E-commerce Digital Day

Описание

E-commerce Digital Day — онлайн конференция, на которой в сопровождении 14 digital-экспертов будем разбирать все мельчайшие подробности увеличения продаж. Удержания клиентов. Улучшения цепочек поставок и создания эффективной маркетинговой стратегии.

Что вас ожидает на конференции?

— 14 получасовых докладов с реальными кейсами и личным опытом представителей интернет торговли;

— 8 часов вдохновляющих примеров и свежих идей;

— возможность задать интересующий вопрос спикеру в чате;

— нетворкинг в закрытом Telegram-чате конференции;

— бонусы, акции и подарки от организатор и партнеров.

Мы собрали интересные кейсы, проверенные инструменты и лучших экспертов. Своим честным опытом поделятся представители топовых компаний, которые значительно преуспели на рынке интернет-торговли, а именно: Exist.ua, Фокстрот, Эльдорадо, Intertop Ukraine, Citrus, MOYO, Kasta, USUPSO Ukraine, Wellamart,COLLAR Company и другие.

Перейти на сайт мероприятия

Несколько дней назад OnePlus официально представила новый смартфон среднего класса серии Nord, получивший название OnePlus Nord 2 5G. Это преемник смартфона OnePlus Nord, дебютировавшего в прошлом году. Сегодня компания начала продавать устройство в Индии.

Версия OnePlus Nord 2, которая оснащена 6 ГБ оперативной и 128 ГБ флеш-памяти, стоит 375 долларов. Версия, которая оснащена 8 ГБ оперативной и 128 ГБ флеш-памяти, оценена в 403 доллара. Старшая версия за 470 долларов получила 12 ГБ оперативной и 256 ГБ флеш-памяти. Устройство предлагается в двух цветовых вариантах: Blue Haze и Grey Sierra. Третий вариант под названием Green Woods с кожаной отделкой задней панели поступит в продажу в Индии в августе.

Dimensity 1200 AI, AMOLED, 90Гц, Sony IMX766 и NFC: смартфон OnePlus Nord 2 поступил в продажу в Индии

Смартфон OnePlus Nord 2 5G оснащен 6,43-дюймовым дисплеем Fluid AMOLED разрешением 2400 x 1080 пикселей с частотой обновления 90 Гц и соотношением сторон 20:9. Он построен на базе однокристальной системы MediaTek Dimensity 1200 AI. Оснащён оперативной памятью LPDDR4x и флеш-памятью UFS 3.1 объемом до 256 ГБ. В нем нет слота для карты памяти microSD.

Главная камера получила 50-мегапиксельный датчик изображения Sony IMX766 и объектив с диафрагмой F/1,88. Также есть 8-мегапиксельная широкоугольная камера и 2-мегапиксельный монохромный датчик. Спереди расположен 32-мегапиксельный датчик Sony IMX615.

Dimensity 1200 AI, AMOLED, 90Гц, Sony IMX766 и NFC: смартфон OnePlus Nord 2 поступил в продажу в Индии

Смартфон получил модули 5G, Wi-Fi 6, Bluetooth v5.2, NFC и порт USB Type-C. Телефон также оснащен сканером отпечатков пальцев под экраном. Он работает под управлением операционной системы Android 11 с собственным пользовательским интерфейсом OxygenOS 11.3, который основан на OPPO ColorOS 11.3 . Устройство питается от аккумулятора емкостью 4500 мА•ч. Который поддерживает быструю зарядку Warp Charge мощностью 65 Вт.

Зарубежные специалисты заметили, что Google тестирует новый блок с «более конкретными запросами» в результатах поиска – «More specific searches». Он помогает уточнить запрос.

О новом тесте написал Морди Оберштейн из Wix:

Он также поделился скриншотом этого блока:

Новый блок появляется при поиске по широким запросам. В таком случае Google просит уточнить запрос и сделать его более конкретным. Для этого поисковик предлагает список тех запросов. Которые могли бы подойти пользователю – исходя из его исходного запроса.

Впервые этот блок был замечен еще в марте.


Instagram запустил автоматические субтитры для Stories. Чтобы воспользоваться новой функцией, достаточно добавить в историю специальный стикер, на котором и будет отображаться текст. Сервис сообщил об этом в Twitter.

Новая функция пока доступна только для историй на английском языке и в англоязычных странах. Позже она будет запущена и в других странах и на других языках.

В скором времени Instagram также начнет тестировать автоматические субтитры в Reels – своем конкуренте Clubhouse.

Автоматически генерируемые субтитры можно будет редактировать. Для этого надо будет нажать на то слово, которое нужно изменить.

Пользователи также смогут менять оформление субтитров, выбирая стиль и цвет.

Раньше субтитры для контента в Instagram были доступны только в приложениях IGTV и Treads.

Партнерский материал

Смарт-баннеры – удобный формат объявлений в Директе: настроить несложно. Создаются автоматически и привлекают пользователей динамическим контентом. Но часто смарт-баннеры не отображаются так. Как нужно, или не приносят хороших результатов. 

В этой статье разберем ошибки, которые совершают рекламодатели чаще всего. А еще посоветуем, как их исправить так, чтобы не пришлось настраивать кампанию заново или создавать сотни объявлений вручную.

Смарт-баннер – интерактивный формат объявлений в Директе с динамическим контентом и оплатой за клик или конверсии. Чтобы создать объявления, нужно загрузить в Директ фид – файл со списком товаров и информацией о них. Система проанализирует фид и автоматически создаст смарт-баннер для каждого товара в файле. 

О том, что и как настраивать в смарт-баннерах, мы рассказали в статье. Разберем типичные ошибки, которые мешают этим объявлениям работать. 

Ошибка 1: проблема с загрузкой

Вы подготовили фид, попытались его загрузить, но система ответила ошибкой.

Проблемы фида

Чтобы узнать. Почему фид не загрузился. Нажмите «Подробнее». Чаще всего такая ошибка возникает, если фид создавался вручную: указаны не все обязательные теги, неверные ID категорий и т. д. Поэтому рекомендуем настроить автоматическую выгрузку фида с вашего сайта – с ней вероятность ошибки ниже. А информация о товарах будет обновляться без вашего участия. 

Ошибки загрузки фида

Проверить, правильно ли оформлен фид, можно в справке Яндекса – в ней описаны обязательные и необязательные теги и их характеристики.

Если проблемы возникли с автоматической загрузкой фида, советуем обратиться к вашему веб-мастеру или в поддержку, чтобы проверить код и выявить ошибку.

Ошибка загрузки также может появиться при неправильно выбранном типе бизнеса: для каждого из них свои требования. Например, вы создали фид для розничной торговли. А при загрузке выбрали автомобили. О том, какие фиды каким бизнесам подходят. Читайте в справке Яндекса.

Проблемы загрузки фида

Ошибка 2: нет счетчика Метрики и настроенных целей

Для работы смарт-баннеров используются автостратегии, поэтому без Метрики и целей объявления показываться не будут. Подробнее работу стратегий мы разобрали в статье.

Важно учитывать. Хватает ли системе данных по заданной вами цели. Предположим, вы выбрали стратегию «Оптимизация конверсий», но данных о конверсиях по указанной цели недостаточно (рядом с целью будет серый кружок). Тогда кампания будет использовать другую стратегию – даст максимум кликов по указанной цене (модель CPC). 

Ошибки при настройке смарт-баннеров

Как только соберется достаточно данных. Система переключит работу с CPC на CPA. Если вы включите модель оплаты за конверсию, то деньги спишутся, когда пользователь выполнит указанную цель. Ориентироваться система будет на указанную среднюю цену конверсии.

В настройках следует задать оба показателя – и максимальную цену клика. И среднюю цену за конверсию. При этом не стоит указывать одинаковые значения или даже с небольшой разницей (например. В 1–2 рубля). Это ограничит работу системы и приведет к низкому охвату. При CPC, например, 10 рублей указывайте максимальную цену клика около 20 рублей.

Ошибки настройки смарт-баннеров

Ошибка 3: не отображаются скидки

В смарт-баннерах могут отображаться скидки на товар. Включается эта опция в конструкторе креативов при настройке кампании. При этом важно проверить. Что в фиде есть поле < oldprice >. И оно заполнено.

Ошибка 4: неверный заголовок

В фильтрах кампании вы можете настроить. Какое именно поле из фида будет отображаться в заголовке. 

Тег нужно написать именно так. Как он указан в фиде. Так, name, Name и NAME будут считаться разными параметрами. Если этого не сделать. Появится ошибка или заголовок подставится автоматически. 

Яндекс предупреждает. Что символов в тексте объявления не может быть больше 81. В ином случае он будет показан частично. 

Ошибки настройки смарт-баннеров

Ошибка 5: отсутствуют нужные теги в фиде

При настройке смарт-баннеров вы указываете. Какая именно информация из фида должна отображаться. Поэтому убедитесь. Что все параметры. Которые вы выбрали в настройках. Прописаны в фиде. Если система не найдет нужных данных. Она не сможет создать объявление. Например, поле «Производитель» в смарт-баннерах соответствует тегу < vendor >, а «Товар в наличии» – тегу < available >.

Ошибка 6: некорректные ссылки

Чтобы электронная коммерция работала правильно, советуем указывать ссылку на карточку товара без UTM-меток и других параметров, например. Фильтрации (?type=widget) или языка сайта (?lang=fr)

Метки Директ сможет автоматически вырезать. А вот другие параметры нет. Если их оставить, то возможно одно из двух: пользователь не сможет перейти по смарт-баннеру или он перейдет, но на другую страницу. 

Ошибка 7: не тот тип бизнеса в конструкторе креативов

Важно выбрать именно тот тип бизнеса. Который вы уже указали в настройках и для которого создавали фид. Директ автоматически подгружает шаблоны и размеры объявлений. Которые соответствуют вашей тематике. Если будет выбран тип бизнеса, отличающийся от того, который указан при загрузке фида, то Яндекс не допустит баннеры к показу.

Ошибка 8: запрещенная тематика и отсутствие дисклеймера

Смарт-баннеры могут быть ограничены и даже отклонены. Если для рекламы требуется дисклеймер или возрастная метка. Также ознакомьтесь с запрещенными тематиками и необходимыми документами. Даже если технически все будет настроено корректно. Смарт-баннеры может отклонить модерация.

И одна рекомендация. Если показов мало

Если при настройке фильтра целевой аудитории вы указываете «Ретаргетинг посетителей сайта», то реклама будет показана в основном тем. Кто заходил на карточки товаров. Пользователи. Которые перешли на сайт. Но не заходили в карточки товара. Могут не увидеть вашего объявления. Поэтому советуем выбрать «Максимальный охват». 

Ошибки настройки смарт-баннеров

При данной настройке смарт-баннеры будут показаны тем. Кто уже был на вашем сайте. Причем неважно. Смотрел пользователь какой-то конкретный товар или просто зашел посмотреть акции или адрес. Также вы найдете новую аудиторию среди тех. Кто интересовался похожими товарами. Но не был на вашем сайте.

Подводя итоги

Смарт-баннеры – полезный инструмент для интернет-магазинов и бизнеса с большим количеством товаров и услуг. Он прост в настройке и по большей части автоматизирован: после запуска кампании необходимо будет только следить за статистикой. 

Основные сложности. С которыми сталкиваются рекламодатели. Связаны с созданием фида. Но если есть корректный фид. То большая часть дела сделана: с настройкой первой кампании помогут подсказки Директа. 

Кстати, с 1 апреля в Директе действует бонусная программа: можно вернуть до 12% от оборотов кампаний с конверсионными стратегиями («Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов»). В том числе и за рекламу со смарт-баннерами. Эти бонусы доступны и пользователям eLama. 

Читайте так же:

  • На Яндекс.Маркете появилась услуга кредитованияНа Яндекс.Маркете появилась услуга кредитования Яндекс.Маркет запустил услугу кредитования для своих покупателей.  Первым партнером маркетплейса со стороны банков стал Тинькофф Банк. Подать заявку на одобрение кредита на сумму от 3 тыс. до 200 тыс. рублей и сроком от 3 до 24 месяцев можно во время оформления заказа. Ставка […]
  • Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: как сделать заметнее отображаемую ссылку в Яндекс.ДиректеВидеошпаргалка по интернет-маркетингу: как сделать заметнее отображаемую ссылку в Яндекс.Директе Выпускающий редактор SEOnews В Яндекс.Директе существует ограничение до 20 символов для отображаемой ссылки. Однако в поисковой выдаче можно найти примеры объявлений, где символов гораздо больше. Как сделать такую ссылку?  Разобраться с этим вопросом в новой […]
  • YouTube протестирует возможность покупки товаров из прямых трансляцийYouTube протестирует возможность покупки товаров из прямых трансляций YouTube протестирует новую функцию, которая позволит зрителям покупать товары из прямых трансляций. Об этом сообщает TechCrunch. Тестирование будет проводиться в ограниченном режиме, с участием избранных блогеров и брендов. По словам компании, новый эксперимент станет расширением […]
  • Как защитить контент сайтаКак защитить контент сайта Ищете способ защитить WordPress паролем? Существует множество различных способов добавить защиту паролем на свой сайт, начиная от защиты паролем всего сайта WordPress. Только определенного фрагмента контента или даже просто части общедоступного контента. Некоторые из этих решений […]