Дефицит компонентов привел к сокращению рынка смартфонов

Специалисты аналитической компании Canalys подвели итоги второго квартала на мировом рынке смартфоном. По их подсчётам, всего за три месяца с апреля по июнь было отгружено 316 млн аппаратов. По сравнению с первым кварталом поставки сократились на 9%. Аналитики винят в этом дефицит компонентов. Отметим, что в годовом выражении поставки выросли на 11%.

Дефицит компонентов привел к сокращению рынка смартфонов

Лидером мирового рынка смартфонов остается компания Samsung, хотя ее доля и сократилась за год с 19% до 18%. В течение квартала южнокорейский гигант выпустил 58,0 млн устройств.

На втором месте находится компания Xiaomi, оттеснившая Apple на третье место. Год назад доля Xiaomi была равна 10%, но с тех пор она увеличилась до 17%. Доля Apple за год сократилась с 16% до 14%.

В первую пятёрку также входят компании Oppo и Vivo. Обе они смогли увеличить свои доли с 9% до 10%.

Google поделился результатами нового исследования – Decoding Decisions. Оно показывает, как сделать поисковую рекламу более эффективной.

В ходе исследования изучались когнитивные искажения в восприятии рекламы. Тестирование 96 000 симуляций с 12 000 покупателей по 12 продуктам определило. Что выделяет бренды и их рекламу на странице результатов поиска.

Основные выводы отчета:

  • Объявление не обязательно должно быть на самой верхней позиции, чтобы реклама сработала

Достаточно просто его демонстрировать: покупатель будет искать любимый бренд. Даже если не увидит его на самом видном месте. Конечно, позиция объявления имеет значение, но, чтобы увеличить эффективность рекламы, нужно вложить максимум в текст. 

  • Увеличить эффективность рекламы помогают когнитивные искажения

Исследователи смоделировали страницу выдачи. Где показывали покупателям объявления трех брендов: двух любимых и одного вымышленного. Целью было переключить внимание пользователей с любимой марки на вымышленную с помощью когнитивных искажений. В их числе:

    • Выгодные предложения. Потребителям нравится получать купоны, акции, скидки.
    • Влияние авторитетов. Для пользователей важны мнения экспертов и рекомендации из надежных источников.
    • Восприятие. Можно убедить изменить отношение к товару за счет фокуса на преимуществах.
    • Общественное мнение. На решение о покупке влияют онлайн-отзывы, рекомендации друзей и популярность среди похожей аудитории.
    • Премиальные ассоциации. Чтобы обратить внимание на бренд, его можно связать с сильными эмоциями. Которые люди испытывают во время праздников и важных событий. Например, показать рекламу в новогоднюю ночь.

Благодаря использованию когнитивных искажений удалось изменить некоторые предпочтения: иногда пользователи выбирали те бренды. О которых раньше не знали. Так когнитивные искажения помогают привлекать и удерживать внимание потребителей на среднем этапе покупки.

  • Стоит экспериментировать с разными искажениями

При составлении текста объявлений важно использовать не только хорошо знакомые искажения, такие как общественное мнение. Но и менее известные. Например, эффект оплошности – когда бренд честно рассказывает о своих недостатках, но при этом подчеркивает сильные стороны. Это очеловечивает компанию и повышает симпатию к ней клиентов.

Для определения самых эффективных искажений в Google советуют использовать тестирование.

  • Когнитивные искажения помогают и новым брендам. И уже известным

Новым брендам они помогают конкурировать с опытными игроками. А известным – напоминать о себе.

Со всеми рекомендациями Google можно ознакомиться здесь.

Смартфон ZTE Axon 30 с подэкранной камерой последнего поколения стал героем первых видеороликов. В которых нам впервые показывают работу этой самой камеры. Производитель продемонстрировал обновлённую версию технологии подэкранной камеры в начале этого года на Всемирном мобильном конгрессе в Шанхае и заявил. Что она значительно превосходит предыдущее поколение.

Самая лучшая подэкранная камера в смартфоне не впечатляет: работу ZTE Axon 30 показали в двух видеороликах

По слухам, ZTE Axon 30 оснащён 16-мегапиксельным датчиком изображения во фронтальной камеры. Причём область экрана, где находится камера, остается неотличимой от остальной части панели даже при съёмке крупным планом, что весьма впечатляет. В смартфоне ZTE Axon 20 эта область была хорошо видна.

В ролике также демонстрируются несколько образцов селфи, которые не впечатляют своим качеством. Телефон оснащён экраном разрешением 2460 x 1080 пикселей, однокристальной системой Snapdragon 870 и 256 ГБ флеш-памяти.

Разработчики уже подтвердили, что ZTE Axon 30 оснащён экраном с поддержкой высокой частоты обновления 120 Гц. При этом экран смартфона будет иметь высокую плотность пикселей (400 пикселей на дюйм). Китайский регулятор 3C сообщил, что ZTE Axon 30 будет поставляться с поддержкой быстрой зарядки мощностью 55 Вт.

В другом видео показана задняя панель смартфона, где расположена 64-мегапиксельная камера. Также демонстрируется раздел «О телефоне», в котором говорится. Что он работает под управлением операционной системой MyOS 11 с Android 11 и оснащён 12 ГБ оперативной памяти.

Чуть ранее Redmi поделилась статистикой продаж смартфонов Redmi Note 8 и Redmi Note 9, а сегодня Xiaomi рассказала об успехе флагманской линейки Mi 11. Как оказалось. Продажи устройств серии превысили отметку в 3 миллиона штук.

Это хит. За четыре месяц Xiaomi продала три миллиона смартфонов серии Mi 11

Причем данные приводятся со ссылкой на независимые организации. Которые учитывали продажи только за четыре месяца – с января по апрель. С тех пор в линейке появились мощные модели Mi 11 Pro и Mi 11 Ultra. Так что можно предполагать. Что на данный момент продажи Mi 11 Series перевалили за отметку в 4 миллиона штук. В Китае смартфоны этой линейки – самые популярные в категории от 620 до 930 долларов (от 4000 до 6000 юаней), ну а недавно Mi 11 официально вышел и на российский рынок.

Google Ads внедряет несколько новых функций. Чтобы рекламодателям было проще управлять стратегиями интеллектуального назначения ставок и повышать эффективность кампаний.

  • Основные сигналы для «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» и «Максимальной ценности конверсии»

Основные сигналы в отчете о стратегии назначения ставок дают больше информации о факторах. Влияющих на эффективность кампании. И могут помочь сформировать более широкую маркетинговую стратегию.

Раньше основные сигналы были доступны только для кампаний. В которых используется целевая цена за конверсию и «Максимум конверсий».

Теперь они также доступны для «Целевой рентабельности инвестиций в рекламу» и «Максимальной ценности конверсии».

  • Сезонные корректировки на уровне управляющего аккаунта

Интеллектуальное назначение ставок использует машинное обучение для автоматического назначения ставок во время аукциона и учитывает сезонность.

Однако, могут быть ключевые моменты. Когда рекламодатель ожидает значительных изменений коэффициента конверсии, например. Во время продаж или запуска продукта.

Теперь сезонные корректироваки можно настраивать на уровне управляющего аккаунта, а не создавать их для каждой отдельной учетной записи.

  • Применение стратегии «Максимальная ценность конверсии» с помощью рекомендаций

Google Ads упростил выбор ставки для увеличения ценности конверсии. Теперь это можно будет делать из рекомендаций.

  • Прогноз эффективности с помощью симуляторов целевого процента полученных показов

Симуляторы для стратегий интеллектуального назначения ставок помогают понимать. Как изменения в ставках и бюджете могут повлиять на эффективность. Теперь Google Ads расширяет этот инструмент на поисковые кампании с использованием стратегии «Целевой процент полученных показов».

С помощью симулятора рекламодатели смогут видеть. Как изменения в показах могут повлиять на такие метрики. Как стоимость. Процент полученных показов и клики.

Подробнее об интеллектуальном назначении ставок в Руководстве.

Источник: Справка Google Ads

Читайте так же:

  • Домены финансовой тематики активно продаются на вторичном рынкеДомены финансовой тематики активно продаются на вторичном рынке Домены финансовой тематики являются категорией, активно продающейся на вторичном рынке. Как сообщили в магазине доменов RU-CENTER, сейчас на продаже находится 4429 таких доменов. По этому показателю финансовая отрасль является одной из наиболее популярных, немного опережая, к примеру, […]
  • Контент план сайтаКонтент план сайта Бесчисленные владельцы малого бизнеса и предприниматели изо всех сил пытаются ответить на вопрос: “Что я должен сказать на своем сайте?” Конечно. Вы можете понять. Что вам нужна базовая страница “О нас” и “свяжитесь с нами”. Но что еще? Как насчет плана содержания вашего сайта? Часть […]
  • Google Ads предупредил об изменениях, связанных с новыми правилами в iOSGoogle Ads предупредил об изменениях, связанных с новыми правилами в iOS 26 апреля Apple выпустила обновление iOS 14.5 с новыми правилами отслеживания данных пользователей. В Google Ads рассказали рекламодателям. Какие изменения их ожидают в связи с этим. Что меняется Новая iOS 14 будет использовать фреймворк AppTrackingTransparency (ATT) и начнет требовать […]
  • Samsung Galaxy S21 FE, Galaxy Z Fold3 и Galaxy Z Flip3 выйдут в августе по конкурентоспособным ценамSamsung Galaxy S21 FE, Galaxy Z Fold3 и Galaxy Z Flip3 выйдут в августе по конкурентоспособным ценам Источники сообщают. Что крупнейший в мире производитель смартфонов Samsung Electronics ведет переговоры с корейскими телекоммуникационными компаниями о выпуске доступных флагманских телефонов летом этого года. Ожидается, что компания представит Samsung Galaxy S21 FE. Galaxy Z Fold3 и […]