Google может заменить Speed Update обновлением Page Experience

Сотрудник Google Джон Мюллер написал в Twitter, что поисковик, скорее всего. Заменит алгоритм Speed Update новым обновлением Page Experience – чтобы избежать дублирования.

Он написал об этом в ответ на вопрос одного из специалистов отрасли. Тот спросил, будет ли Page Experience превосходить Speed Update, запущенный в 2018 году.

Мюллер ответил так:

«Мы пытаемся избежать ненужного дублирования в нашем коде, поэтому я предполагаю, что [Page Experience] заменит предыдущие факторы ранжирования. Связанные со скоростью».

Напомним, что запуск нового сигнала ранжирования Page Experience, в состав которого входят основные интернет-показатели (Core Web Vitals), стартовал 15 июня. Развертывание обновления продлится до конца августа.

В первом полугодии 2021 года онлайн-продажи продуктов питания в России превысили 150 млрд руб., что в 2,5 раза превышает аналогичный уровень прошлого года. Как прогнозируют аналитики Infoline, по итогам года оборот рынка достигнет 400 млрд руб., а к 2024 году — 1,1 трлн руб. Продукты питания станут ключевым драйвером роста всего онлайн-рынка, их доля в результате увеличится с 5,3% до 18,8%.

Аналитики отмечают, что пандемия COVID-19 оказалась катализатором развития онлайн-торговли продуктами питания в 2020 году. А одним из ключевых результатов стало повышение доверия покупателей. У потребителей сформировалась привычка заказывать продукты в интернете, особенно у жителей крупных городов. По подсчетам Infoline, за прошлый год аудитория активных интернет-покупателей выросла более чем на 40% и превысила 60 млн человек.

Как следует из данных Infoline. Десять крупнейших операторов продолжают консолидацию рынка: сегодня на них приходится около 87% всех заказов против 80% годом ранее.

По итогам первого полугодия крупнейшим игроком в сегменте осталась X5 Group (включает онлайн-гипермаркет «Перекресток. Впрок» и сервисы экспресс-доставки), чей совокупный онлайн-оборот увеличился на 64,4%, до 23,6 млрд руб., год к году. Второе место занял Сбермаркет с 21,7 млрд руб., третье — «Вкусвилл» с 21,2 млрд руб. Год к году их показатели выросли на 233% и 437% соответственно. Продажи Самоката за этот период увеличились на 419%, до 15,9 млрд руб., Яндекс.Лавки — на 244%, до 11,7 млрд руб. Как отмечают аналитики, у большинства компаний растет количество заказов при снижении среднего чека. Что объясняется увеличением частоты покупок и развитием экспресс-доставки.

Напомним, в марте текущего года Яндекс.Маркет начал продавать свежие продукты из Лавки с доставкой за 15 минут.  Кнопка заказа продуктов появилась в приложении Маркета у пользователей из Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга. Ленинградской области и Нижнего Новгорода — везде. Где уже работает быстрая доставка из Лавки. 

Пользователи не всегда принимают решение о покупке товаров или услуг сразу после того. Как увидели рекламное объявление. Даже если предложение их заинтересовало. Они могут совершить покупку позже. Введя запрос в поисковике или перейдя по ссылке из рекламы на другой площадке. Поэтому при анализе конверсий важно учитывать не только последнее взаимодействие. Но и влияние рекламного канала на принятие решения о приобретении товара или услуги.  

Цели и гипотезы рекламной кампании 

В рамках проведения рекламной кампании в myTarget для продвижения мобильного приложения на iOS и Android специалисты маркетплейса для автодорожных поездок BlaBlaCar измерили количество post-view бронирований (совершенных после просмотра объявлений). Для этого на протяжении трех месяцев на платформе команда проводила специальный тест.  

В ходе кампании рекламодатели планировали проанализировать. Сколько на 1 бронирование. Совершенное после клика по объявлению (post-click). Придется бронирований после показа рекламы. Но без клика по ней (post-view). Итоговая стоимость привлечения post-view бронирований (CPA) не должна была превышать 29 рублей.  

Механика 

Для проведения теста все регионы России. В которых была запущена реклама. Были разделены на две группы: тестовые и контрольные. При этом аудитория двух групп была одинакова по количеству бронирований и их частоте за последние 30 дней.  

На тестовые регионы были запущены кампании в myTarget. А контрольные регионы из показов на платформе были исключены. Таким образом. Единственное отличие первой группы от второй было в работе рекламной кампании myTarget.  

При настройке рекламы в тестовых регионах 25% бюджета пришлось на квадратное видео, 75% – на мультиформат и баннер. При этом 21% был потрачен на рекламные кампании с моделью оплаты за клики (CPC), 72% – с оптимизированной платой за 1000 показов (оCPM), 7% – с оплатой за установки (CPI). Выбрали этот подход к распределению бюджета. Так как он уже показал высокую эффективность ранее. 

Таргетинг был настроен на мужчин и женщин в возрасте от 20 до 55 лет. Интересующихся путешествиями. Инструмент ремаркетинга позволил также показывать рекламу пользователям. Которые искали поездки. Но не кликали по объявлению. А также тем. Кто изучал предложения сервиса. Но не бронировал поездки. 

Пример рекламных объявлений BlaBlaCar

Пример рекламных объявлений BlaBlaCar

Пример рекламных объявлений BlaBlaCar 

Результаты 

За три недели активные кампании. Запущенные в myTarget. Принесли 6,4 тыс. post-click бронирований. При сравнении контрольной и тестовой группы регионов оказалось. Что тестовый регион показал на 24 тыс. бронирований больше. Чем контрольный. Таким образом. На 1 post-click бронирование было получено 2,7 post-view бронирования.

Такие результаты были получены в течение 7 дней после начала теста. Это может быть связано с тем. Что пользователь начинал поездку не сразу после того. Как видел рекламу. Итоговая стоимость привлечения post-view бронирования при этом составила 22 рубля. Что на 25% ниже KPI .  

График бронирований после просмотра рекламы в myTarget

График бронирований после просмотра рекламы в myTarget 

Полученные результаты показывают. Что в рамках performance-кампаний не всегда стоит анализировать только прямые конверсии. Важно также учитывать отложенный эффект от продвижения. 

Торговля, как офлайн, так и онлайн. Претерпела серьезные изменения за последний год. Какая сейчас ситуация на нашем и зарубежном рынках? О трендах рынка интернет-торговли рассказал Илья Коган (Яндекс.Маркет) на десятой Вебмастерской Яндекса.

Под видео вы найдете текстовую расшифровку выступления:

По словам Ильи, электронная коммерция составляет уже 17% мирового ретейла.

доля e-commerce

Россия в 2020 году вышла на 1-ое место по темпам роста в мире. Преодолев планку почти в 2,5 трлн рублей в онлайне. Рост российского потребительского e-commerce рынка составил 44% год к году.

Россия - 1 по темпам роста в мире

Теперь доля онлайн-канала оценивается в 9%, хотя еще 2–3 года назад речь шла только о 3–4% общего ретейла. Тогда казалось, что эта доля незначительна, чтобы ей уделять фокусное внимание.

Доля рынка онлайн-торговли в России

Доля интернет-покупателей составляет более 10 млн. При этом теперь большую ценность представляет дневная аудитория. Многие площадки имеют дневную аудиторию в 5–10 млн.

И это означает. Что для многих пользователей процесс покупки непосредственно связан с онлайном на каждый день.

Количество покупателей в e-commerce

Прошлый год привел к тому, что в онлайн пришла новая категория покупателей.

Эффекты коронавируса:

  • Рост охвата онлайн-покупок в тех категориях. Которые раньше в онлайне были представлены меньше (одежда. Обувь для взрослых. Средства личной гигиены. Продукты, напитки).
  • Рост частотности онлайн-покупок в категориях продукты, напитки, товары для малышей. Детская одежда и обувь.
  • Снижение охвата трансграничной торговли. Доля людей, покупавших только в российских онлайн-магазинах, выросла за год с 21% до 32%.
  • Средний чек покупок в российских магазинах немного снизился на фоне увеличения охвата и частоты покупок в категориях повседневных товаров.

Динамика роста товарных категорий в онлайн-торговле:

Динамика департаментов

На графике видно, что есть категории очевидные, например, компьютерная техника (+79%) понадобилась многим пользователям в условиях самоизоляции и карантина. Также очевиден рост в категории продуктов (+276%).

Но есть категории, которые не так явно связаны с пандемией, например, товары для дома (+275%). Досуг и развлечения (330%). Эти категории непрерывно растут в течение года.

Анна ГидиримАнна Гидирим,
руководитель партнерской сети Admitad 
По данным партнерской сети Admitad. За последний год некоторые отрасли существенно нарастили сумму онлайн-продаж:

  • Онлайн-образование 702%
  • Кредитование 446%
  • Онлайн-игры 176%
  • Онлайн-музыка и видео 133%
  • Красота и здоровье 67%
  • Доставка еды 59%

Расцвет онлайн-фармрынка

В 2020 году правительство разрешило онлайн-продажу лекарств. И это форсировало открытие масштабного фарм-рынка. По данным партнерской сети Admitad, интернет-продажи аптечного сектора в 2020 году выросли на 45%.

В 2021 году мы ждем продолжения тренда на рост онлайн-продаж лекарств – первые месяцы года показали еще более активное их увеличение.

По подсчетам Admitad. В январе–феврале число заказов россиян из аптек уже выросло на 111% по сравнению с показателями прошлого года. Если онлайн-продажа рецептурных препаратов с доставкой на дом будет одобрена – это даст еще один мощный толчок онлайн-продажам в этом секторе.

Согласно данным Яндекса, в онлайн покупают практически одинаково и мужчины и женщины:

Пол и возраст покупателей

Структура российского e-commerce (2020):

68% – доля ТОП-100 интернет-магазинов, в которых в основном совершаются покупки. Еще несколько лет назад эта цифра составляла примерно 85%. Что свидетельствовало о каннибализации каналов вокруг ТОП-100 магазинов. Теперь на рынок вышли более мелкие и не такие известные игроки.

43% – доля Центрального Федерального округа от всех продаж в e-commerce. ЦФО по-прежнему занимает бОльшую долю в объемах продаж. Однако теперь в других регионах наблюдается значительный рост и развитие онлайн-торговли.

Доли округов в обороте

Если посмотреть на динамику, то регионы, удаленные от центральных. Демонстрируют удвоение в онлайне.

Покупали онлайн 16-55

Даже небольшие города прибавили за год около 10%. Это открывает рынки в разных сегментах и регионах.

Анна ГидиримАнна Гидирим,
руководитель партнерской сети Admitad
Одно из главных последствий пандемийных ограничений – существенный рост онлайн-аудитории. Сильнее всего это отразилось на покупателях из регионов: сумма их онлайн-покупок. По данным партнерской сети Admitad, выросла втрое с зимы (до пандемии) по осень (после пандемии). За тот же период объем онлайн-заказов москвичей просел на 27,3%, а петербуржцев вырос лишь на 17,3%.

С одной стороны – это увеличило число интернет-покупателей. С другой – ожесточило конкуренцию в сети и нагрузку на привычные каналы продвижения.

Динамика оборота российского e-commerce 2019–2021 составила 25%:

Динамика оборота российского e-commerce

Если посмотреть. Почему выбирают те или иные интернет-магазины. То можно увидеть. Что тренд лояльности. Надежности. Безопасности только усилился.

Эти факторы являются одними из наиболее важных. Чтобы покупатель в процессе выбора решил. Что именно этот магазин ему подходит.

Причины лояльности к интернет-магазинам

Также Илья отметил. Что снижается доля спонтанных покупок. Растет доля доверия к магазину. Если человек покупал там раньше.

Процесс последней покупки

При покупке в незнакомом интернет-магазине большинство пользователей старается проверить его надежность (86%). Основные критерии: возможность постоплаты. Положительные отзывы. Опыт друзей.

Динамика роста каналов продаж:

84% – это магазины. Которые специализированы на продажах товаров внутри одного департамента.

186% – маркетплейсы – самый интересный тренд. Который не был таким значимым до прошлого года. 

Каналы продаж

Количество маркетплейсов в мире растет. Большинство ТОПовых маркетплейсов продают товары регулярного спроса.

Анна ГидиримАнна Гидирим,
руководитель партнерской сети Admitad
Рост новых каналов продаж

На фоне разблокировки мессенджера Telegram сумма онлайн-продаж через него выросла в разы. Параллельно с этими событиями TikTok набрал существенную аудиторию –больше 23 млн российских пользователей. Теперь это полноценна отдельная площадка для рекламы и контакта с аудиторией. С которой брендам необходимо считаться и работать.

Есть еще ряд каналов трафика. Которые обогнали по росту свои альтернативы – их обязательно стоит учитывать при распределении маркетинговых бюджетов в 2021:

Каналы трафика с наибольшим приростом суммы продаж в 2020 году

Рост доли мобильных покупок

Один из важных факторов e-commerce – какие устройства россияне используют для покупок. В 2020 году продолжился рост доли мобайла. И для бизнеса это очередной важный звоночек: нужна мобильная верстка сайтов. Приложение и обязательно – мобильный трекинг.

ТОП-5 городов России по доле мобильных покупок в 2020

По прогнозу Яндекса в 2021 году рост рынка e-commerce в России составит 25% и изменится структура потребления внутри этого канала для разных игроков.

Читайте так же:

  • Google больше не поддерживает директиву follow в метатеге robotsGoogle больше не поддерживает директиву follow в метатеге robots Сотрудник Google Джон Мюллер подтвердил, что Google больше не поддерживает директиву follow в метатеге robots. SEO-консультант Сайрус Шепард обратил внимание, что «follow» отсутствует в списке действующих директив индексирования и показа контента в «Спецификациях метатега robots. […]
  • Samsung Galaxy S20 и Note20 получили новую функцию для съёмки, почти как у Galaxy S21Samsung Galaxy S20 и Note20 получили новую функцию для съёмки, почти как у Galaxy S21 Компания Samsung Electronics начала распространять обновление ПО для прошлогодней флагманских серий смартфонов Galaxy S20 и Galaxy Note20.  Несмотря на то, что Samsung выпустила многие возможности камеры, дебютировавшие с новыми флагманами Galaxy S21, в виде обновления для […]
  • Первая мышь Realme готова к выходуПервая мышь Realme готова к выходу Как стало известно, компания Realme готовится выпустить первую компьютерную мышь с модельным номером RMW2024, которая уже получила необходимый сертификат. Беспроводное устройство оснащено источником питания с напряжением 1,5 В. Ещё в феврале компания Realme опубликовала первое […]
  • Обновление контента на сайте этоОбновление контента на сайте это Вы хотите повысить свой рейтинг в Google и других поисковых системах? Существует стратегия. Которая поможет вам взлететь в этих рейтингах без большой дополнительной работы. Да, вы могли бы продолжать писать и создавать больше контента. Но это сложно и требует много времени. Вместо […]