Что происходит на рынке спортивного стриминга и беттинга и как продвигать такие компании в 2021 г.

Digital-агентство Go Mobile выпустило исследовательский проект Go Sport. Исследование состоит из двух частей: Go Betting и Go Streaming. 

Эксперты проанализировали особенности сфер беттинга и спортивного стриминга. Оценили digital-активы игроков и определили лидеров рынка. Рассказываем об основных выводах исследования и даем рекомендации по продвижению. 

Статья будет полезна inhouse-командам букмекерских контор и стриминговых сервисов, а также маркетологам из агентств. Которые работают с такими проектами.

Исследование Go Sport

Спортивный стриминг

Несмотря на конкуренцию с классическим телевидением, доля спортивного стриминга в России растет с каждым годом. Главным образом среди молодежи – 25–34 лет.

Хотя болельщики привыкли смотреть спортивные матчи по телевизору, стриминги выигрывают по трем причинам: 

  • спортивные матчи доступны не только в прямом эфире, но и в записи; 
  • смотреть стриминговые матчи можно через смартфон. ПК и Smart TV; 
  • контент персонализирован – пользователь подписывается только на интересующие его спортивные события. Как следствие – экономит на подписке.

Рассмотрим основные тренды на рынке.

Интерактив и пользовательский контент

Чтобы вовлечь и удержать пользователей, стриминговые платформы все больше внедряют интерактивные элементы на сайт и в приложение. К примеру, на сайте Sportrecs пользователи могут обмениваться комментариями в чате в прямом эфире. 

Другой способ повысить вовлеченность – побуждать пользователей создавать собственный контент. На том же Sportrecs любой пользователь может выкладывать трансляции и записи – бесплатно или по подписке. В этом направлении активно движутся и онлайн-кинотеатры ivi и MEGOGO.

Стриминги тяготеют к экосистемности

Спортивный стриминг движется к олигополии. Крупные экосистемы проявляют интерес к платформам. Например, в ноябре 2020 года Сбер выкупил 45% Rambler Group и стал единственным владельцем компании. Эксперты считают. Что сделка была нужна только ради покупки стримингового сервиса Okko. 

Другой пример связан с холдингом Veon. Владельцем оператора «Билайн». В сентябре 2020 года он вел переговоры о покупке онлайн-кинотеатра MEGOGO. Но сделка не состоялась. По нашему прогнозу. В ближайшие несколько лет многие стриминговые сервисы окажутся в составе крупных корпораций и станут частью их экосистемы.

Стриминги идут в соцсети

Если раньше соцсети были рассадником пиратского контента, в том числе и спортивного, сейчас ситуация обстоит иначе. Соцсети хотят сотрудничать со стримингами. Чтобы привлекать новую аудиторию. Например, в сентябре 2020 года компания Mail.ru Group купила у Telesport права на онлайн-трансляцию матчей испанской Ла Лиги и итальянской Серии А на сезон 2020–2021 года. Компания бесплатно показывала матчи в VK и Одноклассниках. А также в специальных разделах на «Смотри Mail.ru» и «Спорт Mail.ru» и в плеере Mail.ru Group на сайте Telesport.

Тренды спортивного стриминга в России

Три совета, как продвигать стриминги в 2021 году.

1. Вовлекать аудиторию

Добавляя интерактивные элементы на сайт и в приложение, бренды могут дополнительно вовлекать аудиторию в диалог. А чтобы удержать пользователей, нужно создавать возможности для генерации UGC (пользовательского контента).

2. Сотрудничать с соцсетями

Соцсети – неиссякаемый источник новой аудитории для стримингов. А спортивные стриминги – контент, который позволяет вовлекать пользователей во взаимодействие с соцсетями. Поэтому сотрудничество соцсетей и стримингов – взаимовыгодная история. 

3. Объединяться с букмекерами

У стриминговых платформ и букмекерских компаний похожая целевая аудитория. Поэтому сотрудничество принесет новых уникальных пользователей и тем, и другим. Стриминг и беттинг неразрывно связаны. Благодаря трансляциям БК могут повысить среднее время, проведенное на сайте, и увеличить прибыль за счет рекламы.

Беттинг

Количество спортивных матчей во время пандемии сильно сократилось. Несмотря на это. Рынок беттинга вырос на 20%. Это связано с тем. Что открыли ставки на киберспорт.

Новая аудитория доверяет букмекерам 

Беттинг всегда был сомнительной сферой в глазах людей. Но сейчас доля легальных беттингов растет. А количество нелегальных букмекеров снижается. Новая аудитория. Преимущественно состоящая из молодых людей 25–34 лет. Доверяет букмекерам с лицензией.

Внимание на альтернативные каналы и коллаборации

Реклама букмекеров в классических каналах (ТВ, радио. Пресса) ограничена. Поэтому компаниям приходится искать альтернативные каналы продвижения. Чтобы привлечь новую аудиторию. Кроме коллаборации со спортивными стримингами, букмекеры делают интеграции и спецпроекты на нестандартных площадках.

Тренды беттинга в России

Мы рекомендуем обратить внимание на следующие каналы.

1. Дейтинговые сервисы

Приложениями для знакомств (Tinder, Badoo. Pure) активно пользуются молодые мужчины. Это целевая аудитория букмекеров. Медийные размещения и креативные спецпроекты в дейтинговых сервисах будут работать на узнаваемость бренда и привлекать необходимый трафик. 

2. Микроинфлюенсеры

Интеграции у блогеров с аудиторией 1–100 тыс. подписчиков помогут повысить performance-показатели и вовлеченность. А еще у микроинфлюенсеров узко сегментированная аудитория и низкая стоимость размещения поста.

3. Подкасты

Интеграции в подкасты с похожей темой или аудиторией помогают букмекерам повышать знание о сервисе. Привлекать образованных пользователей с высоким уровнем дохода (основная аудитория подкастов). Персонализировать контент под каждый сегмент ЦА – и все это без больших вложений.

4. Альтернативные сторы для пользователей Android

Google Play запрещает размещать беттинговые приложения. Но есть лазейка – альтернативные сторы. Например, Nine Store. Amazon AppStore, F-Droid.

Узнать больше о рынке спортивного стриминга и беттинга можно из исследования Go Sport.

Компания Huawei готовит к выпуску новые умные часы Huawei Watch 3 и Watch 3 Pro. Их анонс ожидается уже 2 июня. Тем временем. В сети появляется всё больше информации о будущих новинках. 

Новые умные часы Huawei Watch 3 Pro одобрены для России
Huawei Watch GT 2 Pro

Старшая модель, Huawei Watch 3 Pro с маркировкой GLL-AL01, появилась базе данных Евразийской экономической комиссии (Eurasian Economic Commission. EEC).  

Новые умные часы Huawei Watch 3 Pro одобрены для России

Как обычно, документация ЕЭК не даёт подробностей об устройствах. Тем не менее. Получение сертификации указывает на приближение момента официального дебюта. В том числе и в России.

По предварительным данным, Huawei Watch 3 Pro станут одними из первых устройств, «из коробки» работающих под управлением HarmonyOS 2.0, также часы должны получить круглый экран. Поддержку сторонних приложений и встроенную карту eSim для мобильной связи.

Компания Sony считает, что по состоянию на 31 марта 2022 года она сможет продать более 12,8 миллиона игровых консолей PlayStation 5, что превысит продажи PlayStation 4 за два года с момента её запуска.

Согласно ранее опубликованным данным аналитической компании NPD Group. Sony PlayStation 5 стала самой продаваемой консолью в истории США. Она опережает конкурентов как по количеству проданных единиц. Так и по «долларовым продажам» с момента ее появления на рынке в ноябре прошлого года.

Самая популярная в истории США консоль PlayStation 5 метит на исторический рекорд

Данные показывают. Что общие продажи игрового оборудования в марте этого года были на 47% выше по сравнению с тем же периодом в прошлом году. Установив рекорд в 680 миллионов долларов. Общая сумма, израсходованная за год, составляет 1,4 миллиарда долларов, что на 81% больше, чем за тот же период прошлого года.

Sony также лидирует по продажам аксессуаров. Причем контроллер DualSense является ведущим аксессуаром по долларовым продажам в марте и первом квартале 2021 года.

Читайте так же:

  • Facebook F8 Refresh: основные анонсы для бизнесаFacebook F8 Refresh: основные анонсы для бизнеса 2 июня прошла виртуальная конференция Facebook для разработчиков – F8 Refresh. Ниже – обзор основных анонсов для бизнеса. Facebook открывает Messenger API for Instagram для всех разработчиков Это позволит бизнесу интегрировать переписку в Instagram в свои приложения и рабочие […]
  • Как скачать платный контент с сайтаКак скачать платный контент с сайта PayPal IPN для Joomla Этот компонент дает вам передовую кромку на Joomla 1.5! Продавайте контент через PayPal и автоматизируйте доставку цифрового контента... ТипКоммерческий Совместимость  Модуль Истечения Срока Действия Членства У вас есть участники, которые платят, и вы […]
  • В Twitter может появиться возможность выбирать аудиторию для твитовВ Twitter может появиться возможность выбирать аудиторию для твитов Twitter показал прототипы трех новых функций, которые могут быть внедрены в сервисе. Об этом сообщает The Verge. В числе этих функций значатся следующие: «Trusted Friends» – позволит ограничивать аудиторию для отдельных твитов более узким кругом близких друзей. «Facets», с помощью […]
  • Написать текст для сайта разместить статью проверка текста на уникальность онлайнНаписать текст для сайта разместить статью проверка текста на уникальность онлайн Этот гостевой пост принадлежит Кимберли Нильсон из компании writemyessay4me.com. Многие из нас сталкивались с проблемой борьбы с плагиатом, либо просматривая гостевые статьи некачественных блоггеров. Либо непреднамеренно используя общие фразы в собственном письме. Даже самый опытный […]