Часы Apple Watch не годятся для исследований, связанных со здоровьем

Гарвардский исследователь переосмыслил планы использования устройств Apple Watch после обнаружения несоответствий в данных вариабельности сердечного ритма. Собранных этими устройствами. Как оказалось, данные за один и тот же период времени могут измениться без предупреждения, поскольку Apple по своему усмотрению меняет алгоритмы работы устройства.

Часы Apple Watch не годятся для исследований, связанных со здоровьем

Финский ученый-статистик Юкка-Пекка Оннела (Jukka-Pekka Onnela). Доцент кафедры биостатистики в Гарвардской школе общественного здравоохранения и разработчик платформы данных с открытым исходным кодом Beiwe. Обычно не использует потребительские носимые устройства в своих исследованиях. Преимущественно его команда полагается на устройства исследовательского уровня, предназначенные для сбора данных для научных исследований. Однако в рамках сотрудничества с некоторыми медицинскими учреждениями Оннела заинтересовался коммерчески доступными продуктами. Понимая, что с этими устройствами возможны проблемы, ученые решили проверить, насколько эти проблемы серьезны, прежде чем приступить к работе.

Проверка данных о частоте сердечных сокращений показала, что данные за одни и те же периоды времени, импортированные дважды, различались. Для эксперимента использовались данные, собранные за период с начала декабря 2018 года по сентябрь 2020 года. Первый раз данные были импортированы 5 сентября 2020 года, второй раз — 15 апреля 2021 года.

Поскольку эти наборы включали данные за один и тот же период времени, теоретически они должны быть идентичными. Оннела говорит, что ожидал некоторых различий, поскольку вместо «сырых» данных, собранных устройством, обычно импортируются данные. Отфильтрованные и обработанные внутренними алгоритмами.

Компании меняют свои алгоритмы регулярно и без предупреждения, поэтому экспорт в сентябре 2020 года мог включать данные. Проанализированные с использованием одного алгоритма. А экспорт в апреле 2021 года — с использованием другого.

«Что было удивительно, так это то, насколько они разные, — говорит Оннела. — Это, наверное, самый чистый пример этого явления, который я когда-либо видел».

В некоторых ситуациях даже такие данные могут оказаться полезными, так как они продолжат отражать информацию о вариабельности сердечного ритма.

Оливия Уолч (Olivia Walch) из Мичиганского университета, исследующая сон. Так охарактеризовала ситуацию с коммерческими носимыми устройствами: «Если вас интересует общая картина. Вы можете позвонить себе продолжать использовать устройство».

«Но если конкретная вариабельность сердечного ритма, рассчитанная на каждый день, имеет значение для исследования, то полагаться на Apple Watch может быть опасно». — добавила Уолч.

Компания Vivo сообщила о начале летней распродажи. В ходе которой на самые популярные продукты компании установлены скидки до 20%.

Так, например. Полностью беспроводные наушники Vivo TWS Neo с интеллектуальным шумоподавлением и ёмким аккумулятором стали доступны по цене 7 990 рублей вместо 9 990 рублей. Такая цена действует у официальных партнёров компании и в интернет-магазине Vivo.

Vivo «урезала» цены на смартфоны и наушники в России

Смартфон Vivo Y31, который оснащён тройной камерой, 128 ГБ флеш-памяти. Аккумулятором ёмкостью 5000 мА•ч и поддержкой 18-ваттной зарядки подешевел с 16 990 до 14 990 рублей в магазинах официальных партнёров Vivo.

В магазинах цифровой и бытовой техники DNS всего за 12 990 рублей вместо 14 990 рублей предлагается версия данного смартфона с 64 ГБ флеш-памяти.

Смартфон Vivo Y20 с тройной камерой и аккумулятором ёмкостью 5000 мА•ч продаётся в сети магазинов «М.Видео» за 11 990 рублей вместо 13 990 рублей.

Инсайдер под ником Digital Chat Station опубликовал свежую информацию о новом сгибающемся смартфоне компании Xiaomi. Который должен прийти на смену Xiaomi Mix Fold.

Устройство проходит под кодовым названием J18s. Ожидается, что это будет первый смартфон Xiaomi,  оснащенный подэкранной камерой. Напомним, Xiaomi Mix Fold оснащен гибким 8,01-дюймовым экраном разрешением 2480 х 1860 пикселей с частотой обновления изображения 60 Гц. Новый смартфон получит дисплей с частотой обновления 90 Гц.

Что касается блока основной камеры, то он будет включать 108-мегапиксельный датчик изображения. Модуль с жидкостной линзой для 3-кратного оптического зума и ультраширокоугольную камеру.

Преемник Xiaomi Mix Fold получит 90-герцевый гибкий дисплей и подэкранную камеру

Согласно китайским источникам. Компания Xiaomi в этом году планирует отгрузить 500 000 складных смартфонов Xiaomi Mix Fold. При этом глобальные поставки складных смартфонов удвоятся до 4,5 миллионов единиц в 2021 году. То есть каждым девятым гибким смартфоном в этом году будет Xiaomi Mix Fold.

Ранее Digital Chat Station точно первым сообщил характеристики и даты выхода Redmi K30 и Xiaomi Mi 10, а также регулярно публикует информацию. Полученную от собственных информаторов в отделах исследований и разработок различных компаний.

По данным агентства We Are Social, приложение TikTok посещают примерно 800 млн активных пользователей в месяц. Это больше, чем Twitter и Reddit. И это далеко не предел. Например, по данным SensorTower, в июне 2021 года приложение загрузили в Google Play 20 млн раз. 

В России количество активных пользователей тоже растет. В апреле 2021 года аудитория достигла 36,7 млн человек, что больше на 82% по сравнению с прошлым годом. 

Если заданный темп сохранится, через год TikTok сможет догнать Instagram. Не удивительно, что многие ведущие бренды уже завели аккаунты в «молодежной» соцсети. Реклама открывает множество возможностей. Их нужно использовать именно сейчас, пока TikTok еще не переполнен коммерческими роликами. 

Чем TikTok отличается от других соцсетей 

В отличие от Facebook и Instagram, TikTok учитывает интересы конкретного пользователя, а не взаимосвязи между ними. Пользователю предлагается контент, с которым с высокой вероятностью произойдет взаимодействие. И не важно, есть связь с автором или нет. В итоге новый пользователь сразу получает доступ к интересующему его контенту. 

TikTok помнит и про старые ролики. Они всегда могут попасть в «Рекомендованные» – аналог умной ленты в Instagram – и получить новые лайки от пользователей. 

Рекламировать собственный канал и повышать вовлеченность в TikTok нельзя. Можно рекламировать только отдельный ролик. Он не остается на канале и создается специально в рекламных целях. 

Аудитория TikTok 

Аудитория социальной сети достаточно молодая. Но не настолько, как кажется многим. 27% пользователей в возрасте от 12 до 24 лет. Это представители поколения Z. 40% аудитории – люди в возрасте 25–34 и 35–44 лет. Именно они наиболее платежеспособны и поэтому интересны рекламодателям. По данным Mediascope, 44% аудитории – мужчины, 56% – женщины. 

Аудитория TikTok

Доход 66% пользователей из России – средний и выше среднего. Аналогичная картина в США: доход 51,8% пользователей составляет более $75 000 в год. 

Аудитория ТикТока

Кому подойдет реклама в TikTok 

TikTok – инструмент Inbound-маркетинга, т. е. продвижения без непосредственного стимулирования к покупке. Несмотря на то, что аудитория соцсети огромна, площадка подойдет не всем. Рекламировать в TikTok бухгалтерский аутсорсинг, услуги адвоката, станки или спецтехнику явно не стоит, отдачи почти не будет. Особенно, если компания работает в сегменте B2B.  

Но есть и тематики, которые заходят на «ура». TikTok подойдет, если вы рекламируете: 

  • магазин модной молодежной одежды, обуви и аксессуаров;
  • игры и другие мобильные приложения; 
  • сайты знакомств; 
  • декоративную и уходовую косметику, услуги красоты; 
  • кафе и кофейни с оригинальным интерьером – инстаграмные места; 
  • спортивные клубы и фитнес-центры; 
  • личный бренд; 
  • языковые школы и обучающие курсы. 

Конечно, это лишь пример того, что можно рекламировать в соцсети. Перед запуском кампании проведите маркетинговый анализ, чтобы понять, где лучше всего показывать рекламу. 

На американском рынке в TikTok представлены практически все крупные бренды. При этом в России крупные компании не спешат генерировать контент в этой соцсети. Поэтому у представителей малого и среднего бизнеса много шансов заявить о себе.  

Какие виды рекламы есть в TikTok 

Раскрутка профиля 

Первый шаг раскрутки – регистрация коммерческого аккаунта. Продвижение фирменного контента компании нельзя назвать дешевым. На создание роликов требуется много средств. 

Стоит учитывать. Что нерекламные ролики от лица бренда пользователи смотрят более охотно. Для раскрутки важны досматриваемость, лайки. Комментарии. Также контент может стать вирусным благодаря репостам в другие соцсети. Чем больше вовлеченность. Тем больше вероятности попасть в рекомендации. 

TikTok Ads 

Если вы знакомы с запуском рекламы во ВКонтактеFacebook, или myTarget, настройка кампании в TikTok не должна стать проблемой. Рекламный кабинет TikTok похож на Facebook. Но при этом функционал менее широкий. 

1. Регистрация  

Здесь все просто. Как и везде: 

  • зайдите в рекламный кабинет TikTok;  
  • укажите логин (номер телефона или электронную почту); 
  • придумайте пароль;
  • заполните наименование компании. Платежные данные и т. п. 

TikTok Ads

2. Выбор цели  

Она должна соответствовать задаче кампании.  

В TikTok вы можете создавать кампании трех типов: 

  • «Рассмотрение» – привлечение трафика; 
  • «Осведомленность» – максимальный охват; 
  • «Конверсии» – оптимизация кампании под действия пользователей. 

Оплата может взиматься за 1 клик либо 1000 показов. 

Настройка рекламы в ТикТок

Для каждой цели система предложит свои стратегии оптимизации и назначения ставок. Новички могут использовать упрощенный режим. Система будет выводить только самые важные цели и настройки. 

Настройка рекламы в ТикТок 

Индивидуальный режим. Позволяющий использовать весь функционал. Включен по умолчанию.  

3. Настройка параметров аудитории 

Когда цель выбрана. Переходите к параметрам аудитории: 

  • настройке таргетинга. TikTok предлагает таргетироваться по аудиториям (ретаргетинг на список покупателей, посетителей сайта или пользователей приложения), демографическим признакам (возрасту, полу, географии по странам и регионам, языкам, интересам). Устройствам (подключению через Wi-Fi или мобильную сеть. Оператору связи. Цене устройства. Операционной системе и даже ее версии); 

Реклама в ТикТок

  • загрузке своей аудитории или созданию Look-alike аудитории, чтобы таргетироваться на нее или исключить из таргетинга; 
  • настройке расписания показа рекламы; 
  • выбору плейсмента. Реклама размещается в TikTok, News Republic, TopBuzz, BuzzVideo, Babe и премиальной глобальной сети издателей Pangle. Если хотите. Можете отключить площадки.  

Настройка рекламы в ТикТок 

4. Бюджет 

Задайте дневной (от 2 000 рублей) или общий (от 62 000) бюджет. По умолчанию система будет стремиться к достижению максимального результата при минимальных затратах. Максимальную стоимость лида или клика можно ограничить. 

Настройка рекламы в ТикТок

5. Создание креатива и модерация 

Можно загрузить готовый креатив или создать его с помощью Творческой библиотеки или видеоредактора TikTok. Увидеть объявление можно в режиме предпросмотра. 

Настройка рекламы в ТикТок 

Сам TikTok рекомендует: 

  • использовать вертикальные видеоролики; —
  • создавать видеоролики длительностью до 20 секунд; 
  • использовать энергичную музыку и быструю смену кадров. 

Настройка рекламы в ТикТок 

В TikTok популярна нативная реклама. Агрессивная реклама без креатива и взаимодействия с аудиторией приведет к провалу. Одной качественной картинки мало. В каждом креативе должно быть что-то уникальное. Соцсеть переполнена роликами без сюжета. Снятыми на плохую камеру. С лишними шумами. Важно, чтобы рекламные ролики на 99% отличались от такого контента. 

TikTok – миролюбивая площадка. Пользователи радуются жизни и стараются проявить себя. В общении с аудиторией важно демонстрировать толерантность, вежливость без намека на негатив и хейт. 

Рекламодателям доступны следующие форматы рекламы: 

  • In-feed Native Video – ролик иногда показывается в процессе просмотра ленты; 
  • Brand Takeover – ролик показывается после запуска приложения; 
  • Hashtag Challenge – ролик показывается в рамках конкретного челленджа; 
  • Branded Lens – аналог масок в Snapchat Instagram – брендированные фильтры; 
  • Top View – формат объединяет In-Feed Video и Brand Takeover. Длительность –15 секунд. 

Через рекламный кабинет запускается только In-feed Native Video. Остальные медийные форматы запускаются с помощью менеджера приложения.  

После создания объявления модерируются. Если проверка пройдена. Начинаются показы. Отслеживать эффективность можно на дашборде в рекламном кабинете. 

В этом видео можно узнать все о настройке кампании в TikTok.  

Реклама у блогеров 

Заказать рекламу блогеров можно напрямую или через специальные биржи.  

Множество ресурсов помогает крупным тиктокерам найти рекламодателей. К ним относятся: 

Если вы не так давно работаете с TikTok. Использовать такие площадки намного удобнее. Чем искать самому. Тиктокеров можно отфильтровать по тематикам, охвату, географии, среднему количеству просмотров и прочим параметрам. Половина просмотров будет приходить из «Рекомендованного». Чем шире аудитория у тиктокера. Тем больше показатель.  

TikTok – социальная сеть с большим потенциалом для рекламодателей. Если среди ее аудитории есть ваша, используйте разные форматы рекламы, сотрудничайте с блогерами и оценивайте эффективность. Если вы запускаете рекламу для нескольких аккаунтов. Объедините их в интерфейсе системы Click.ru. Вы можете дать доступы клиентам для контроля кампании, быстро пополнять баланс и получать вознаграждение от участия в партнерской программе. Открывайте новые возможности!

Читайте так же: