Динамический ремаркетинг в Facebook Ads: как настроить и использовать

Описание

19 августа с 13:00 до 14:30 по московскому времени пройдет бесплатный вебинар «Динамический ремаркетинг в Facebook Ads: как настроить и использовать». Вебинар проведет Павел Баракаев, евангелист в eLama.

Программа вебинара: 

  • Ремаркетинг, ретаргетинг и динамический ремаркетинг: что это и в чем отличие.

  • Где и зачем применять динамический ремаркетинг.

  • Каталог товаров: как создать, обновлять и подключать к Facebook Ads.

  • Как создать объявления с целью «Продажи из каталога».

  • Эффективен ли проспектинг: как правильно привлекать новую аудиторию.

  • Ошибки в работе с динамическим ремаркетингом.

Прокачивайте свои навыки с экспертами рынка! 

Зарегистрироваться можно по ссылке.

Ведущие

Павел Баракаев

Павел Баракаев

евангелист в eLama.

Перейти на сайт мероприятия

Редактор авторитетного ресурса Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman) поведал инсайдерскую информацию о новой серии смартфонов iPhone 13.

Авторитетный источник подтвердил, что серия iPhone 13 будет оснащена новой однокристальной системой Bionic A15, меньшим вырезом в экране и высокой частотой обновления 120 Гц. Он также подтвердил, что смартфоны будут поддерживать режим всегда включённого экрана. Аналогичный Apple Watch.

Пользователи iPhone 13 смогут получить информацию о звонках и сообщениях. А также погоде. Не активируя смартфон

С момента выпуска iPhone X пользователи продолжают ждать. Что в iOS появится поддержка режима Always-On. Однако Apple не уделяет этой функции особого внимания. Если Марк Гурман окажется прав. То с выходом iPhone 13 пользователи смогут получить информацию о времени. Пропущенных звонках и сообщениях. А также погоде. Не активируя смартфон.

Ещё в прошлом году источники из цепочки поставок утверждали. Что iPhone 13 получит всегда включенный дисплей. Однако официальной информации от Apple пока что не было. Впрочем, компания явно не будет раскрывать такую информацию до официального запуска.

По последним данным, анонс iPhone 14 должен состояться 14 сентября. Предварительные заказы должны начать принимать 17 сентября. А продажи стартуют 24 сентября.

На прошлой неделе интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запустили видеокурс «РСЯ от А до Я». За 9 видеоуроков мы научим вас настраивать эффективные кампании в Рекламной сети Яндекса.

В первом уроке мы рассказали, чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске и какие типы объявлений бывают в РСЯ. Сегодня ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко объяснит. Как сформировать удобную структуру рекламного кабинета.

[embedded content]

Иерархия рекламного аккаунта в Яндекс.Директе

Структуру рекламного аккаунта можно изобразить так:

Структура рекламного аккаунта

На верхнем уровне – рекламный аккаунт Яндекс.Директа, в котором мы запускаем разные рекламные кампании, в том числе кампании для РСЯ.

Далее идут сами кампании: Кампания 1, Кампания 2, Кампания 2 и т. д. Чтобы удобно было работать, важно правильно распределить в отдельные кампании продукты, объекты рекламирования, акционные рекламные кампании.

Внутри каждой рекламной кампании есть группы объявлений, а внутри каждой группы объявлений – какой-то объединенный набор таргетингов (например. Ключевые фразы. Гиперлокальный таргетинг. Краткосрочные интересы и т. п.).

Важно помнить, что разные таргетинги в рамках одной группы не уточняют нацеливание на аудиторию, а расширяют. Поэтому в каждой группе лучше добавлять только один тип таргетинга.

Кроме того, в каждой группе объявлений помимо таргетингов может быть некий набор рекламных объявлений. Для РСЯ рекомендуется делать много разных рекламных объявлений в каждой группе – можно ориентироваться примерно на 10 объявлений для каждой группы.

Пример. У нас есть определенная группа, а в ней – определенный таргетинг, например, несколько ключевых фраз. Через эти ключевые фразы мы нацеливаемся на определенный сегмент аудитории. Когда вы создаете одно рекламное объявление, вы крутите его на определенных пользователей. Если пользователя ваше объявление не заинтересовало, вы его потеряли.

Когда вы в этой же группе создаете, например, 10 разных рекламных объявлений с разными изображениями, разными заголовками, триггерами, акциями. Спецпредложениями. То есть вероятность. Что пользователь не заинтересуется одним объявлением. Но кликнет по второму и совершит конверсию.

Получается такая структура: в первой группе мы нацеливаемся на один сегмент аудитории через одни таргетинги. Во второй группе – на другой сегмент аудитории через другие таргетинги и т. д. Кроме того, в разные группы можно добавлять разные объекты рекламирования.

Самое главное – не мешать все в кучу как в рамках группы, так и в рамках рекламной кампании.

Зачем нужна структура

  1. Правильно выстроенная, понятная структура упрощает анализ, управление и оптимизацию рекламных кампаний. Когда вы зайдете в рекламный аккаунт, то сразу будет понятно, где и что вы рекламируете, где и сколько платите. Как отрабатывает рекламная кампания. Эффективно ли тратится бюджет.
  2. Правильная структура позволяет повышать эффективность кампании. Когда все в куче, алгоритм не может нормально оптимизировать кампании.
  3. Правильная структура позволяет использовать автоматические стратегии. Если структура сделана правильно, то в рамках одной рекламной кампании будет набор объектов рекламирования. На которые можно назначить одну и ту же цель или один и тот же набор целей для оптимизации. Яндекс сможет автоматически оптимизировать рекламу, чтобы вы получали тот результат, на который рассчитываете.

Как делать разбивку рекламных кампаний и групп

  • Кампании РСЯ нужно всегда запускать отдельно от Поиска и других типов кампаний (например, от ретаргетинга).

Затем структурировать можно так, как вам удобно. Например:

  • по воронке спроса. Запускаем отдельно рекламную кампанию с коммерческими фразами, отдельно – с информационными или околотематическими;
  • по теплоте. Кампании можно запускать на горячие, теплые и холодные фразы;
  • по продуктам. Отдельные товары/услуги и категории/направления тоже можно «закидывать» в разные рекламные кампании;
  • по тематикам (брендовые кампании, по конкурентам);
  • сезонные (акции. Спецпредложения);
  • также имеет смысл создавать отдельные рекламные кампании под эксперименты.

Это примеры. Как можно выстраивать структуру. Самый главный принцип – не мешать все в кучу.

Сейчас идет тренд на укрупнение рекламных кампаний. Если вы можете в рамках одной рекламной кампании на все объекты рекламирования задать одну и ту же цель или один и тот же набор целей для оптимизации. Укрупняйте. Можно сделать так. Что в рамках одной кампании вы будете продвигать разные услуги. Но если по итогу нужно оптимизироваться на отправку заполненной формы заявки. Которая одна на все эти услуги. Можно эти услуги раскидать в разные группы.

Чем больше данных будет в рекламной кампании, чем больше трафика, конверсии. Тем лучше будет работать алгоритм автоматической оптимизации либо автостратегия.

Возьмите листок и ручку и набросайте структуру максимально разумную и удобную для вас. Пропишите, в каких рекламных кампаниях какие цели вы будете использовать и собирайте рекламные кампании по этому сценарию.

Как называть кампании

Кампании можно называть как угодно, но вам должно быть понятно, что это за кампания, когда вы заходите в Директ. Коммандер или работаете со статистикой в системах веб-аналитики.

Как называть кампании в Директе

Например, можно выбрать такую структуру: писать объект рекламирования. Тип кампании и гео. Можно добавлять теплоту или ту разбивку. Которую вы выбрали.

Как называть группы

Внутри рекламной кампании нужно также называть группы. Можно рекомендовать такую структуру: прописать тип таргетинга. Который используется в этой группе. Общую фразу или другой тип таргетинга тип объявлений для этой группы (например. Текстово-графические объявления – ТГО).

Как называть группы объявлений

Таким образом будет понятно и удобно анализировать эффективность.

Итоги

  • Правильная структура аккаунта напрямую влияет на результат.

РСЯ от А до Я 

Читайте так же:

  • Проведение технического интервью с аналитиками: опыт Ak Bars Digital Как провести техническое интервью с кандидатом на должность аналитика, какие этапы в него включить. Где взять практические задачи. Чтобы проверить знания и навыки претендента? Ильяс Мухамадуллин, главный архитектор решений и лидер клана аналитиков Ak Bars Digital. Только за […]
  • Наполнить сайт товарамиНаполнить сайт товарами Fill-это целый ряд многоразовых ЭКО-стиральных и бытовых чистящих средств. Которые выглядят круто. Отлично работают и уменьшают количество упаковочных отходов. Поставляется в стеклянных бутылках и банках с трафаретной печатью объемом 500 мл, 10-литровых пакетах bag-in-box, 20-литровых […]
  • Как заработать на партнерке: обзор ниши essay на рынке СНГ от Vsesdal.comКак заработать на партнерке: обзор ниши essay на рынке СНГ от Vsesdal.com Партнерский материал Конечно, чтобы заработать на рефератах, необязательно их писать самому. В статье речь пойдет о заработке на партнерских программах.  Рынок онлайн-образования резко изменился в условиях пандемии, и, похоже, что образовательные учреждения не спешат […]
  • Очень быстрая SoC Exynos 2200 с GPU AMD появится не только в смартфонах SamsungОчень быстрая SoC Exynos 2200 с GPU AMD появится не только в смартфонах Samsung Давно известно, что Samsung и AMD работают вместе над новой однокристальной системой с графическим процессором mRNDA. Теперь же появились сведения, что эта платформа может оказаться не эксклюзивным для южнокорейского технологического гиганта. В китайской социальной сети Weibo появились […]