Google подтвердил, что Core Updates могут влиять на все типы контента

Сотрудник Google Дэнни Салливан подтвердил, что обновления основного алгоритма могут влиять на все типы контента, включая результаты поиска по картинкам.

Это связано с тем, что в Core Updates вовлечены основные системы ранжирования, которые в свою очередь охватывают все типы контента.

Салливан написал об этом в Twitter:

Это заявление подтверждает наблюдения специалистов отрасли:

Как узнать, затронуло ли обновление определенный тип контента? Обычно признаком этого можно считать широко наблюдаемые изменения. Поэтому Google и анонсирует эти апдейты, чтобы владельцы сайтов понимали, что происходит с их ресурсами.

Что касается локального поиска, то по словам Салливана, Core Updates могут влиять и на них, хотя обычно этого нет:

Напомним, что этим летом Google запустил сразу два обновления основного алгоритма – June 2021 Core Update и July 2021 Core Update.

Материалы по теме:

В ближайшие семь дней научимся адаптации навыков SEO-специалиста, автоматической кластеризации для копирайтинга, блогинга. Директа и YouTube. 

Выясним, как агентству завоевать и удержать средний бизнес. Узнаем, частые причины блокировки аккаунта в Facebook Ads и как их избежать. А также пройдем курс по созданию стилизованных моделей и курсы SEO на Запад.

Выбирайте нужное мероприятие и добавляйте себе в календарь.

Пусть неделя пройдет с пользой!

До встречи в следующее воскресенье!

Описание

Бесплатный онлайн-интенсив по запуску рекламы в Instagram с нуля для новичков в таргетированной рекламе и начинающих специалистов.

Программа 

1 день интенсива, 20 июля:

  • Оформление бизнес-страницы в Facebook и аккаунта в Instagram

  • Пошаговая настройка Business Manager в Facebook

  • Без чего нельзя запускать рекламу

  • Принцип работы Facebook Ads

  • Как избежать проблем с модерацией и блокировкой

2 день интенсива, 21 июля:

  • Куда вести трафик

  • Практика настройки рекламной кампании в Facebook Ads

  • Анализ и оптимизация эффективности

  • Кейсы и антикейсы

Ведущие

Влад Степаненко

Влад Степаненко

LeadProfit

Перейти на сайт мероприятия

Сотрудник Google Дэнни Салливан ответил на часто задаваемые вопросы о видимости новостного контента в поиске и Google News. В частности. Где новости появляются в Google; как сайты попадают в Google News; как узнать. Показывается ли сайт в Новостях; как улучшить видимость сайта в этих вертикалях и другие.

Как попасть в Google News

После запуска обновленного Центра для издателей Google News в декабре 2019 года Google больше не принимает заявки на добавление сайтов в сервис.

Раньше издатели могли подать заявку на рассмотрение. С декабря 2019 года процесс отбора сайтов для Новостей является полностью автоматизированным.

Компания изменила свой подход для того, чтобы выявлять больше подходящего новостного контента в интернете, включая те сайты. Которые, возможно. Пропускались в прошлом. Потому что их владельцы не знали о необходимости подачи заявки.

Требования к сайтам

При отборе сайтов Google ориентируется на следующие критерии:

  • Высокий уровень экспертизы. Авторитетности и надежности;
  • Последовательная история создания оригинального новостного контента;
  • Соблюдение правил Google Новостей.

Где появляется новостной контент

Новостные публикации могут показываться в Google News, в блоке «Главные новости», а также на отдельной вкладке «Новости» в поиске Google.

На все эти вертикали распространяются описанные выше требования. При этом они не влияют на ранжирование сайтов в основных результатах поиска.

Как узнать. Показывается ли сайт в Google News

Как ни странно, хотя владельцы сайтов могут использовать команду site: в Google News и на вкладке «Новости» в поиске, чтобы посмотреть. Были ли страницы проиндексированы. Их появление в результатах поиска не означает. Что они будут показываться по новостным запросам.

Самый надежный способ – использовать отчеты об эффективности в Search Console и фильтр «Новости» для типа поиска. Эти отчеты показывают. Получает ли сайт трафик из Google Новостей и других новостных вертикалей в Google.

Как улучшить видимость сайта в Google News

Для этого рекомендуется ознакомиться со следующим руководством: «Рейтинг в Google Новостях». Согласно документу, ранжирование в сервисе определяется автоматически с учетом таких факторов, как релевантность контента, заметность. Достоверность, новизна. Местоположение и язык.

Также может помочь Центр издателей. Его можно использовать для добавления контента – через RSS-фиды. Видеоролики и URL сайтов. Это упрощает индексацию контента для Google.

Центр издателей также можно использовать для создания страницы «Источник новостей» для публикаций, если ее еще нет. Эта страница позволяет пользователям Google News следить за изданием и видеть его последние публикации.

При этом регистрация в Центре издателей не гарантирует, что публикации с сайта будут показываться в Google Новостях.

Напомним, что в июне в Google рассказали подробнее об оценке новостных источников в Google News. Как выяснилось. Очень важную роль в этом процессе играет их прозрачность.

Партнерский материал

Раз в несколько лет на основе данных статистики и анализа сайта необходимо делать редизайн для улучшения юзабилити ресурса. Что приведет к росту конверсий и. Как следствие. К росту позиций. Например, если фирма меняет свой фирменный стиль или проводит ребрендинг. То логическим продолжением изменений будет полный редизайн сайта. 

Очень часто при переходе на другой дизайн владельцы и вебмастера забывают. Что это задача представляет собой некоторые риски с точки зрения SEO. Поэтому не стоит подходить к этому вопросу пренебрежительно, необходимо делать редизайн сайта крайне аккуратно. Чтобы не потерять то. Что делалось по SEO годами. 

Вот наглядный пример того. Как могут просесть позиции сайта после его запуска в обновленном дизайне.  

График трафика после редизайна сайта: 

Трафик просел после редизайна сайта

Не надо так делать! 

Если трафик на сайт во многом зависит от органического поиска. То при переходе на новый дизайн риски потерять конверсии и значительную часть трафика вполне реальны. И последствия такого редизайна могут быть разрушительны. 

Благодаря четкому плану вы можете учесть все подводные камни, тем самым уменьшив вероятность снижения трафика. А при идеальном раскладе – вовсе его избежать. 

Подход к SEO при редизайне сайта 

Лучший способ избежать большинства проблем. Связанных с редизайном сайта – предотвратить их на начальном этапе. Поэтому до проведения редизайна стоит сделать аудит сайта. Аудит позволит решить явные проблемы до смены дизайна и избежать их после. 

  1. Необходимо сделать полный бэкап сайта и БД, это поможет вернуть все на свои места. Если что-то пойдет не так. 
  2. Замерить стартовые позиции текущего сайта (трафик, позиции по ключевым запросам, количество конверсий. Показатель отказов и т. д.). 
  3. Составьте список редиректов, которые предстоит сделать, если вы задумали поменять еще и структуру сайта. Сохраните старые URL, например. Скачайте карту сайта (sitemap.xml) либо спарсите сайт программами и выгрузите в Excel-файл все URL. 
  4. В отдельном файле сохраните старые Title и Description, h1. Это очень важно. Их желательно тоже перенести без изменений. 
  5. Исправьте ненужные 301-е редиректы и избавьтесь от страниц с ответом 404 до редизайна и смены структуры сайта. 
  6. В Яндекс.Метрике сделайте пометку, когда именно был совершен редизайн. Это поможет отследить, как именно менялась динамика трафика из поисковых систем.

    Что проверить при редизайне сайта

  7. Перенесите тестовый сайт на временный URL. 

Редизайн сайта всегда занимает некоторое время, и пока новый дизайн находится в процессе внедрения. Текущий сайт должен исправно работать. 

Чтобы не вносить изменения, делать тесты на «боевом» сайте и не пугать пользователей. Тестируйте новый дизайн на временном адресе. Который будет закрыт от индексации поисковыми системами (чтобы исключить дубли страниц) и недоступен пользователям. После того. Как новый дизайн будет готов. Уже можно перенести изменения с временного URL на основной сайт. 

Совет: если была значительная переработка сайта, то перенесите старый сайт на тестовый временный адрес. Чтобы после смены дизайна остался быстрый доступ к старому дизайну. Структуре и текстам на сайте. 

Структура сайта 

Вероятнее всего, смена дизайна сайта предполагает под собой и изменение структуры. Возможно, найдутся страницы, которые больше не понадобятся. Следует заранее позаботиться об этой проблеме и составить карту редиректов на этапе подготовки к редизайну.  

Это необходимая мера. Поисковая система учитывает все страницы, которые нужно обойти и добавить в индекс. И маловероятно, что новые страницы будут иметь те же позиции, что и прежние. Обычное удаление страниц приведет к страницам с кодом 404, поэтому стоит предусмотреть проработку дизайна страницы 404, чтобы пользователи оставались на сайте и переходили с 404-й страницы на разделы каталога или главную страницу сайта. Даже не смотря на то. Что страницы больше нет. 

Текстовый контент 

При смене дизайна крайне нежелательно как-то менять текстовый контент или совсем избавляться от него. Если страницы с текстами имели хорошие позиции в поисковиках.  

Лучше заранее предусмотреть в новом дизайне место под SEO-тексты, а после редизайна убедиться. Что тексты остались на своих местах в неизменном виде. И если все-таки нужно поменять текст на странице, то это нужно делать уже после того. Как пройдет время с момента редизайна. 

Мета-теги Title. Description и Alt 

Необходимо сохранить все meta title и description, h1 для основных страниц в отдельном файле. Для этого можно использовать Excel. После того как будет проведены работы по редизайну, нужно убедиться. Что все meta остались на своих местах. 

Метаданные изображений (Alt). Проверьте, что для всех новых изображений прописаны alt-теги. А старые alt-теги перенесены и присвоены соответствующим изображениям. 

Проблемы на сайте 

Когда станет понятно, как будет выглядеть ваш новый сайт. Задайте себе вопрос: «Этот сайт более или менее оптимизированный. Чем раньше?». 

Чтобы ответить на этот вопрос. Необходимо провести два SEO-аудита инфраструктуры и контента сайта: до и после запуска. 

Цель предстартового аудита – найти проблемы, которые нужно устранить до начала работы сайта. Такой аудит позволит исправить ошибки, которые вы найдете на страницах ресурса. 

По результатам аудита SEO-команда должна составить список работ. Которые необходимо выполнить в связи с редизайном:

  • перенаправление старых URL-адресов на новые; 
  • перенос тегов заголовка и мета-описания;
  • исправление неработающих ссылок и ненужных редиректов; 
  • тестирование мобильного рендеринга; 
  • проверка корректности работы всех форм. 

Обеспечение канонизации 

В ходе предварительного аудита следует также выявить проблемы сайта в нескольких ключевых областях. 

Скорость загрузки 

Скорость загрузки является критичным параметром в продвижении сайта. Убедитесь. Что после обновления дизайна сервер отвечает на запрос с оптимальной скоростью 50–200 мс. А загрузка первого экрана страницы – не больше 3 секунд. 

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервиса PageSpeed Insights: 

PageSpeed Insights

Или GTmetrix: 

GTmetrix

Содержание 

Проверьте, отвечает ли новый контент на запросы лучше, чем раньше. 

Структура сайта

Спросите себя, является ли навигация по сайту более описательной, чем раньше? У ваших важных страниц все еще есть внутренние ссылки? 

Поддержка мобильных устройств

Меняя дизайн сайта, не забывайте о таком важном аспекте, как оптимизация для мобильных устройств. 

Воспользуйтесь инструментом Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, оптимизированы ли страницы сайта для мобильных. 

Проверка оптимизации под мобильные

Также проверьте оптимизацию для мобильных через инструмент «Проверка мобильных страниц» в Вебмастере Яндекса. 

Проверка оптимизации под мобильные

Конверсия

Вы ожидаете, что коэффициент конверсии будет выше или ниже? 

Аудит после запуска сайта должен выявить любые новые ошибки. Убедитесь. Что ресурс сканируется и индексируется правильно. 

Некоторые важные факторы для проверки после запуска: 

  1. Robots.txt (разработчики часто запускают ресурсы. Не убрав запрет на сканирование всего сайта или важного раздела. Который был скрыт на время редизайна). 
  2. Отправка файла Sitemap в Вебмастер Яндекса, Google и Bing. 
  3. Отчет об индексировании в Вебмастере Яндекса и Google Search Console. 
  4. Проверка реализации перенаправления. 

Проведение двух тщательных проверок минимизирует риск снижения трафика и конверсий после запуска обновленного ресурса. Любая серьезная угроза ранжированию будет выявлена ​​и устранена.  

Аналитика

Перед запуском нового сайта убедитесь. Что корректно настроена передача данных в веб-аналитику для ключевых показателей эффективности вашего сайта. Кроме того, убедитесь. Что на новом веб-сайте правильно настроены цели, электронная коммерция. Вебвизор.  

Не повторяйте этих ошибок 

  1. Не изменяйте структуру URL-адресов. Не меняйте структуру, если можно этого не делать! Лучший способ сопоставить старые URL-адреса с новыми – не изменять их вообще. 
  2. Перенаправляйте URL-адреса с обратными ссылками. Если вам нужно изменить URL-адреса для нового сайта, убедитесь. Что вы не лишитесь обратных ссылок. Перенаправьте старые URL, чтобы сохранить ссылки, входящие на сайт. 
  3. Проверяйте robots.txt в день запуска. Убедитесь. Что файл robots.txt настроен правильно. 
  4. Сжимайте изображения. Не заставляйте своих пользователей загружать 4 МБ изображений на каждой странице. Используйте правильный формат картинок и уровень сжатия, чтобы уменьшить изображения без потери качества. 
  5. Обновляйте Sitemap в день запуска. Если была изменена структура сайта и изменились названия URL желательно обновить карту сайта и занести в нее новые адреса страниц. Чтобы ускорить их индексацию. Проверьте, чтобы в карте сайта не было битых ссылок и туда не попали технические страницы. 
  6. Если сайт переезжал на новый домен, нужно: 
  • добавить новый домен в панели вебмастеров Яндекса и Google; 
  • изменить в интерфейсе Яндекс.Метрики, Google Analytics отслеживаемый домен на новый;
  • проверить, перенесены ли корректно коды Google Analytics и Яндекс.Метрики;
  • проверить, убрали ли все ссылки и упоминания старого домена из структуры, текстов и метатегов; 
  • изменить содержимое файла robots.txt, sitemap.xml. 

Подводим итоги 

  1. Подготовьтесь к изменениям. Зафиксируйте исходные данные, проведите аудит, создайте бекапы.  
  2. Вносите изменения постепенно и отслеживайте реакцию пользователей. Если такой возможности нет. Делайте все на закрытой от индекса копии сайта. Протестируйте изменения перед тем. Как радовать пользователей глобальными изменениями. 
  3. Составьте карту редиректов и информативную страницу 404-й ошибки. Чтобы сократить количество отказов и сократить просадку по позициям сайта в Яндексе и Google. 
  4. Проверьте корректный перенос контента и метаданных, посмотрите, открыта ли индексация в robots.txt. Сделана ли новая карта сайта. 
  5. Добавьте актуальную информацию в панели вебмастеров и проконтролируйте работу целей в Метрике. 
  6. Отслеживайте изменения и учитывайте мнения пользователей. 

Самому сложно сделать редизайн сайта и разобраться во всех тонкостях с первого раза без опыта. Вы можете довериться нам. Мы поможем с изменением дизайна вашего сайта и его дальнейшим продвижением в поисковых системах Яндекс и Google

Также мы можем провести аудит вашего сайта и подсказать. Нужно ли менять дизайн ресурса. 

Редизайн ресурса

Если решите делать все сами. То придерживайтесь нашей стратегии, она вам поможет не разрушить мечты о новом дизайне и сохранить органический трафик на сайте.

Читайте так же:

  • Нейросеть Облако Mail.ru выберет лучшие фото для соцсетейНейросеть Облако Mail.ru выберет лучшие фото для соцсетей С помощью алгоритмов машинного обучения сервис Облако автоматически отбирает снимки. Сделанные в определенный день. И отображает их в привычном формате сторис. Так у пользователя формируется своеобразный фотокалендарь. Иллюстрирующий памятные события.  Важно, что в сторис попадают […]
  • Google интегрировался с WooCommerceGoogle интегрировался с WooCommerce Платформа WooCommerce запустила новое расширение. С помощью которого 4,4 млн пользователей сервиса смогут бесплатно загружать товары в Google в несколько кликов. Эта интеграция позволяет создавать бесплатные объявления и рекламные кампании. Просматривать показатели эффективности и […]
  • Должностная инструкция контент менеджера сайтаДолжностная инструкция контент менеджера сайта Этот шаблон описания работы контент-менеджера веб-сайта включает в себя список наиболее важных обязанностей и обязанностей контент-менеджера веб-сайта. Этот шаблон описания вакансий контент-менеджера веб - сайта настраивается и готов к размещению на досках вакансий. Используйте этот […]
  • Наполнение сайта мегагрупп ценаНаполнение сайта мегагрупп цена Все сайты на «Мегагрупп» не работают уже полный рабочий день — с утра среды 22 января 2020 года. Сбои бывали и раньше, но такое. Чтобы вырубилось на целый день — впервые. Сроки восстановления они озвучить так и не смогли. Тревожный знак, который. Возможно станет последней […]