Google описал основные причины падения поискового трафика

Сотрудник Google Даниэль Вайсберг описал основные причины падения органического поискового трафика и рассказал. Что делать в каждом случае. Он также показал. Как это выглядит в отчетах в Search Console.

Типы падения трафика

Вайсберг наглядно проиллюстрировал. Как может выглядеть падение трафика в случае сезонных колебаний; технических проблем на уровне сайта или ручных санкций; технических проблем на уровне страницы или изменений в работе алгоритмов (таких. Как Core Update); и сбоев в работе отчетов в Search Console.

На рисунках мы видим, что:

  • В случае технических проблем на уровне сайта или ручных санкций обычно наблюдается резкий спад органического трафика из Google.
  • При технических проблемах на уровне страницы или обновлениях алгоритма наблюдается более медленное падение трафика. А со временем его уровень выравнивается.
  • В случае сезонных изменений наблюдается волнообразная картина.
  • Если же речь идет о сбоях в работе отчетов. То мы видим отскок к предыдущим уровням.

Как Google определяет причины падения трафика

  • Технические проблемы. Это ошибки, которые препятствуют сканированию. Индексированию и показу контента сайта в результатах поиска. Сюда относятся такие вопросы. Как доступность сервера. Настройки в robots.txt, ошибки 404 и т.д. При этом проблемы могут быть на уровне сайта и на уровне страницы (тогда падение трафика будет более медленным).
  • Проблемы безопасности. Если сайт подвергся взлому, то Google будет оповещать об этом пользователей. Что может приводить к снижению поискового трафика.
  • Ручные санкции. Если сайт не соблюдает рекомендации Google, то некоторые из его страниц или весь сайт могут быть исключены из результатов поиска посредством мер. Принятых вручную.
  • Алгоритмические изменения. Google всегда работает над улучшением оценки контента и обновляет свой алгоритм соответственно. Обновления основного алгоритма (Core Updates) и менее крупные апдейты могут изменить эффективность страницы в результатах поиска.
  • Изменения в интересах пользователей. Иногда изменения в поведении пользователей могут влиять на спрос по определенным запросам – как под действием новых трендов. Так и сезонности на протяжении года. В итоге трафик может падать просто в результате внешних влияний.

Как анализировать спады трафика

По мнению Вайсберга. Самый лучший способ понять. Что происходит с трафиком из Google, – это обратиться к отчету об эффективности в Search Console

Он также советует попробовать следующее:

  • Измените диапазон дат. Чтобы он включал 16 месяцев. Это поможет проанализировать падение трафика в контексте и покажет. Происходит ли такое снижение каждый год или в результате праздников/новых трендов. Чтобы расширить период за пределы 16 месяцев. Можно использовать Search Analytics API.
  • Сравните период падения с аналогичным периодом. Это поможет выяснить. Что именно изменилось. Просмотрите все вкладки. Чтобы узнать. Произошло ли изменение только для определенных запросов. URL-адресов, стран. Устройств или видов в поиске. Убедитесь, что вы сравниваете одинаковое количество дней. Желательно одни и те же дни недели.
  • Анализируйте разные типы поиска по отдельности. Это поможет понять. В какой вертикали произошел наблюдаемый спад: в основном поиске, в Google Картинках. В разделе «Видео» или в «Новостях».

Госдума приняла в третьем. Заключительном чтении закон о предоставлении бесплатного доступа к российским социально значимым сайтам. 

Согласно документу. Абоненты смогут получить бесплатный доступ к ресурсам. Которые включены в список социально значимых. Даже при нулевом балансе. Перечень сайтов будет определяться в порядке. Установленном правительством РФ. 

В список социально значимых ресурсов войдут сайты госорганов и органов местного самоуправления. Государственных внебюджетных фондов РФ. А также портал Госуслуг. Остальные сайты будут определяться специальной правительственной комиссией. 

Напомним, проект. В рамках которого россияне смогут получить бесплатный доступ к социально значимым отечественным ресурсам, предложил запустить президент РФ Владимир Путин в январе 2020 года. 

Источник: сайт Госдумы

Компания Xiaomi провела сегодня в России большую презентацию, во время который были представлены  флагманский смартфон Xiaomi Mi 11, два более доступных смартфона — Xiaomi Mi 11 Lite и Mi 11 Lite 5G, а также умный браслет Xiaomi Mi Smart Band 6. Кроме того. Компания сообщила ещё об одной новинке. 

Официально: Xiaomi Mi 11 Special Edition доступен в России

Речь идёт о специальной версии Xiaomi Mi 11 — Xiaomi Mi 11 Special Edition. Её первая партия разлетелась в Китае за секунды. По сути, это тот же Xiaomi Mi 11, но только с корпусом с необычной текстурой и переливающимся цветом. А также с автографом главы компании Лея Цзуня (Lei Jun) на задней панели. 

Официально: Xiaomi Mi 11 Special Edition доступен в России

И хотя во время онлайн-презентации было заявлено. Что Xiaomi Mi 11 Special Edition появится в будущем и предлагалось следить за анонсами. В официальном российском онлайн-магазине Xiaomi модель Mi 11 Special Edition уже доступна для заказа. 

Официально: Xiaomi Mi 11 Special Edition доступен в России

Цена и объём памяти у Xiaomi Mi 11 Special Edition такие же, как и у стандартной версии Xiaomi Mi 11 — 85 990 рублей за версию с 8 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ флеш-памяти, а оформившим заказ дают подарок — беспроводной пылесос Mi Handheld Vacuum Cleaner G10, который отдельно стоит 21 990 рублей. 

Официально: Xiaomi Mi 11 Special Edition доступен в России

Google объявил о предстоящем запуске Ads Creative Studio – единого центра для инструментов. Которые помогают создавать медийные. Видео и аудиообъявления.

Бета-версия Ads Creative Studio станет доступна клиентам Display & Video 360 в конце июля. А избранным клиентам YouTube Ads в сентябре.

Новый сервис призван облегчить совместную работу над проектами и упростить создание рекламы. В нем будут доступны те инструменты. Которые раньше можно было найти в YouTube. Display & Video 360 и Campaign Manager 360. В их числе:

  • Director Mix. Раньше доступный для ограниченной группы рекламодателей. Инструмент позволяет адаптировать креативы для разных аудиторий путем создания нескольких версий рекламы в YouTube.
  • Креативы на основе данных и Креативы HTML5 позволяют создавать настраиваемые и интерактивные креативы для Display & Video 360 и Campaign Manager 360.
  • Инструмент «Аудиомикшер» и недавно представленное решение Dynamic Audio позволяют быстро и эффективно создавать аудиоролики для Display & Video 360.

Со временем Google планирует добавить в Ads Creative Studio больше возможностей для работы с креативами.

Яндекс добавил в поиск универсальные обогащенные ответы. Они позволяют в одном блоке увидеть информацию с разных сайтов и перейти к любому из них в один клик. Такие ответы появляются, например. По запросам про фильмы. Отели и авиабилеты.

Универсальные обогащенные ответы показывают информацию сразу из нескольких источников. Например. По запросу «авиабилеты в Сочи» Яндекс покажет рейсы разных авиакомпаний – с ценой и расписанием. Человек сможет быстрее решить свою задачу, а компании. Предлагающие товар или услугу. – привлечь клиентов.

yandex-rich

Яндекс развивает технологии обогащенных ответов уже более 20 лет. Сейчас в поиске Яндекса уже больше 20 видов таких ответов. Они формируются на основе данных десятков тысяч сайтов и более чем миллиона компаний. Часть из них создаются автоматически. Для других нужны данные партнеров.

Максим Загребин, руководитель поисковых продуктов:

Сегодня люди переходят от поиска страниц в интернете к поиску конкретного предложения товара или услуги. Мы видим свою задачу в том. Чтобы развивать универсальный поиск. Который будет находить все предложения в интернете и представлять результаты в удобном для пользователя виде. Универсальные ответы – это одна из форм реализации такого поиска. И мы открыты для всех. Кто хочет обогащать поисковую выдачу вместе с нами. 

Интегрировать свой сервис в универсальные обогащенные ответы может любая компания. Это бесплатно. Необходимо только выполнить определенные требования. Они описаны в Условиях подключения. Которые можно найти рядом с обогащенным ответом. Например, более 600 кинотеатров уже показываются в обогащенном ответе киноафиши. И более 53 тысяч сайтов подключены к ответу с отелями.

Для компаний. Заинтересованных в более плотной интеграции. Есть также формат партнерского обогащенного ответа. Он позволяет показывать в результатах поиска полезную информацию с конкретного сайта. Сейчас Яндекс тестирует этот формат с рядом компаний. В том числе с HeadHunter.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Читайте так же:

  • В Google Merchant Center появились новые функции для сезонных распродаж в СШАВ Google Merchant Center появились новые функции для сезонных распродаж в США В преддверии школьного сезона и осенне-зимних распродаж Google Merchant Center представил ряд обновлений для продавцов в США. В их числе – новые возможности для продвижения товаров со скидками и рекламных акций, а также две новые опции в отчетах по самым популярным товарам. Новый раздел […]
  • Новый интерфейс MIUI 13 показали на скриншотеНовый интерфейс MIUI 13 показали на скриншоте Xiaomi вовсю работает над новым интерфейсом MIUI 13 – его должны представить в августе. Но в Сети постепенно появляются изображения, демонстрирующие те или иные особенности новой версии MIUI. На очередном таком скриншоте показана шторка. На ней – более крупные ползунки и клавиши. […]
  • Топовая версия Redmi K40 с 12 ГБ оперативной и 256 ГБ флеш-памяти подешевела на постоянной основе в КитаеТоповая версия Redmi K40 с 12 ГБ оперативной и 256 ГБ флеш-памяти подешевела на постоянной основе в Китае Лу Вейбинг (Lu Weibing). Занимающий посты президента Xiaomi Group China и генерального директора Redmi. Сообщил на своей страничке в социальной сети Weibo о снижении цены на топовую версию смартфона Redmi K40 с 12 ГБ оперативной и 256 ГБ флеш-памяти. Теперь эта версия стоит 385 долларов. […]
  • Какой должна быть CRM в 2021 году и как ее выбратьКакой должна быть CRM в 2021 году и как ее выбрать Меня зовут Кирилл Лесков. Я занимаю должность эксперта по автоматизации бизнесов в одном из главных филиалов СНГ компании Zoomia Incorporated уже более 3-х лет. Я отвечал за внедрение  CRM-систем в более чем 50-и компаниях из разных сфер и стран: от малого бизнеса (магазины, курсы, […]