Google и Facebook вводят обязательную вакцинацию для сотрудников офисов

Google и Facebook решили ввести требование об обязательной вакцинации против COVID для тех сотрудников, которые возвращаются в офисы. Новые правила пока распространяются только на персонал в США. Об этом сообщает CNBC.

Facebook

«Когда наши офисы снова откроются, мы будем требовать, чтобы каждый, кто приезжает на работу в любой из наших кампусов в США, проходил вакцинацию. Как мы реализуем эту политику, будет зависеть от местных условий и правил». — заявила вице-президент Facebook по персоналу Лори Голер в среду, 28 июля.

Для тех, кто не может вакцинироваться по медицинским или другим причинам, будут созданы отдельные процессы.

В будущем компания также планирует расширить этот подход за пределы США.

Ранее Facebook объявил, что большинство штатных сотрудников могут продолжать работать из дома и после пандемии. Если их должность это позволяет.

Google

Глава Google Сундар Пичаи в тот же день заявил. Что компания отложит свои планы по возвращению персонала в офисы еще на месяц в связи с быстрым распространением нового штамма коронавируса под названием «Дельта». Он также добавил, что те сотрудники, которые вернутся в офисы, должны быть вакцинированы.

Компания Apple тоже отложила свои планы по повторному открытию офисов, но касательно вакцинации официальных заявлений пока не делала. Начиная с 30 июля в розничных магазинах Apple в США клиенты и персонал должны будут носить маски – независимо от статуса вакцинации. Рассказал источник CNBC.


Рекомендации от команды Think with Google

Сегодня предпочтения и поведение потребителей меняются практически каждый день. Так, современный путь к покупке разительно отличается от того. Что было всего лишь пару месяцев назад. Для достижения высоких результатов маркетологам важно улавливать и понимать изменения в режиме реального времени. Особенно при планировании кампаний. Столь нестабильный период восстановления бизнеса не является исключением.

Для того, чтобы проверить эффективность рекламных кампаний. Отлично подойдёт маркетинговый эксперимент. С помощью этого инструмента можно выявить количество дополнительных конверсий. Которые потенциально возможны в зависимости от сообщения и формата рекламы. А также от платформы. Маркетинговые эксперименты также показывают. Сколько конверсий произошло бы в любом случае. 

Но оптимального подхода по использованию экспериментов для всех компаний не существует. Так как это зависит от множества факторов, например. От отрасли вашей компании. Команда Think with Google рассказала о том. Как использовать маркетинговый эксперимент наиболее эффективно. Для этого в первую очередь нужно понять. На каком этапе восстановления бизнеса находится ваша компания. 

С какой скоростью восстанавливается ваш бизнес?

Размеренный темп 

Компаниям из этой категории пандемия нанесла наибольший урон. И главной целью руководителей на этапе восстановления является получение упущенной прибыли. Потребительское поведение в сфере деятельности таких компаний, например. В авиаперевозках. Ещё достаточно изменчиво и неустойчиво. Поэтому на данном этапе не стоит проводить масштабные исследования и делать долгосрочные выводы.

Выходом из ситуации может стать краткосрочная оптимизация. Благодаря быстрому обучению. Вы сможете увеличить доходы от рекламных кампаний и количество конверсий. Автоматическое назначение ставок позволяет следить за изменениями потребительского поведения в режиме реального времени и оперативно реагировать на новые потребности клиентов. В итоге вы получите данные о наиболее эффективных для бизнеса форматах. Кампаниях и каналах. Компании с большим количеством данных могут использовать атрибуцию на их основе для измерения эффективности. Опираясь на это. Вы сможете разнообразить ваши рекламные кампании и скорректировать маркетинговую стратегию.

Средний темп

В некоторых сферах темп восстановления бизнеса нарастает. Но ситуация остается нестабильной. Ярким примером изменчивости потребительского поведения является переход пользователей на заказ доставки еды во время пандемии. Но сейчас, с открытием любимых кафе и ресторанов. Клиенты могут быстро вернуться к своим старым привычкам. Чтобы результаты вашего бизнеса работали на долгосрочную перспективу. Следует с осторожностью относиться к краткосрочным выводам и целям. 

Для того, чтобы в череде перемен компания продолжала расти и приносить прибыль. Следует проявить гибкость. Благодаря быстрым тестам и экспериментам. Направленным на оптимизацию. Вы сможете регулировать свои рекламные кампании. Улучшая их. Для лучшего эффекта соблюдайте принципы проведения тестов и анализа результатов с помощью инструментов для A/B-тестирования. Например, вы можете немного видоизменить кампанию. Поменять ключевые слова или внести изменения в текст. А затем в ходе эксперимента измерить ее эффективность по сравнению с первоначальной кампанией.

Быстрый темп

Некоторые сферы, например. Доставка продуктов. Столкнулись с резко возросшей активностью потребителей во время пандемии. У таких компаний продолжают расти продажи. И правильно выстроенные рекламные кампании помогут закрепить результат. Маркетологам из этой отрасли мы рекомендуем провести эксперименты для анализа прироста в несколько приемов. Опираясь в том числе на данные о пользователях. Вы сможете узнать. Какие рекламные объявления и стратегии работы с аудиторией лучше всего работают на каждом этапе пути клиента к покупке. К примеру, это может пригодиться при оценке эффективности стратегии для кампании на YouTube — для этого вы можете изучить эффективность продвижения бренда и рост конверсий.

Для оценки влияния рекламных объявлений на продажи в магазинах могут быть полезны эксперименты с геотаргетингом. В ходе таких экспериментов разные регионы страны разбиваются на контрольную и экспериментальную группы. Для оценки эффективности стратегий реклама показывается только в регионе из второй группы. Но для объективных результатов необходимо учесть несколько важных нюансов, например. Различия ограничительных мер в разных регионах. Поэтому перед проведением эксперимента мы советуем проверить. Есть ли у вас стабильные данные хотя бы за один месяц для обоих регионов.

Проведенные эксперименты помогут понять эффективность рекламных кампаний и распределение бюджета между ними. Исходя из этого вы сможете оптимизировать свою маркетинговую стратегию.

Новая реальность

Отсутствие стабильности в мире заставляет полностью пересмотреть и изменить планы и стратегии. Но и из такой ситуации всегда можно извлечь полезные знания и раскрыть свой бизнес с новой стороны. Для наилучшей оптимизации кампаний мы советуем продолжать пользоваться привычными стратегиями для оценки источников данных. Сейчас, в условиях ограниченного бюджета. При обдумывании стратегий и анализе данных маркетологам необходимо еще внимательнее отнестись к обратной связи от потребителей.

Мы рекомендуем всегда начинать с простых действий — выбираете ли вы инструменты для аналитики или же составляете маркетинговый план. Это правило успешно работает для любого этапа восстановления бизнеса. После того, как вы оптимизируете свои рекламные кампании и придете к стабильным результатам. Маркетинговые эксперименты помогут вам их проверить. Затем вы сможете увеличить вложения. Что позволит вашей компании оказаться на новом этапе развития бизнеса. 

В 2020 году главный «тренд» человечества — это растерянность. Никто не знает. Что делать сегодня и что будет завтра. Паттерны поведения трансформируются один за другим. И в этом контексте брендам необходимо быть начеку: подстраиваться под новые реалии. Придумывать форматы поддержки. Активнее общаться с аудиторией. Формула рекламы тоже трансформировалась: из «постоянство сообщения и охвата как способ борьбы за первое место в репертуаре потребителя» в более энергичное «все быстро меняется — нужно меняться и адаптироваться вместе с миром».

Комментарий эксперта

Своим мнением и рекомендациями делится Татьяна Гура из «Макдоналдс Россия».

Кампании продолжительностью в несколько месяцев уходят в прошлое — сложно удерживать интерес аудитории на высоком уровне долго. Если не вовлекать и не создавать интерактив. Вот что важно сейчас в рекламе брендов:

  • Локальные идеи. Точно отвечающие запросам аудитории. Привычные креативные шаблоны устаревают — аудитория устала от однобокости сообщений и набивших оскомину традиционных USP (unique selling propositions. Уникальных торговых предложений).

  • Нестандартная подача ключевых сообщений. Брендам нужно выходить за рамки. Каждый день искать новые инсайты. «мониторить» ситуацию в мире. Научиться быть в меру провокационными. Сложность такого подхода в том. Что необходимо вызывать доверие. Одновременно удивляя и даже шокируя потребителя. Только сильные бренды могут себе это позволить.

  • Новые форматы кампаний. Несмотря на то. Что телесмотрение в период карантина возросло, бренды. Идущие в ногу со временем. Все чаще используют формат спецпроектов. Да, охват ниже. Но вовлеченность аудитории и яркость таких проектов повышают заметность бренда и укрепляют эмоциональную связь с потребителем. Грамотное сочетание охватных медиа и ярких инсайтных спецпроектов позитивно влияет на ROMS (return on marketing spends).

Наиболее актуальные форматы спецпроектов:

  • Флешмобы и челленджи в соцсетях — бренд может быть инициатором как нового флешмоба. Так и эффектно интегрироваться в уже существующий.

  • Спецпроекты на площадках или тематических сайтах — здесь важно понимать поведение и триггеры посетителей конкретного сайта.

  • Спецпроекты с блогерами. Конкурсы, тесты. Яркие имиджевые кампании. Включающие производство ролика. Лендинга и баннеров.

Основные рекомендации для брендов в период пандемии и на время восстановления после нее:

  • Чаще (раз в месяц или квартал) пересматривать свои текущие USP. Выделяя новые преимущества. Чтобы выгодно отличаться от конкурентов и грамотно отстраиваться от них. Многие бренды сейчас выбирают в качестве USP доставку домой или бесконтактную оплату. Это уже не уникально. А стало базовой функцией. Изучите свои преимущества. Выделите то. Чего нет у других. Определите. Что важно вашим потребителям. И вынесите в USP их решение: например. Не просто доставку. А «круглосуточную доставку еды за 30 мин». Не просто бесконтактную оплату. А оплату через приложение и т.д.

  • Провести медийный аудит кампаний. Как правило. Медиа-аудит показывает возможности как для оптимизации бюджета. Так и для выбора более правильного баланса внутри медиамикса.

  • Провести аудит креатива кампаний. Тестировать креатив. Уровень качества креатива становится одним из важнейших конкурентных преимуществ. Тестирование креативных идей с потребителями позволит выходить с наиболее актуальными сообщениями и быть на одной волне с аудиторией.

  • Активнее изучать аудиторию. Держать руку на пульсе позволят как количественные трекинговые методики. Так и форматы небольших фокус-групп или форумов.

  • Неустанно делать social listening. Знать, что о бренде говорят конкуренты. Потребители и противники бренда — это значит вовремя реагировать на запросы аудитории и присутствовать с максимально актуальным контентом и сообщением.

Читайте так же:

  • Google June Core Update 2021 — Круглый стол с Михаилом Шакиным, Dr.Max и Максимом ПивоваровымGoogle June Core Update 2021 — Круглый стол с Михаилом Шакиным, Dr.Max и Максимом Пивоваровым Описание Google June Core Update 2021 - Круглый стол с Михаилом Шакиным, Dr.Max и Максимом Пивоваровым Вебинар пройдет 13.07.2021 года в 12-00 13-00 Ссылка для отправки сайта-https: //seoquick.com.ua/webinar/google-june-core-update-2021/ Ссылка на […]
  • На AliExpress Россия появился официальный магазин METROНа AliExpress Россия появился официальный магазин METRO AliExpress Россия. METRO и SaveTime запустили официальный магазин торговой сети через специальный раздел «Есть!». Со дня запуска пользователям будет доступен весь ассортимент METRO (за исключением негабаритного товара). Это продукты питания. Товары для дома и дачи, электроника и […]
  • Примеры контентов сайтаПримеры контентов сайта Один миллиард-это количество сайтов в интернете сегодня. По данным Atlantic, среднестатистический человек посещает примерно 100 отдельных доменов каждый месяц. В 2017 году состояние экономики создателей показало. Что американские потребители читают 207 статей и посещают 398 веб-сайтов […]
  • Нейросети Яндекса переведут и озвучат любое видео на английском языкеНейросети Яндекса переведут и озвучат любое видео на английском языке Яндекс показал прототип машинного перевода видео. Новая технология, не имеющая аналогов в мире, объединит в себе машинный перевод, технологии биометрии, распознавания и синтеза речи. Благодаря ей пользователи Яндекс.Браузера смогут смотреть ролики на иностранном языке с закадровым […]