена динамика цен по времени и дню вылета. Блок с аэропортами. Прямые рейсы и ссылки на похожие направления.

Новые страницы сайта

Новые разделы сайта

Разделы сайта

Новые разделы на сайте

  1. Обновили XML-карту сайта: удалили битые ссылки и ссылки с 301 редиректом, добавили новые страницы со списками городов. Маршрутов и стран. Например https://www.svyaznoy.travel/routes.

Результаты

В период с 27.05.2021 по 16.07.2021 видимость сайта в Google по направлению «Авиабилеты» выросла с 2% до 11%.

Видимость сайта в Google

Если рассматривать динамику позиций по направлению авиабилетов в Google. Можно заметить рост числа запросов в ТОП-10 как по общим группам («купить билет на самолет». «авиабилеты купить»). Так и по группам. Связанным с маршрутами, например. «москва сочи авиабилеты».

Особенно актуально направление «Авиабилеты» стало в период летних отпусков. Что привело к росту небрендового трафика и видимости в Google. Если отфильтровать брендовые запросы и трафик на блог в Google Search Console. Динамика переходов на сайт выглядит следующим образом:

Трафик на сайт

В период с 31.05.2021 по 19.07.2021 небрендовый трафик с Google по направлению «Авиабилеты» вырос с 192 до 596 переходов в сутки.

По данным Яндекс.Метрики, поисковый трафик без учета трафика на страницы блога. Акций и новостей с поисковой системы Google с 31.05.2021 по 19.07.2021 вырос в 2 раза с 646 до 1241 перехода в сутки.

Трафик на сайт

Выводы

При продвижении сайта нужно учитывать много нюансов: техническую и коммерческую составляющую сайта, мета-теги и контент. Информационный раздел и т.д. Здесь мы затронули лишь часть из них, а именно:

  • необходимо создавать правильную структуру, которая позволит пользователям быстро находить нужную информацию. А поисковым системам индексировать все важные страницы;
  • нужно работать над внутренней перелинковкой сайта для оптимального распределения веса между страницами. Что очень важно для поисковых систем;
  • и самое главное – нельзя забывать об удобстве для пользователей, необходимо уделять внимание юзабилити и дизайну сайта. А также наполнять посадочные страницы действительно полезным контентом и блоками информации. В нашем случае это информация о прямых рейсах, обратных рейсах, похожих направлениях и т.д.

При грамотном подходе и работе в команде с опытными SEO-специалистами доработка сайта дает результаты в виде дополнительного поискового трафика даже в очень сложных и высококонкурентных тематиках. Таких как «Авиабилеты».

Google обновил правила Merchant Center в отношении необходимой контактной информации. Начиная с августа 2021 года продавцам будет достаточно указать один способ связи. Кроме того, список допустимых способов расширился.

Что изменилось

Раньше продавцы должны были указывать на своем сайте как минимум два из следующих трех способов связи:

  • номер телефона,
  • адрес электронной почты
  • фактический адрес компании.

Теперь достаточно указать только один способ связи. Например, это может быть форма «свяжитесь с нами» или ссылка на бизнес-профиль компании в социальных сетях.

Источник: Справка Google Merchant Center 

Глава digital-агентства Kalicube Джейсон Барнард поделился интересной информацией и статистикой по обновлениям алгоритмов Сети знаний Google. Которые его компания отслеживает через Knowledge Graph API и панели знаний примерно с 2014 года.

Что представляют собой апдейты Сети знаний

Как и основной алгоритм. Сеть знаний также регулярно получает обновления. По мнению Барнарда. Они включают три типа изменений:

    • Модификации алгоритмов
    • Внедрение предварительно отобранных данных для обучения
    • Обновление набора данных Сети знаний

Периодичность

С июля 2019 года по июнь 2020 года специалисты Kalicube отслеживали изменения в этой вертикали на ежемесячной основе. На диаграмме ниже показано. По какому проценту сущностей наблюдались изменения в Confidence Score (степень достоверности того. Что сущность соответствует запросу пользователя).

С июля 2020 года обновления отслеживаются ежедневно – для выявления более подробных паттернов.

Крупные апдейты Сети знаний за последние 8 месяцев:

  • 12 июля 2020 года
  • 13 июля 2020 года
  • 12 августа 2020 года
  • 22 августа 2020 года
  • 9 сентября 2020 года
  • 19 сентября 2020 года
  • 11 октября 2020 года
  • 11 февраля 2021 года
  • 25 февраля 2021 года

Обновления можно отслеживать здесь (данные обновляются ежедневно).

Ежедневный мониторинг показал. Что частота апдейтов довольно высока – они выходят в среднем каждые 2-3 недели.

Особенности

Апдейты Сети знаний обычно стремительны и масштабны. Они охватывают 60-80% сущностей и практически мгновенно распространяются по всей выборке.

Между крупными обновлениями могут наблюдаться изменения оценки достоверности по отдельным сущностям (в ту или иную сторону). Также бывают экстремальные случаи. Когда оценка достоверности взлетает в несколько раз или. Наоборот, падает. Сущности могут и вовсе выпадать из индекса. А потом появляться снова. Но уже с новым ID.

При этом в Kalicube заметили. Что для этих оценок есть потолок. Так, средний Confidence Score по всему набору данных редко меняется более чем на 1/10 процента за день – даже в дни крупных обновлений. Вероятно, это ограничение призвано не дать более доминирующим организациям полностью вытеснить остальных.

Переход к поиску на основе сущностей

Барнард полагает. Что к концу 2021 года основной алгоритм Google и алгоритм Сети знаний будут объединены «для всех целей и задач» , и новой реальностью станет поиск на основе сущностей. Он также отмечает. Что объединение данных в сущности и организация этой информации на основе оценок достоверности станет огромным изменением по сравнению с организацией этих же данных. Исходя из релевантности. Как это происходит сейчас.

По мнению Барнарда. Зима 2020/2021 стала тем моментом. Когда Google действительно реализовал так называемый «переход от строк к вещам». На это указывают следующие моменты:

  • Трехмесячный перерыв с октября по февраль. Когда основной алгоритм был относительно активен. А обновления Сети знаний были явно приостановлены.
  • Внедрение ранжирования фрагментов в основной алгоритм. Которое, похоже. Ориентировано на извлечение сущностей.
  • Кажущееся совпадение некоторых обновлений основного алгоритма и алгоритма Сети знаний (по этому пункту пока мало данных. Были установлены лишь два таких совпадения) и др.

Также предполагается. Что в будущем «большая красная кнопка» уйдет в небытие. А на смену крупным и стремительным апдейтам придут более «гладкие» и менее заметные изменения и сдвиги.

«Ясно, что Google быстро движется к квазичеловеческому пониманию мира. И все его алгоритмы будут все больше полагаться на его понимание сущностей и уверенность в этом понимании». — отметил Барнард.

Он считает, что в настоящее время SEO-специалистам нужно уделять активное внимание сущностям и обучению Google через его Сеть знаний.

Читайте так же:

  • Google AdSense запустил полноэкранные встроенные объявленияGoogle AdSense запустил полноэкранные встроенные объявления Google AdSense запустил полноэкранные встроенные объявления. Новый рекламный формат уже доступен для всех издателей. Полноэкранные встроенные объявления представляют собой баннеры. Которые показываются в контенте. Когда пользователь прокручивает страницу. Они появляются в нижней части […]
  • Одноклассники запустили реферальную программу в маркетплейсе товаровОдноклассники запустили реферальную программу в маркетплейсе товаров Социальная сеть Одноклассники запустила первую реферальную программу в совместном маркетплейсе товаров с AliExpress Россия. Пользователи смогут получать скидки за приглашение друзей на витрину маркетплейса и совершать выгодные покупки в сервисе «Товары» в Одноклассниках. Запуск станет […]
  • ZeroNights 2021ZeroNights 2021 Описание Десятая международная конференция ZeroNights пройдет 30 июня на берегу Финского залива в пространстве "Севкабель Порт".ZeroNights – это ежегодная международная конференция. Посвященная практическим аспектам информационной безопасности. Программа ZeroNights […]
  • Яндекс запустил новую технологию прогноза погодыЯндекс запустил новую технологию прогноза погоды Яндекс запустил Meteum 2.0 – новую технологию прогноза погоды на основе машинного обучения. Это первая в мире технология метеопрогноза, алгоритмы которой обучаются не только на данных приборов и метеостанций, но и на сообщениях пользователей. В итоге краткосрочный прогноз осадков на […]