Facebook увеличил квартальную выручку на 56%

Facebook представил финансовые результаты за второй квартал 2021 года.

В отчетном периоде и выручка, и прибыль компании превысили ожидания аналитиков. При этом Facebook заявил, что ожидает снижения темпов роста доходов в последующие кварталы, и даже результаты второго квартала уже превысили его прогнозы. После этого сообщения акции FB на послебиржевых торгах упали на 5%.

Основные показатели за второй квартал:

  • Выручка Facebook увеличилась на 56% и составила $29,08 млрд против $27,89 млрд, ожидаемых аналитиками. Это самый высокий показатель роста с 2016 года.
  • Скорректированная прибыль из расчета на акцию составила $3,61 против $3,03, ожидаемых аналитиками.
  • Выручка от рекламы выросла на 56% – до $28,58 млрд. Основными драйверами роста стали увеличение средней цены на рекламу на 47% в годовом сравнении и количества объявлений – на 6%. В компании ожидают, что до конца 2021 года рекламная выручка продолжит расти.
  • Дневная активная аудитория достигла 1,91 млрд, что совпало с прогнозами аналитиков.
  • Месячная активная аудитория достигла 2,9 млрд против 2,91 млрд, ожидаемых аналитиками.
  • Средний доход на пользователя составил $10,12 против $9,66, согласно прогнозам аналитиков.

*Данные по прогнозам аналитиков взяты у CNBC

Прогноз на ближайшее будущее

В последующие кварталы Facebook ожидает не только снижения темпов роста выручки, но и усиления давления со стороны регуляторов. Также ожидается, что изменения в таргетинге, вызванные новыми правила отслеживания пользователей на iOS, в третьем квартале окажут большее влияние на финансовые показатели, чем во втором. Компания пока внедрила не все изменения, связанные с этим обновлением. Все это было учтено в ее прогнозах.

Со всеми результатами Facebook за второй квартал 2021 года можно ознакомиться здесь.

Позиции сайта в поиске привязывают к различным факторам. Такими факторами, в том числе, считаются показатель отказов и показатель выходов. В мире SEO существует мнение, что отзывы на сайте снижают показатели отказов и выходов с сайта. Влияют на поведенческие факторы и рост конверсии. 

Чтобы проверить, так ли это, был проведен эксперимент. О нем и пойдет речь ниже. 

Показатель отказов и показатель выходов 

Если эти показатели достаточно велики, эффективность страниц, для которых они рассчитываются. Будет невысокой. В чем разница между этими двумя понятиями? 

Показатель выходов указывает на количество выходов с веб-ресурса. В подсчете выходов могут участвовать как одна страница, так и несколько. 

Показатель отказов показывает на число просмотров конкретной страницы, которая была открыта. Но взаимодействия не произошло. 

Влияние отзывов на поведенческие факторы: гипотеза 

Яндекс и Google оснащены счетчиками. Которые собирают информацию обо всех веб-ресурсах и их посетителях. Собранные данные позволяют поисковым системам определять пожелания и запросы юзеров к сайтам разных направленностей и ниш. 

Эксперимент будем проводить на примере сайта Автопортал 100.ks.ua. Пользователю достаточно 3 секунд, чтобы найти компанию по ремонту ТС и зафиксировать ее телефон. Система принимает такое действие за отказ и выход с сайта. Следовательно, процент отказов и выходов растет, а поведенческие факторы ухудшаются. Это негативно сказывается на позициях сайта. 

Исследование BrightLocal показало. Что 88% пользователей изучают отзывы перед покупкой того или иного товара/услуги. 

Получается, чтобы удержать пользователя дольше 3 секунд и не вызвать «отказ». Нужно внедрить отзывы для компаний Автопортала 100.ks.ua. 

Гипотеза: наличие даже одного отзыва может снизить процент отказов и выходов с сайта. 

Так ли это на практике? Проверим! 

Влияние отзывов на показатель отказов и выходов: эксперимент 

Эксперимент был запущен 10.05.2021 года. В рамках исследования взяли 246 страниц сайта Автопортала 100.ks.ua (всего ресурс насчитывает более 15 000 страниц). Важно отметить, что эти 246 страниц показывали худшие показатели по числу отказов/выходов. 

В течение месяца сотрудники Автопортала 100.ks.ua просили клиентов сайта оставлять отзывы для компаний. Услугами которых они пользовались. В итоге каждый автосервис обзавелся 1–4 отзывами на сайте. 

В результате по всему сайту (на 15 тыс. страниц): 

  • на 0,92% уменьшились выходы; 
  • на 2,58% увеличились отказы. 

Показатель отказов и выходов

Немного статистики из эксперимента (на 246 страниц)

Динамика отказов/выходов: 

Дата

Объем отказов,%

Объем выходов,%

10 мая 2021

100

87,73

10 июня 2021

95,73

27,46

Результат за месяц: 

Шкала результативности

За счет отказов, кол-во страниц

За счет выходов, кол-во страниц

Улучшилось

142

234

Не изменилось

104

4

Ухудшилось

0

8

Таким образом, отзывы привлекли внимание клиентов и задержали их на сайте, а, значит. Снизили долю отказов/выходов со страниц.

Интересны подробности? В полном отчете можно подробнее изучить динамику показателей. 

Выводы 

Положительная динамика цифр позволяет смело утверждать. Что на поведенческий фактор в некоторой доле влияет наличие отзывов.  

Наличие отзывов дает важные преимущества: 

  • образует контент страницы;
  • улучшает внутренний ПФ; 
  • страница выше ранжируется при других равных переменных; 
  • страница переходит из статической в динамическую (последние имеют преимущество для роботов). 

И не стоит забывать, что отсутствие отзывов у других компаний сайта (которых намного больше. Чем исследуемых 246 штук) в целом исказило картину числа отказов/выходов для всего Автопортала 100.ks.ua. 

Отзывы – отдельный инструмент для ранжирования веб-ресурса. И обязательно стоит мотивировать пользователей их оставлять.

Для владельцев сайтов и новичков

Технический и SEO-аудит сайта – обязательные пункты плана продвижения. При работе с ресурсом последовательность такая же, как в медицине: сначала диагноз, потом лечение. Нужно проверить техническое состояние, юзабилити. Оптимизацию и только потом разрабатывать дальнейшую стратегию. 

Для сложного комплексного аудита по-настоящему масштабного проекта лучше привлечь независимых экспертов. Но иногда можно обойтись без них. Например, когда надо оценить отдельные параметры оптимизации или технического состояния сайта. В этом помогут платные и бесплатные инструменты и сервисы, в которых может разобраться даже новичок. 

Аудит сайта

На каком этапе проводить аудит? 

Аудит придется кстати на любой стадии развития проекта. Если сайт новый, нужно убедиться. Что юзабилити и техническая часть работают правильно и ничто не мешает пользователю при поиске нужной информации. Считается, что даже идеальное техническое состояние само по себе не продвигает сайт. Но наличие даже, казалось бы, незначительных ошибок может помешать ранжированию и затормозить развитие. 

В случае со зрелым проектом, уже заслужившим репутацию и высокие позиции в поисковой выдаче. Регулярная диагностика поможет контролировать состояние. Оперативно выявлять проблемы и решать их. Например, важно вовремя заметить «битые» ссылки и некорректно использованные шаблоны тегов. 

Как провести аудит сайта

Если сайт «забуксовал», трафик не растет или растет слишком медленно, документы ранжируются ниже. Чем у конкурентов – необходим аудит. Нужно проверить оптимизацию (внутреннюю и внешнюю), техническую часть и другие параметры. Причем желательно это сделать быстро, просто. Чтобы как можно скорее выявить причину для ее последующего устранения. 

Что проверять? 

Комплексный анализ может включать сотни пунктов – от возраста домена до проверки текстов на орфографические ошибки. Основные направления, по которым проводят аудит: 

  • технические параметры; 
  • ссылочный профиль; 
  • структура; 
  • качество контента и его релевантность. 

Обычно нет смысла проверять «все и сразу». Если в выдаче «просело» подавляющее большинство запросов, вероятнее всего. Дело не в качестве оптимизации отдельной страницы. Велика вероятность того, что причина имеет глобальный характер. Например, снижение скорости загрузки документов. 

Как провести аудит сайта

Однако получить подтверждения гипотезы недостаточно. Важно сразу исключить возможность появления других технических проблем, которые могли привести к дублированию тегов. Деактивации или некорректному отображению страниц. 

Как самостоятельно проверить сайт? 

Диагностику удобно проводить по чек-листам, если проверить состояние сайта нужно быстро и убедиться в том. Что все в порядке. Приведем пример такого чек-листа со списком технических параметров, критически важных для продвижения: 

  • индексация страниц в поисковых системах (смотрим Вебмастер и Google Search Console); 
  • «битые» ссылки;
  • уникальны ли Title и H1 в рамках сайта, нет ли дублей; 
  • неуникальные блоки текста в рамках сайта (они негативно сказываются на ранжировании); 
  • наличие и корректность работы страницы ошибки 404; 
  • время загрузки документов. 

Это основной пул факторов, которые стоит проверить в первую очередь. 

Как провести аудит сайта

Автоматизированные аудиты 

Для быстрой проверки сайтов удобно пользоваться дополнительными онлайн-инструментами. Мы подобрали несколько популярных онлайн-сервисов. Которые помогут SEO-специалисту автоматизировать работу и существенно ее ускорить. 

Пиксель Тулс 

В Пиксель Тулс более 50 инструментов, которые проверяют сайт по десяткам параметров. Оценивается внутренняя оптимизация (метатеги, структура, URL), внешняя оптимизация, вероятность фильтров Яндекса. Можно бесплатно проверить позиции как своего сайта, так и конкурента. С сортировкой запросов и экспортом в CSV-файл. 

Полезный быстрый инструмент – проверка индексации, возраста и даты кэша в Яндексе. Его можно использовать при оценке не только своего проекта, но и страниц конкурентов. 

Комплексный сервис модуль ведения проектов проводит глубокий онлайн-аудит сайта. Анализирует техническую часть и SEO-параметры. Отслеживает динамику позиций. Находит технические ошибки. Позволяет получать актуальные рекомендации. 

Пиксель Тулс

Плюсы: много бесплатных быстрых аудитов, удобный интерфейс, хорошая техподдержка. 

Минусы: значительная часть инструментов доступна только на PRO-тарифах. 

Megaindex 

Megaindex – один из авторитетных сервисов для экспресс-аудита. 

В Megaindex больше 30 инструментов. Например:

  • Анализ видимости сайта в поисковых системах. Оценивает трафик, количество поисковых запросов в ТОП Яндекс и Google. Показывает запросы и позиции по ним (в бесплатной версии до 5-й строки. В платной – все запросы). 
  • Внешние ссылки. Определяет ссылающиеся домены, ссылки, анкоры, вычисляет TRUST RANK и DOMAIN RANK. 
  • SEO-анализ текста. Анализирует тексты топовых страниц по определенному запросу: частоту ключевого слова в тексте. Процент вхождений в анкоры и Title.
  • Анализ сниппетов. Инструмент показывает сниппет, запрос, количество эффективных показов по этому запросу и позицию. 

Как провести аудит с Megaindex

Плюсы: много полезных уникальных инструментов, в том числе бесплатных, результаты проверок довольно точные. Гибкие тарифные планы. 

Минусы: ограничения на бесплатном тарифе – только пять первых результатов (ссылок/URL/позиций и т.д.). 

СайтРепорт 

СайтРепорт – удобный сервис для проведения SEO-аудитов. Он анализирует сайты более чем по 200 параметрам – техническим и SEO. 

Сервис проверяет: 

  • скорость загрузки; 
  • коды ответов сервера;
  • глубину вложенности страниц;
  • файл robots.txt; 
  • ссылки и их индексируемость;
  • теги и метатеги; 
  • изображения, файлы CSS и Javascript; 
  • дубликаты страниц; 
  • плотность ключевых слов; 
  • запросы в ТОП-10 и ТОП-50, их динамику за год и другие параметры. 

СайтРепорт

Плюсы: до 25 сайтов можно проверить бесплатно, удобные отчеты, есть полезные инструменты для работы с контентом. 

Минусы: судя по отзывам, результаты проверок не всегда совпадают с действительностью. Стоимость полного технического аудита для большого сайта довольно высока. 

SeoLik 

В SeoLik больше 100 разнонаправленных инструментов. Например, можно определить возраст домена или аффилированность сайтов, проанализировать ссылки из соцсетей, проверить. Нет ли страниц в реестре запрещенных ресурсов РКН. 

В SeoLik можно провести бесплатный аудит сайта. Инструмент оценивает оптимизацию страницы под определенный запрос и дает рекомендации. Но не стоит воспринимать их как догму. Многие советы были актуальны несколько лет назад, но не сейчас. Например, инструмент рекомендует выделять жирным ключевые слова в тексте, использовать их в точном вхождении не только в Title, но и в H1, Description и в alt изображений. После выхода фильтра Баден-Баден в Яндексе такие действия опасны. 

В платной версии сервис проверяет историю видимости в Яндексе и Google, анализирует конкурентов. Снимает позиции до ТОП-20. Есть удобный генератор отчетов, в котором можно задать свой логотип и копирайты. 

Как провести аудит сайта

Плюсы: довольно много инструментов, в том числе в бесплатной версии, удобный функционал. 

Минусы: сервис выдает неактуальные рекомендации из SEO 2015 года, бесплатный функционал ограничен. 

PR-CY 

PR-CY анализирует сайт по основным показателям в одной вкладке: определяет количество проиндексированных страниц, ИКС. Яндекс-знаки. Наличие вредоносного вирусного кода. Социальную активность (группы в соцсетях) и другие параметры. 

Можно проверить посещаемость чужого сайта на основе информации с сервиса Alexa. Но данные не особенно точные, обычно сервис показывает меньший трафик, чем на самом деле. Сервис анализирует ссылки (внутренние определяет корректно, внешние «видит» не всегда). 

Сервис автоматического аудита предлагает найти ошибки бесплатно. Определяет вхождения ключей в текст и в теги, длину URL и другие параметры. И дает рекомендации по SEO, к сожалению, такие же устаревшие, как и в SeoLik. 

PR-CY

Плюсы: автоматические инструменты бесплатны, есть удобная вкладка с комплексным анализом проекта, есть сервисы. Которых нет у конкурентов. 

Минусы: не все инструменты точны, бесплатная версия сильно ограничена. Частые напоминания о необходимости купить платный аккаунт. 

Среди множества инструментов для SEO-специалистов важно найти «свой», которые заточен под конкретные задачи. Еще важнее регулярно им пользоваться. Чтобы держать руку на пульсе и вовремя видеть любые изменения на проекте – как негативные. Так и позитивные. Это позволит значительно упростить работу и всегда оставаться в ТОПе.

Читайте так же:

  • Хочешь жить — умей в маркетингХочешь жить — умей в маркетинг Описание “Хочешь жить — умей в маркетинг”, — скажет вам любой интернет-предприниматель. Нет выбора между «нанимать» и «разбираться самому». Разбираться все равно придётся. И нанимать потом тоже придётся. Маркетинг завязан на управленческих решениях. Поэтому разбираться надо. Не делать […]
  • Google и MY.GAMES запускают бизнес-акселератор для разработчиков мобильных игр Game Drive 2.0Google и MY.GAMES запускают бизнес-акселератор для разработчиков мобильных игр Game Drive 2.0 Google и MY.GAMES запускают второй сезон совместной программы бизнес-акселерации для разработчиков мобильных игр – Game Drive 2.0. Подать заявку на участие можно до 18 октября 2021 года. К участию допускаются только студии по разработке игр из России. Это должны быть те разработчики, […]
  • Яндекс впервые раскрыл инвестиции в развитие поискаЯндекс впервые раскрыл инвестиции в развитие поиска Яндекс впервые раскрыл инвестиции в развитие поиска. За последние пять лет компания вложила в это направление более $1,5 млрд. Сумма сопоставима с капитальными расходами компании за это время, рассказал глава поиска. Рекламных и облачных сервисов Яндекса Андрей Стыскин в интервью РБК. […]
  • ФАС проверит Google и другие поисковые системы в рамках дела против ЯндексаФАС проверит Google и другие поисковые системы в рамках дела против Яндекса ФАС проанализирует весь рынок поиска в России. Включая Google. В рамках дела против Яндекса. В рамках рассмотрения дела в отношении ООО «Яндекс» ФАС проанализирует все правоотношения. Возникающие с участием сервисов поиска (как российских. Так и иностранных). Функционирующих на […]