Эксперты назвали самые недооцененные и переоцененные SEO-тактики 2021 года

Компания Sitechecker провела опрос 56 публичных SEO-специалистов со всего мира для того, чтобы узнать, какие тактики и понятия в SEO-индустрии были переоценены и недооценены в 2021 году. А также, каким SEO-тактикам эксперты планируют уделять внимание в 2022 году.

В списке самых недооценненных SEO тактик в 2021: фокус на пользователя и поисковый интент (55%), качество контента (53%) и внутренняя перелинковка (45%). 

Самые недооценненные SEO тактики в 2021 году

Недооцененные SEO-тактики

Отсутствие постоянного отслеживания изменений интента для важных запросов было названо одной из самых больших ошибок, допускаемых SEO-специалистами.

В ТОПе самых переоцененных тактик оказался голосовой поиск (45%) и Core Web Vitals (44%).

По мнению экспертов, многие сайты были застигнуты врасплох развертыванием алгоритма Google Page Experience в 2021 году, поэтому метрикам Core Web Vitals уделялось повышенное внимание. Однако их влияние на ранжирование немного преувеличено.

Самые переоцененные SEO-тактики в 2021 году

Переоцененные SEO-тактики

Тактики, которым SEO специалисты в 2021 году не уделяли внимание, но планируют уделить в 2022-м:

  • Brand SERP optimization;
  • Brand searches;
  • Brand mentions.

Все 3 тактики связаны с построением бренда. Как видим, SEO все больше проникает в маркетинг и наоборот.

SEO-тренды на 2022 год

В 2022 году эксперты советуют SEO-специалистам сосредоточиться на UX и поисковом интенте, уделять время повышению качества контента и внутренней перелинковке, а также прогнозируют повышение важности факторов E-A-T в ранжировании Google.

1. Фокус на пользователя и поисковый интент

Сугантан Моханадасан, сооснователь Snippet Digital:

Одна из самых больших ошибок, которые, как я вижу, люди совершают, – это отсутствие постоянного отслеживания изменений интента для важных запросов. Попав на первое место, они думают, что работа сделана, и переходят к следующей. Но, как мы знаем , намерение может меняться с течением времени, а иногда и внезапно из-за внезапных изменений, влияющих на пользователей. Например, Covid. Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, – интент не всегда одномерен, и поисковым системам может быть трудно понять истинное намерение для некоторых запросов. Особенно общие термины, истинный интент которых, трудно угадать.

2. Качество контента

Андреа Вольпини, сооснователь и CEO WordLift

Компаниям потребуется четкая стратегия искусственного интеллекта, чтобы справиться с растущим спросом на контент и требованиями персонализации. Разговорные пользовательские интерфейсы станут новыми концентраторами контента, и Google будет оценивать контент, одновременно оценивая текст, изображения, видео и другие форматы мультимедиа.

3. Внутренняя перелинковка

Гарретт Сассмен, менеджер генерации спроса iPullRank:

Развитие глубины вашего контента в форме тематических кластеров будет иметь решающее значение для успеха SEO в 2022 году. Станьте авторитетом в своей теме, подробно рассмотрев контент на нескольких взаимосвязанных страницах. Привлекайте экспертов в предметной области для повышения квалификации и надежности. Включайте несколько форм носителей.

4. Качество обратных ссылок

Александр Павлуцкий, SEO специалист в NX-Agency:

Обратные ссылки останутся одним из самых важных факторов для рейтинга Google. Все новые алгоритмы и обновления Google, которые призваны ослабить влияние обратных ссылок, дали определенные результаты, но не изменили общее состояние дел более чем на 30%. И такая ситуация не изменится в ближайшие 2-3 года.

5. Обновление контента

Майк Щербачов, CEO Livepage:

В 2022 году мы должны использовать разнообразный контент для страниц: изображения, видео, анимацию, графику. Для местного SEO: ключевые слова в обзорах, фотографиях и правильные ответы на отзывы имеют решающее значение. Google пытается связать изображение с контекстом использования того, что на нем. Не многие люди обновили свой контент в соответствии с требованиями вышеуказанного алгоритма.

6. Структурированные данные

Владислав Моргун, SEO Team Lead в LUN:

Поисковая система должна работать с LTV пользователей. Я думаю, что разработчики поисковой системы продолжат работу над качеством контента. Например, мы увидим большее влияние семантического поиска (граф знаний), что означает, что специалисты по SEO должны больше разбираться в использовании разметки Schema.

7. E-A-T

Александрс Буракс, директор по росту Discover Cars:

Я ожидаю, что Google повысит важность факторов E-A-T. Скорее всего, эта тенденция сохранится в следующие 3 года не только для сайтов YMYL, но и для всех других типов. Поэтому SEO оптимизаторам придется уделять больше внимания демонстрации опыта, авторитета и надежности на своих веб-сайтах.

8 Оптимизация поисковой выдачи по бренду

Джейсон Бернард, интернет-маркетолог в The Brand SERP Guy:

Понимание Google вашего бренда (компании, человека, подкаста, музыкальной группы, продукта и т.д.), безусловно, является ключевым. Только когда Google поймет кто вы, он можете начать применять сигналы E-A-T. И да, это означает, что создание E-A-T — бесполезное занятие, если у Google нет базового понимания того, кто вы, чем вы занимаетесь и кто ваша аудитория. Итак, стратегия номер 1 для 2022 года — рассказать Google о том, кто вы, чем вы занимаетесь и кто ваша аудитория. Google — ребенок, и он хочет понять. Ваша задача как ответственного взрослого в комнате — рассказать ему о своем маленьком уголке Интернета.

9. Оптимизация под блоки с ответами

Джозеф Коларуссо, SEO руководитель в CloudControlMedia:

Google будет и дальше отвечать на всё больше и больше запросов прямо на страницах результатов поиска.

10. ​​Структура сайта

Дмитрий Сохач, сооснователь в Admix Global:

Возрастает роль технического SEO. Хорошая структура сайта творит чудеса.

Еще пара прогнозов на 2022 год

Технологии ИИ

Эли Шварц, консультант по росту в Eli Schwartz SEO Consulting Services:

В 2022 году мы увидим еще большее влияние искусственного интеллекта Google на результаты поиска. Ожидайте, что мобильные результаты станут более динамичными, а такие вещи, как изменение тега заголовка, продолжатся.

Франсуа Момменс, основатель в Google Index Checker:

Алгоритм Google будет всё больше и больше полагаться на ИИ. ИИ – это черный ящик. Из-за этого будет сложнее понять, почему страница / сайт ранжируется. В 2021 году мы уже наблюдали такую высокую волатильность. Вы должны работать над всеми аспектами SEO, от технических до EAT. Единственное, что мы видели за все годы, – это то, что ссылки по-прежнему являются очень важным критерием.

Core Web Vitals и UX

Броган Реншо, SEO руководитель в Firewire Digital:

Google будет продолжать стимулировать веб-сайты улучшать Core Web Vitals. Пользователи будут продолжать отдавать предпочтение сайтам, которые доставляют ответы, которые они ищут, быстро и с хорошим пользовательским интерфейсом.

С полным текстом исследования можно ознакомиться здесь.

Источник: Sitechecker

Читайте так же:

  • Google: временная недоступность сайта не должна влиять на ранжированиеGoogle: временная недоступность сайта не должна влиять на ранжирование На днях сотрудник Google Джон Мюллер заявил в Reddit, что временное отключение сайта не должно влиять на ранжирование. По его наблюдениям, для восстановления работы сайта нужно меньше времени, чем на выпадение страниц из выдачи. «В тех случаях, которые я рассмотрел, возвращение после […]
  • Как можно убрать чёлку из iPhone. Смелое дизайнерское видение показали на реалистичных рендерахКак можно убрать чёлку из iPhone. Смелое дизайнерское видение показали на реалистичных рендерах Графический дизайнер Антонио Де Роса (Antonio De Rosa) в течение многих лет создаёт реалистичные концепты устройств Apple. На его счету рендеры гибкого iPhone X Fold, первого смартфона Tesla и многих других устройств. В этот раз он представил своё видение того. Как Apple могла бы […]
  • Свой стартап внутри компанииСвой стартап внутри компании "С вас — крутая инновационная идея, с нас — финансирование, поиск инвесторов, обучение проектному менеджменту и помощь в выпуске конечного продукта”, — представьте, что это говорит вам директор компании, где вы работаете. Звучит, как ваша реальность или как безумная фантазия?В нашей […]
  • В центре Гамалеи разрабатывают препарат для подавления коронавирусаВ центре Гамалеи разрабатывают препарат для подавления коронавируса Научный центр Гамалеи разрабатывает препарат, который подавляет коронавирус. По данным «Известий», центр подал первый патент на формулу вещества.Для созданий препарата будет использоваться молекулярный докинг, сообщили в центре Гамалеи. Это метод молеклярного […]