Дружим SEO и PPC на одном проекте и как понять, что у вас плохое ядро

Описание

Дмитрий Николаевич Тумайкин — Создатель надстройки !SEMTools

Дружим SEO и PPC на одном проекте

— Конкуренция органики и контекста

— Методы обеспечения комплементарности SEO и PPC

— Сквозная и веб-аналитика как ключевой интегратор SEO и PPC

— Идеальный шаблон заголовка (SEO и PPC) семантическим анализом — выявление наиболее частотных связок и словоформ»

Доклад будет полезен в практической части in-house SEO и PPC-специалистам, а в теоретической — и соответствующим специалистам агентств..

 

3 августа 2021 в 13:00

Дмитрий Шевцов основатель SEMANTIST

Как понять, что у вас плохое ядро и как оценить КП на SEO

Чек-лист проверки семантического ядра или как понять, что у вас плохое ядро

— быстрая диагностика качества ядра

— классификатор типов семантики

— сравнение семантики конкурентов

— список инструментов работы с семантикой

Ведущие

Шевцов Дмитрий Николаевич

Шевцов Дмитрий Николаевич

Основатель

Перейти на сайт мероприятия

Пользователи Яндекс.Взгляда смогут оценить свои ролики. Сравнить результаты с отраслевыми показателями и получить рекомендации по их улучшению с помощью Яндекс.Толоки.

Как это работает

  • Рекламодатели должны загрузить ролик на платформу, указать бренд. Индустрию и целевую аудиторию.
  • После этого сервис подберет респондентов Яндекс.Толоки, подходящих под заданный портрет аудитории.
  • Респонденты Яндекс.Толоки должны будут за несколько минут посмотреть видео и ответить на заранее составленные вопросы.
  • Далее система агрегирует данные, отметит положительные стороны и недостатки ролика. Даст рекомендации по его улучшению.
  • Рекламодатель получит отчет с оценкой ролика относительно рынка. А также результат соответствия 13 ключевым критериям.

Пользователи Яндекс.Взгляда смогут оценить рекламу до ее запуска

Если рекламодатели запускают в Я.Директе видеокампании с оплатой за показ от 500 тыс. руб. в месяц. Они смогут протестировать креативы без доплаты.

Ирина Карпова, руководитель Яндекс.Взгляда:

Проанализировав огромное количество данных. Мы научились выбирать лучший ролик до начала кампании – и готовы поделиться этой экспертизой с рынком. Сочетание разнородных оценок делает наш инструмент универсальным и полезным для бренд-менеджеров. Аналитиков и маркетологов.

Напомним, В Яндекс.Формах появилась статистика результатов опроса и правильные ответы по итогам теста.

Источник: Adindex

Mail.ru Group и Российское общество «Знание» договорились совместно разрабатывать цифровые решения. Популяризировать науку. Образование и культуру в России и за рубежом. Вовлекать молодежь в реализацию масштабных национальных проектов. Соответствующее соглашение было подписано в рамках ПМЭФ 2021 Сергеем Мардановым, директором по связям с вузами Mail.ru Group, и Максимом Древалем, генеральным директором Российского общества «Знание».

Также в ближайших планах партнеров – создание совместных образовательных программ. Ведущие эксперты Mail.ru Group будут проводить лекции. Хакатоны и другие образовательные мероприятия. Участвовать в тематических просветительских марафонах Российского общества «Знание».

По словам Сергея Марданова. Mail.ru Group строит крупнейшую образовательную онлайн-экосистему в России. Которая охватывает все этапы обучения. Уже больше десяти лет компания помогает школьникам, студентам и взрослым осваивать навыки и профессии и находить дело жизни. Вместе с обществом «Знание» Mail.ru Group сможет эффективней  работать над просветительскими проектами. Делая образование более доступным и качественным. В том числе за счет цифровых технологий».

Ранее, также в рамках ПМЭФ. Mail.ru Group подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Иннополисом. Стороны собираются совместно воплощать инициативы в области цифровой трансформации — развивать город и регион. Делать жизнь жителей комфортнее и удобнее. В том числе при пользовании государственными услугами и медициной.

Авиабилеты – сложная и высококонкурентная тематика, лидерство в которой принадлежит нескольким известным игрокам. Но даже небольшой онлайн-сервис может потеснить в поиске Яндекса и Google крупных конкурентов. Если сосредоточится на улучшении поведенческих факторов своего сайта. 

SEO-отдел MediaNation поделился, как им удалось вывести онлайн-сервис авиабилетов, который раньше занимал 30-ые строки поисковой выдачи. В ТОП-10 Google и в несколько раз увеличить трафик на сайт.

Вводные данные

Клиент: сервис авиабилетов Связной Трэвел.

Цель: увеличение поискового трафика в раздел «Авиабилеты».

Проблема: продвижение в Яндексе осложнено тем, что лидерами тематики являются сервисы самого Яндекса, – Яндекс.Путешествия и Яндекс.Расписания, с которыми невозможно конкурировать. Другим сильным соперником является Aviasales. Который получает большую долю трафика благодаря узнаваемости бренда и хорошим поведенческим свойствам сайта. Поэтому мы приняли решение в первую очередь сделать упор на Google.

Как мы решали проблему

Мы проанализировали положение сайта по направлению «Авиабилеты» – собрали семантическое ядро из почти 4 000 запросов и разделили их по типам страниц. Например, запрос «авиабилеты москва сочи» приходится на страницу маршрута. Запрос «авиабилеты из москвы» приходится на страницу города и т.д. 

Анализируя позиции сайта по поисковым запросам, мы выявили, что большинство страниц находится в ТОП-30. Это неплохие показатели, которые позволяли при определенной работе над ошибками значительно улучшить позиции сайта.

Анализ по запросам

Мы проанализировали, в чем конкуренты превосходят нашего клиента. Оценили структуру сайтов конкурентов, как между собой перелинкованы страницы и какие типы страниц присутствуют на сайте. Также было проанализировано содержание страниц: какие блоки размещены на страницах, какие элементы у конкурентов кликабельны. А какие представлены в виде изображений и схем.

На основе расхождений составили список рекомендаций по доработке определенных страниц. Предложили добавить блоки с похожими направлениями, блок с самыми выгодными ценами, графики с динамикой цен по времени и дате вылета. Список аэропортов и т.д. 

Внедрение данных рекомендаций позволило сделать сайт удобнее для пользователей. Что в свою очередь положительно повлияло на поведенческие факторы. Которые важны для поисковых систем.

Пошаговый план работ

Для Google важна хорошая структура сайта, чтобы пользователи в несколько кликов могли находить нужную информацию. Кроме того, алгоритмы Google по-прежнему учитывают в ранжировании вес страниц, в связи с чем необходима правильная перелинковка. Поэтому мы сделали следующее:

  1. Доработали страницы со списком стран https://www.svyaznoy.travel/land, городов https://www.svyaznoy.travel/cities, авиакомпаний https://www.svyaznoy.travel/aircompany, а также создали страницу со списком направлений https://www.svyaznoy.travel/routes.

Структура сайта

  1. Организовали перелинковку между данными страницами таким образом, чтобы переход с одной страницы на другую. А также на внутренние страницы был удобен как для пользователей. Так и для поисковых систем. Это также положительно сказалось на индексации сайта.

Новые разделы сайта

  1. Обновили дизайн страниц городов, например https://www.svyaznoy.travel/land/RU/MOW. Новый дизайн был реализован в соответствии с нашими рекомендациями (ранее большинство блоков отсутствовали на сайте). На страницы городов добавили блоки со ссылками на страницы маршрутов, а также разместили график с динамикой цен по дням.

Новые разделы на сайте

Новые разделы на сайте

 Разделы на сайте авиабилетов

  1. Обновили дизайн страниц маршрутов, как на странице https://www.svyaznoy.travel/MOW/SIP. Как и со страницами городов, новый дизайн был реализован с учетом наших рекомендаций: была добавлена динамика цен по времени и дню вылета. Блок с аэропортами. Прямые рейсы и ссылки на похожие направления.

Новые страницы сайта

Новые разделы сайта

Разделы сайта

Новые разделы на сайте

  1. Обновили XML-карту сайта: удалили битые ссылки и ссылки с 301 редиректом, добавили новые страницы со списками городов, маршрутов и стран. Например https://www.svyaznoy.travel/routes.

Результаты

В период с 27.05.2021 по 16.07.2021 видимость сайта в Google по направлению «Авиабилеты» выросла с 2% до 11%.

Видимость сайта в Google

Если рассматривать динамику позиций по направлению авиабилетов в Google. Можно заметить рост числа запросов в ТОП-10 как по общим группам («купить билет на самолет». «авиабилеты купить»). Так и по группам. Связанным с маршрутами, например. «москва сочи авиабилеты».

Особенно актуально направление «Авиабилеты» стало в период летних отпусков. Что привело к росту небрендового трафика и видимости в Google. Если отфильтровать брендовые запросы и трафик на блог в Google Search Console, динамика переходов на сайт выглядит следующим образом:

Трафик на сайт

В период с 31.05.2021 по 19.07.2021 небрендовый трафик с Google по направлению «Авиабилеты» вырос с 192 до 596 переходов в сутки.

По данным Яндекс.Метрики, поисковый трафик без учета трафика на страницы блога. Акций и новостей с поисковой системы Google с 31.05.2021 по 19.07.2021 вырос в 2 раза с 646 до 1241 перехода в сутки.

Трафик на сайт

Выводы

При продвижении сайта нужно учитывать много нюансов: техническую и коммерческую составляющую сайта, мета-теги и контент. Информационный раздел и т.д. Здесь мы затронули лишь часть из них, а именно:

  • необходимо создавать правильную структуру, которая позволит пользователям быстро находить нужную информацию. А поисковым системам индексировать все важные страницы;
  • нужно работать над внутренней перелинковкой сайта для оптимального распределения веса между страницами. Что очень важно для поисковых систем;
  • и самое главное – нельзя забывать об удобстве для пользователей, необходимо уделять внимание юзабилити и дизайну сайта. А также наполнять посадочные страницы действительно полезным контентом и блоками информации. В нашем случае это информация о прямых рейсах, обратных рейсах. Похожих направлениях и т.д.

При грамотном подходе и работе в команде с опытными SEO-специалистами доработка сайта дает результаты в виде дополнительного поискового трафика даже в очень сложных и высококонкурентных тематиках. Таких как «Авиабилеты».

Читайте так же:

  • Управление клиентскими впечатлениямиУправление клиентскими впечатлениями Описание Вы узнаете, как подтолкнуть клиента к покупке нужного вам товара. Разберетесь в тонкостях разработки истории бренда и какими каналами можно воздействовать на лиды. А так же поймете, как упаковка бренда связана с продажами. Триггеры принятия решения о покупке Воздействие на […]
  • Блокировка аккаунтов Трампа в Facebook продлится два годаБлокировка аккаунтов Трампа в Facebook продлится два года Компания Facebook объявила. Что может позволить восстановить аккаунты бывшего президента Дональда Трампа в Facebook и Instagram в январе 2023 года. При этом администрация повторно оценит. Уменьшился ли риск для общественной безопасности. Связанный с возможным использованием Трампом […]
  • Покупатели смартфонов OnePlus в Европе получают в подарок комплект Stadia Premiere EditionПокупатели смартфонов OnePlus в Европе получают в подарок комплект Stadia Premiere Edition Компания OnePlus официально объявила о том. Что покупатели её смартфонов получают в подарок комплект Stadia Premiere Edition. Который включает в себя контроллер Stadia и медиаплеер Chromecast Ultra. Данное предложение действует в трёх европейских странах (Франции. Германии и […]
  • Разработчики навыков для Алисы будут получать выплаты от Яндекс.ДиалоговРазработчики навыков для Алисы будут получать выплаты от Яндекс.Диалогов У разработчиков навыков для Алисы появится новый источник дохода – каждый месяц авторы 50 лучших навыков будут получать выплаты от Яндекс.Диалогов. До конца года планируется выплатить более 3 млн рублей. Неважно, когда был создан навык: важно лишь. Чтобы […]