Google: локализованная версия сайта обычно получает собственные сигналы

На днях сотрудник Google Гэри Илш ответил на вопрос о том, как поисковик обрабатывает локализованные версии сайтов. В частности, учитывает ли он сигналы с основной версии при ранжировании локальной.

Один из вебмастеров написал, что решил расширить англоязычный сайт, который существует уже 5 лет, на Францию. Для этого он создал сайт /fr для французских пользователей на том же домене. Он спросил, будут ли сигналы с англоязычной версии передаваться версии на французском.

Гэри Илш ответил отрицательно:

«В большинстве случаев контент на французском языке должен получать свои собственные сигналы».


Этим летом Google Тренды отметили свое 15-летие. В честь юбилея Google рассказал историю сервиса, поделился интересной статистикой по популярным поисковым запросам, а также полезными советами по использованию сервиса.

Google Тренды увидели свет в 2006 году, при этом в них доступны данные начиная с 2000 года. В одном из постов, посвященных юбилею сервиса, Google сравнил, что люди искали в 2006 году, и что они ищут в 2021-м – по нескольким категориям.

Изначально Google Тренды были экспериментальным инструментом, который использовался внутри компании. Увидев, насколько он полезен, в Google решили сделать его публично доступным.

В настоящее время Google Trends остается одним из немногих инструментов, которые предлагают реал-тайм данные о том, что пользователи ищут, а также, как их интересы меняются с годами.

Популярные поисковые запросы: 2006 vs 2021

  • Песни:

  • Актеры:

  • Сериалы:

15 советов по использованию Google Трендов:

  1. Данные по дате. Google Trends может показать, что люди искали в любую дату с 2004 года до нескольких минут назад.
  2. Актуальные vs популярные. Актуальные запросы – это те, что быстрее всего растут, а популярные – это запросы, по которым чаще всего искали в определенный период времени.
  3. Поиск по теме. Google рекомендует искать по темам, а не запросам, когда это возможно.
  4. Сравнение поисковых данных по регионам. Google Trends нормализует данные поиска по времени и местоположению запроса, что упрощает сравнение запросов. Это означает, что результаты являются сопоставимыми.
  5. Поисковые тренды за сутки. Для ряда стран по всему миру можно видеть поисковые тренды за каждый день.
  6. Что актуально сейчас. Сервис также может показать поисковые тренды на текущий момент, исходя из новостного поля.
  7. Всегда сравнивайте. Если вы хотите понять масштаб тренда, используйте функцию сравнения, чтобы оценить популярность.
  8. Посмотрите, как в разных регионах ищут одно и то же. Вы можете сравнить до пяти тем или запросов и указать геолокацию для каждого из них.
  9. Визуализируйте частые интересы. Данные показывают, что все хотят больше информации даже по самым непонятным темам.
  10. Тренды – не опросы. Данные Google Трендов не следует путать с данными опросов.
  11. Используйте данные сервиса в работе. Google поделился примером того, как можно использовать Тренды в работе. Так, Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) с помощью Google Trends отслеживает ВВП каждую неделю в промежутках между квартальными отчетами, чтобы получить более детальное представление о том, что происходит с мировой экономикой.
  12. Автозаполнение – это не то же самое, что данные Трендов. У Google есть политики в отношении того, что может отображаться в поисковых подсказках. А Google Тренды позволяют анализировать уровень интереса практически по любому запросу.
  13. Что актуально рядом с вами. В США Google Тренды позволяют видеть, что актуально в том районе города, где находится пользователей, не вводя поисковый запрос.
  14. Скачивайте ваши данные. Нажмите на кнопку «Скачать» в правом верхнем углу каждой диаграммы, чтобы сохранить данные в формате CSV.
  15. Будьте в курсе. Google отмечает, что примерно 15% поисковых запросов в день никогда раньше не использовались. Тренды – это эффективный способ не отставать от постоянно меняющихся поисковых интересов людей.

Еще во время анонса смартфона Mi Mix Fold Xiaomi рассказала о специальном режиме его работы. В котором интерфейс очень напоминает интерфейс Windows – со своеобразным меню Пуск. В котором собраны установленные на устройство приложения. «панелью задач» внизу и свободным расположением окон. И вот сейчас с выпуском обновления MIUI 12.0.10 такой режим работы стал доступен пользователям – и один из них заснял его на видео.

На видео показали режим работы смартфона Xiaomi Mi Mix Fold, имитирующий Windows: с аналогом меню «Пуск» и свободно передвигаемыми окнами

Если точнее, режим интерфейса «a-la Windows» и ранее был в Mi Mix Fold. Но с новым обновлением появилась функция Free Window Fingertip Drag and Drop. Позволяющая располагать различные приложения на экране в виде окон в произвольном порядке. Также появился режим Parallel Window, в котором можно на экране размещать два приложения, каждое из которых занимает свою половину. А еще вместе с этим обновлением Mi Mix Fold получил поддержку технологии 3D Surround Sound. Также разработчики устранили проблему с напоминанием о необходимости активации карты SIM.

Напомним, формально Mi Mix Fold – смартфон с самым крупным складным экраном в индустрии. Его диагональ – 8,01 дюйма, это на 0,1 дюйма больше. Чем у Huawei Mate X2. Разрешение этого дисплея составляет 2480 х 1860 пикселей.

Google запустил быстрый способ показать информацию о том, как подбирал результаты по запросу пользователя, и дать советы. Как получить больше от поиска.

В блоке «About this result» (три точки меню рядом с каждым результатом поиска). Пользователь увидит несколько факторов или причин. Почему Google отображает именно этот результат в выдаче.

Вот некоторые из факторов, которые будут отображаться:

  • Соответствие ключевых слов. Важный фактор, который Google использует для определения релевантности информации. – это когда страница содержит те же ключевые слова. Что и поиск.
  • Связанные термины. Google также ищет термины, которые, по мнению его систем, связаны со словами в запросе. Например, при запросе «как приготовить рыбу в духовке», Google также будет искать страницы, на которых есть похожие термины. Такие как «запекать» и «рецепт».
  • Просмотр ссылок: когда другие страницы ссылаются на страницу, используя слова, похожие на запрос. Эта страница может быть релевантной для поиска.
  • Локальная релевантность: системы также учитывают такие факторы, как язык поиска, а также страну и местоположение пользователя. Чтобы предоставлять контент. Релевантный для конкретного региона.

Кроме того, Google предлагает советы о том, как уточнить запрос, если предложенные ссылки не соответствуют желаемому результату.

About_This_Result

Блок About This Result пока доступен только на английском языке в США.

Источник: Блог Google

Контент-маркетинг — это не просто тексты. Описание в карточке товара, текст на главную страницу, статья в блоге — все это разовые активности, копирайтинг. Не более того. Комплексный контент-маркетинг — целое направление услуг по созданию и распространению полезной информации о бизнесе, продукте. Товарах и услугах. Конечной целью контент-маркетинга является привлечение новых клиентов, продвижение бизнеса и увеличение прибыли.

Специалисты компании «Кактус» (сервис для владельцев интернет-магазинов)  рассказали. Чем контент-маркетинг отличается от привычной рекламы. Какие виды контента приоритетны для интернет-магазина. С чего начать развивать контент-маркетинг и самое главное — как с его помощью привлекать клиентов и продавать товары магазина.

Зачем нужен контент-маркетинг

Многие предприниматели с подозрением относятся к продвижению с помощью контента. Основной аргумент — это достаточно долго и сложно, быстрой отдачи, как с привычными видами рекламы, не будет. 

Не будем врать: контент-маркетинг — действительно работа вдолгую. Чтобы подсадить читателя на иглу полезной информации, потребуется не один месяц. Но и результаты порадуют:

  • с помощью контент-маркетинга можно привлечь новых и повысить лояльность уже имеющихся клиентов;

  • укрепить репутацию интернет-магазина, создать положительный образ в интернет-сообществе;

  • повысить узнаваемость бренда: если делать контент-маркетинг по всем фронтам. Рано или поздно бренд окажется на слуху;

  • рекламировать товары интернет-магазина, повышать прибыль;

  • отстроиться от конкурентов, которые по-прежнему используют рекламу «в лоб» и не следят за трендами; 

  • получить ссылки на сайт интернет-магазина с проверенных хороших ресурсов. Это достигается путем дистрибуции контента — подробнее расскажем далее;

  • повысить сайт в топе выдачи, увеличить трафик на ресурс. Да, контент решает и эту задачу!   

Контент-маркетинг и реклама: в чем разница

Если сравнивать контент-маркетинг с привычной рекламой (баннерной. Контекстной. Таргетированной). Первый воздействует на потребителя намного тоньше. Прямая реклама «в лоб» (купи, закажи, мы лучшие, только у нас) надоела пользователям: они пропускают ее, не читают. Закрывают всплывающие окна. Часто такая реклама откровенно раздражает людей.

Контент-маркетинг хорош тем, что ничего не навязывает. Он дает полезную и интересную информацию, между делом вставляя продающие моменты. Если информация реально нужна читателю, он начинает следить за публикациями, проникается доверием к бренду. А у тех, кому доверяешь, намного проще что-то купить. Это и есть суть контент-маркетинга. 

Контент для интернет-магазина: виды и форматы

Контент делится на следующие виды:

  1. Текстовый: статьи блога, тексты для страниц сайта, описания товаров и услуг, посты в соцсети, email-рассылки, новости. Пиар-материалы.

  2. Аудиоконтент: подкасты, аудиокниги, музыкальные треки.

  3. Видеоконтент: обзоры товаров в YouTube, инструкции по применению, вебинары и прямые эфиры компании.

  4. Графический контент: иллюстрации, инфографика, актуальные мемы и демотиваторы.

  5. Пользовательский контент: все вышеперечисленное, только создаваемое самими пользователями.  

Графика плюс пользовательский контент: пост написан по мотивам интернет-дискуссии о способах доставки

Для интернет-магазина популярнее всего текстовый формат. Также распространен видеоконтент, графика и, конечно, пользовательский. Подробнее о нем расскажем ниже.

Теперь о форматах контента:

Информационная статья в блоге магазина мужской косметики отвечает на популярный запрос читателей

  • Продающий: карточки товара, информация о скидках и акциях, подборки товара со ссылками на их карточки. Платные статьи и обзоры в СМИ. 

Информация о скидках к празднику

  • Пользовательский: контент, который делают сами пользователи: задают вопросы, присылают отзывы. Даже оставляют жалобы. 

Из отзывов покупателей получился полноценный пост во «ВКонтакте»

  • Имиджевый: интервью с владельцем интернет-магазина, бизнес-кейсы, история создания магазина. 

Интервью с владельцем интернет-магазина в бизнес-журнале

  • Развлекательный: забавные подборки товаров, тесты, игры, квизы.

В том же блоге мужской косметики развлекательная фотоподборка звезд с бородой и без бороды

Сложно выделить наиболее приоритетный формат контента. Если ваша цель повышение продаж, делайте упор на информационные полезные и продающие материалы. Если нужно повысить узнаваемость бренда, поможет имиджевый контент. Пользовательский контент хорош в том плане, что покупатели сами и бесплатно дают обратную связь. Которую можно использовать в своих целях. 

Разумеется, чистые форматы редко встретишь: чаще всего они пересекаются. Продающие элементы, например, можно вставить в любой формат. В развлекательном тесте можно использовать названия товаров и ссылки на них. В интервью мимоходом упомянуть о новом классном товаре. А уж в информационных статьях блога и вовсе можно развернуться: делать перелинковку на карточки товаров. Другие статьи блога. Вставлять кликабельные баннеры.   

Помните смешную фотоподборку? Обратите внимание на ссылочку на товар в тексте: масло для бороды

Как запустить контент-маркетинг для интернет-магазина

Если вы твердо решили запускать контент-маркетинг, настройтесь на долгоиграющую и постоянную работу. Написать пару статей в блог, несколько рассылок, завести канал в Яндекс.Дзене и забросить — нет, это так не работает.

Контент должен выпускаться регулярно, иначе просто нет смысла вкладывать в него деньги.

Этап 1. Поиск специалистов

ТО, как будет строиться контент-маркетинг в отдельно взятой компании. Зависит от многих факторов: количества сотрудников. Бюджета компании. Ее возможностей. Крупные бренды часто отдают весь маркетинг (не только контент) на аутсорс в digital-агентство и вообще не парятся над продвижением. Или создают собственную редакцию: привлекают редактора, авторов, иллюстратора, сеошника и других специалистов. 

Мелкие магазины, в которых из штата – сам владелец, менеджер и курьер, ищут подрядчиков сами:

Общаются с возможными исполнителями и дают задачи тоже сами.

Мы, например, работаем так: поиском подрядчиков на разные виды контент-маркетинга занимается наш маркетолог. Он нашел контент-агентство, специалисты которого развивают наш блог, пишут рассылки, делают пиар-публикации. Также у нас есть агентство, которое занимается продвижением бренда в соцсетях. Маркетолог общается с подрядчиками. Обсуждает приоритеты и стратегии развития и согласовывает с ними готовые материалы.

Этап 2. Составление контент-стратегии

Обязательный документ. На основе которого будет строиться контент-маркетинг интернет-магазина. В контент-стратегию входят:

1. Анализ целевой аудитории интернет-магазина: какими товарами пользователи интересуются, какой контент им интересен. Если у вас уже есть наработки, портреты ЦА — значит, будет проще. Если нет, подрядчики проведут анализ самостоятельно.

Пример портрета ЦА

2. Анализ ваших конкурентов и их контента. Делают ли они контент-маркетинг или работают по старинке, ведут ли блоги, о чем там пишут, насколько информативно. Полезно и качественно. Бывает так, что блог у интернет-магазина есть. Но статьи ужасно написаны и люди пишут в комментариях: «Ничего не понятно». «Что за бред» и т. д. Значит, можно отстроиться от этого конкурента, давая покупателям интересную и нужную информацию в противовес.

3. Определение целей и задач контент-маркетинга. Что у вас в приоритете: привлечь новых клиентов. Повысить узнаваемость бренда. Вывести сайт магазина в топ выдачи и увеличить трафик? Решайте.  

4. Составление семантического ядра, то есть ключевых запросов. Которыми будет насыщен контент. Запросы могут быть по наименованию товаров, по брендам, по географическому признаку. Общие запросы типа «купить летнее платье».

5. Составление контент-плана для разных активностей. Определение актуальных тем. Например, в месяц для блога интернет-магазина пишем 8 статей, для соцсетей — 20 постов разных форматов, также делаем 4 рассылки по клиентской базе, 2 пиар-публикации в СМИ. Темы прописываются на определенный период — например. На месяц. 

Этап 3. Производство контента

Вы нашли специалистов. Одобрили контент-стратегию: дело за малым – начать создавать контент. Здесь расскажем о некоторых важных нюансах:

  • Даже самый хороший специалист не справится без вашей помощи. Просто отрерайтить популярные статьи из рунета — можно, конечно. Многие так и делают. Но лучше создавать уникальный экспертный контент. Для этого дайте специалистам по контенту контакты ваших сотрудников. Менеджер по продажам расскажет, какие товары лучше всего продаются, опишет особенности и нюансы их использования. Клиентский менеджер поделится. Какие вопросы чаще всего задают покупатели. Даже курьер сможет рассказать немало историй из рабочей практики.
  • Контент-стратегия — не отлитый в граните документ. Она может и должна быть гибкой. Например, договорилась ваша контент-команда о 3-4 публикациях в СМИ в месяц, а редакторы подводят. Запаздывают с публикациями. Не беда — пусть напишут побольше статей в блог. А внешние публикации перенесут на следующий месяц.
  • Нужно постоянно проверять жизнеспособность стратегии. Любой аналитик может ошибаться. Гипотезы могут быть ошибочными. Контент-стратегу казалось. Что контент заинтересует мамочек с детьми от 3 до 6 лет. А оказывается. Ваш блог активнее читают родители школьников. Все бывает, главное — вовремя сориентироваться и скорректировать стратегию и контент-план.

    Этап 4. Распространение контента

    Мало просто написать контент — надо распространить его по другим каналам и площадкам. Для этого контент может быть видоизменен в зависимости от требований площадок. Вот как это делаем мы и наши клиенты. Владельцы интернет-магазинов:

    • Из статьи для блога берем самое интригующее. Придумываем яркий заголовок и создаем емейл-рассылку. Даем ссылку на полный вариант статьи.

     

    Рассылка для клиентов сервиса со ссылкой на статью

    • Из этой же статьи делаем пост для соцсетей: упаковываем основные мысли в картинки. Работает!

    • Для Яндекс.Дзена можно переписать статью более понятным языком, сделать ее короче, придумать кликабельный заголовок. 

      Разумеется, нужно распространять и уникальный контент. А не переделывать готовые материалы. 

      Для емейл-рассылок — информация о скидках, розыгрышах, акциях, новых поступлениях, подборки товаров. Поздравления с праздниками:

      Алиэкспресс предупреждает: наступает время сандалий

      Для соцсетей — короткие посты формата вопрос-ответ, картинки по теме, совет эксперта, рубрики типа «Товар дня». «Пятничные шутки»: 

      Увидели картинку по теме — делайте пост!

      Для СМИ и информационных площадок  — кейсы. Живые истории людей. Их реальный опыт. Например, история нашего клиента и его эпопея размещения на маркетплейсах вышла на главной популярного медиа-ресурса и собрала более 6000 просмотров. Разумеется, в тексте была нативная реклама и ссылки на сервис, и эта публикация принесла нам переходы на сайт и лиды.

      Статья про внутреннюю кухню маркетплейсов на втором месте на главной

      Также практикуются гостевые публикации и обмен гостевыми статьями с дружественными блогами по ретейлу, ecommerce. Интернет-маркетингу. В таких материалах тоже делаются ссылки на сайт и нативно рекламируются товары и услуги.

      Этап 5. Аналитика

      Результаты ведения контент-маркетинга можно отслеживать разными способами:

      1. Яндекс.Метрика, Google Analytics: эти системы веб-аналитики позволяют понять. Какие материалы на сайте и в блоге были самыми популярными. Как долго с ними знакомились пользователи и сколько из них уходило. Не дочитав. Благодаря полученным данным можно понять. Какие ваши статьи принесли трафик и выбились в топ. А какие устало плетутся в конце поисковой выдачи. Это сигнал делать упор на то. Что заходит аудитории лучше всего. 

      2. Данные по продажам, например, из из CRM-системы, показывают. Сколько клиентов после прочтения статьи купили товар и сколько денег принесли интернет-магазину. 

      3. Социальные показатели: комментарии к статьям. Лайки и репосты постов в соцсетях. Отзывы о контенте в целом. Если людям нравится, значит. Вы идете верной дорогой. 

      Надеемся, теперь слова «контент-маркетинг для интернет-магазина» стали для вас понятнее и ближе. Пробуйте, поэкспериментируйте с видами и форматами контента, спрашивайте у пользователей обратную связь и давайте. Давайте полезную и интересную информацию! Люди это любят. Людям это нужно.

      Читайте так же:

      • Ждать Xiaomi Mi 12 Ultra и не придется – его опередит Mi Mix 4. И вот как он может выглядетьЖдать Xiaomi Mi 12 Ultra и не придется – его опередит Mi Mix 4. И вот как он может выглядеть Вчера появились изображения возможного Xiaomi Mi 12 Ultra, а сегодня на рендерах предстал перспективный Mi Mix 4. Эти картинки опубликовал надежный инсайдер. Известный в Twitter под ником Ice Universe. И хотя сама Xiaomi в этом году обещала лишь Mi Mix Fold, который уже вышел, […]
      • Наполнение сайта контентом цены за часНаполнение сайта контентом цены за час Средняя стоимость найма фотографа составляет от 100 до 250 долларов в час в зависимости от уровня его квалификации. Фотографы мероприятий берут от 150 до 250 долларов в час с минимумом в 2 часа. В то время как свадебный фотограф стоит от 1000 до 3000 долларов за 6 часов. Портретная […]
      • До 1 июля все иностранные соцсети должны локализовать базы данных в РоссииДо 1 июля все иностранные соцсети должны локализовать базы данных в России Социальные сети Facebook, Twitter и другие обязаны локализовать базы персональных данных российских пользователей до 1 июля. Об этом сегодня заявил заместитель главы Роскомнадзора Милош Вагнер на итоговом заседании коллегии ведомства. По его словам, в адрес компаний уже направлены […]
      • 1,72 млн бывших пользователей Google+ смогут получить $2,15 компенсации1,72 млн бывших пользователей Google+ смогут получить $2,15 компенсации В апреле 2019 года Google закрыл социальную сеть Google+ – через несколько месяцев после того. Как стало известно об уязвимостях в системах безопасности. Затронувших более 50 млн пользователей. Этот инцидент привел к подаче группового иска против компании. Теперь Google начинает выплату […]